Komfort – ekspert w zakresie kompleksowej renowacji wnętrz, po raz pierwszy w swojej historii wchodzi na rynek produkcji rozrywkowych. Już 9 grudnia na kanale YouTube marki odbyła się premiera autorskiego miniserialu „Na Komfortowej”. To lekki komediowy format, który w nietuzinkowy sposób łączy tematykę remontów z codziennymi perypetiami życia w związku. W rolach głównych wystąpią znana aktorka i tancerka Edyta Herbuś oraz jej partner, producent telewizyjny Piotr Bukowiecki.

„Na Komfortowej” to lekka i pełna humoru opowieść o parze, która postanawia zmierzyć się z wyzwaniem kompleksowej rearanżacji domu. Wspierani przez barwne postacie: architekta wnętrz, terapeutę, majstra budowy oraz przede wszystkim doradców i ekspertów sklepów Komfort, bohaterowie w zabawny i przystępny sposób pokazują codzienne zmagania związane z remontem.

Subtelna obecność marki Komfort w fabule dodaje autentyczności produkcji. Scenografia, wykorzystująca produkty dostępne w ofercie sklepów – od podłóg i listew, po meble i dodatki – nie tylko nadaje realizmu, ale także inspiruje widzów do odkrywania nowych rozwiązań aranżacyjnych. Lokowanie produktów zostało wplecione w naturalny sposób, ukazując, jak asortyment marki może stać się częścią każdej domowej metamorfozy.

Serial „Na Komfortowej” to element innowacyjnej strategii marki, której celem jest wyjście poza tradycyjne ramy promocji produktów z kategorii łazienki, podłogi, drzwi i kuchnie. Dzięki lekkiej, komediowej formie Komfort zbliża się do swoich klientów, oferując im rozrywkę, ale także świeże pomysły do urządzenia ich własnych czterech kątów.

– Decydując się na tę produkcję, postawiliśmy na coś znacznie więcej, niż tradycyjne podejście do reklamy. „Na Komfortowej” to historia pełna autentyczności, która łączy humor z inspiracjami wnętrzarskimi. To również dowód, że Komfort potrafi zaskakiwać – nie tylko jako ekspert w dziedzinie remontowej, ale także jako twórca angażującego i przystępnego contentu. Chcemy pokazać, że dom to nie tylko przestrzeń do życia, ale także miejsce, które odzwierciedla nasze relacje i emocje – mówi Magdalena Stępień, Chief Marketing Officer w Sklepy Komfort S.A.

Produkcja oraz koncepcja serialu to efekt współpracy marki Komfort, pełniącej rolę partnera strategicznego, oraz StudioCity, które było odpowiedzialne za scenariusz i reżyserię. – Chcieliśmy stworzyć format, który nie tylko promuje markę, ale także angażuje i bawi widzów. Zainspirowaliśmy się ideą love brandu, wnosząc coś nowego i świeżego na rynek reklamy – komentuje Piotr Bukowiecki, producent serii.

Za strategię oraz realizację kampanii w zakresie Facebook Awareness i YouTube In-Stream odpowiada agencja mediowa Value Media. Obsługę marki w zakresie advocacy oraz komunikacji współpracy realizuje agencja Labcon.

Pierwszy odcinek jest już dostępny na kanale YouTube marki od 9 grudnia, a kolejne będą publikowane co tydzień w poniedziałki.

Link do premiery pierwszego odcinka: tutaj.

Artykuł sponsorowany.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W dniach 4-6 grudnia w Natolinie k. Łodzi odbyły się wyjątkowe Dni Otwarte poświęcone innowacyjnej technologii druku tekstylnego TRAPIS (Transfer Pigment System), zorganizowane przez firmę TEBA we współpracy z Mimaki Europe.

Wydarzenie cieszyło się dużym zainteresowaniem przedstawicieli branży tekstylnej i odzieżowej. Uczestnicy wyrazili entuzjazm wobec prezentowanej technologii, szczególnie podkreślając jej innowacyjność i szeroki zakres zastosowań. Byli pod wrażeniem możliwości druku na różnorodnych materiałach – zarówno naturalnych, jak i syntetycznych – przy użyciu jednego rodzaju atramentu. Druk na bawełnie, wełnie, wiskozie, lnie, nylonie, jedwabiu naturalnym i sztucznym oraz na materiałach wykonanych z mieszanych włókien nie stanowi już problemu.

Prelekcję poprowadził Marc Verbeem, menadżer ds. zarządzania produktem z Mimaki Europe. Dodatkowe informacje technologiczne przedstawiał Hirokazu Hayashi, Dyrektor ds. Marketingu Globalnego, który szczegółowo odpowiadał na pytania uczestników.

Kluczowe zalety systemu TRAPIS, które wzbudziły zainteresowanie, obejmowały:

• Prostotę procesu druku (zaledwie dwa etapy)
• Ekologiczność rozwiązania (do 90% mniejsze zużycie wody, 92% redukcji CO2)
• Wszechstronność druku na różnych materiałach
• Wysoką jakość wydruku z wykorzystaniem certyfikowanego atramentu pigmentowego TP410
• Certyfikat bluesign®, który obejmuje cały system TRAPIS.

Dni Otwarte miały charakter warsztatów i stanowiły doskonałą okazję do zapoznania się z przyszłością druku tekstylnego i innowacyjnymi rozwiązaniami technologicznymi w branży. Uczestnicy mieli możliwość sprawdzenia jakości druku na swoich materiałach.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W 2024 roku influencer marketing przeszedł istotne zmiany, które zdominowały rynek. Mikro i nanoinfluencerzy, z ich autentycznością i bliskim kontaktem z odbiorcami, zdobyli serca marek, które zaczęły dostrzegać wartość mniejszych, ale bardziej zaangażowanych społeczności. W kontekście nadchodzącego roku 2025, influencer marketing zapowiada się jako obszar ewolucji i rewolucji, w którym autentyczność, przejrzystość i innowacyjne podejście będą kluczowe dla sukcesu.

Trend roku w 2024 w influencer marketingu:

W 2024 roku mikro i nanoinfluencerzy, posiadający mniejsze, ale bardziej aktywne społeczności, stali się preferowanym wyborem dla wielu marek. Planując kampanie i typując twórców do współprac w 2024, także kierowałam się tym trendem. Dostępne raporty rynkowe, takie jak Traackr z 2024 roku, również potwierdzały to, że warto stawiać na mniejszych twórców. Przykładowo (według raportu) w branży beauty to właśnie tacy influencerzy generowali większe zaangażowanie. Ich autentyczność i bliski kontakt z odbiorcami przekładają się na wyższe wskaźniki zaangażowania w porównaniu z większymi influencerami. Co więcej, marki coraz częściej wykorzystywały treści tworzone przez użytkowników jako wiarygodne materiały promocyjne. UGC stało się kluczowym elementem strategii marketingowych, umożliwiając budowanie zaufania i zaangażowania wśród konsumentów.

Największy kryzys/ wizerunkowa wpadka w influencer marketingu w 2024:

W 2024 roku polska scena influencerów doświadczyła kilku znaczących kryzysów wizerunkowych, z których jednym z najbardziej głośnych było zatrzymanie Kamila L., znanego jako Budda. W październiku funkcjonariusze CBŚP zatrzymali Buddę wraz z dziewięcioma innymi osobami. Prokuratura postawiła influencerowi zarzuty kierowania zorganizowaną grupą przestępczą, prania brudnych pieniędzy oraz przestępstw podatkowych. Głównym zarzutem było zaniżanie wpływów podatkowych ze sprzedawanych losów loteryjnych, które były oferowane jako e-booki, co pozwalało na opodatkowanie ich niższą, 5-procentową stawką VAT zamiast obowiązującej 20-procentowej stawki dla loterii. Według ustaleń śledczych, Skarb Państwa mógł stracić na tej działalności nawet 60 milionów złotych. Budda jest znany i był doceniany przez odbiorców za zangażowanie w liczne akcje charytatywne. Przykładowo – we wrześniu 2024 roku przekazał cztery w pełni wyposażone domy mobilne dla powodzian z Paczkowa, Stronia Śląskiego i Lądka-Zdroju, każdy o wartości około 322 tysięcy złotych. Po jego zatrzymaniu pojawiły się pytania o los tych domów, jednak prokuratura zdecydowała, że pozostaną one w użytkowaniu potrzebujących. W temat ten zaangażowana była Uwaga TVN.

Zatrzymanie influencera wywołało szeroką dyskusję na temat odpowiedzialności influencerów oraz legalności organizowanych przez nich loterii i konkursów. Wielu ekspertów zwracało uwagę na nagminne łamanie prawa przez internetowych twórców, którzy organizowali gry losowe bez odpowiednich zezwoleń. Zatrzymanie Buddy w 2024 roku stało się jednym z najbardziej znaczących i szeroko omawianych kryzysów wizerunkowych w polskiej branży influencerów. Kryzys ten pokazał też, jak ważna jest kwestia profesjonalizacji branży influencer marketingu, ale i przestrzegania prawa w działalności internetowej.

Wyzwania i prognozy dla influencer marketingu na 2025 rok

Rok 2025 zapowiada się jako czas ewolucji, ale i rewolucji w influencer marketingu. Branża, która przez lata przyzwyczaiła nas do efektownych kampanii z udziałem największych gwiazd internetu, już w 2024 roku, zaczęła bardziej stawiać na autentyczność, mikroinfluencerów i personalizację treści. Autentyczność i mikroinfluencerzy stanęły na piedestale i w nadchodzącym roku będzie to jeszcze bardziej widoczne. Nie ma już miejsca na sztuczne uśmiechy i naciągane lokowania produktów. Użytkownicy, zmęczeni przesytem reklam, coraz częściej odwracają się od „idealnych” treści. To właśnie tutaj mikroinfluencerzy – osoby z mniejszymi, ale zaangażowanymi społecznościami – zyskują na znaczeniu.

Co więcej? Branża influencer marketingu musi przygotować się na coraz większą kontrolę regulacyjną. W 2024 roku głośno było o Buddzie, jego kryzys wywołał oburzenie internautów i reakcje organów nadzoru. W 2025 roku przejrzystość stanie się priorytetem – zarówno dla marek, jak i twórców.

Przy rosnącej liczbie kampanii influencer marketingowych trudno się wyróżnić. W 2025 roku będziemy musieli jeszcze mocniej stawiać na nieszablonowe pomysły, aby nie wpaść w pułapkę schematów. Wygrywać będą kampanie, które niosą coś więcej, niż promocję produktu. Tutaj jako przykład podam case Neonail z 2024 roku – jak mówić o produktach do stylizacji paznokci, nie mówiąc o produktach do stylizacji paznokci? Marka postawiła na mocny insight – przełamywanie stereotypów dotyczących ról społecznych kobiet oraz promowanie ich autentycznego wyrażania siebie. „Jestem sobą, więc wybieram NEONAIL”, to kampania, której elementem były działania z influencerami. W ramach promocji powstał wspaniały spot reklamowy, wyreżyserowany przez duet Małgorzata Szumowska i Michał Englert, przedstawia cztery kobiety z pasjami często przypisywanymi mężczyznom: DJ Ara – DJ-ka po pięćdziesiątce, związana z Dancingiem Międzypokoleniowym, Gosia Prus – kierowczyni rajdowa i instruktorka jazdy, Wiktoria Bialic – perkusistka i Anna Kowalska – karateczka. Kampania zachęcała kobiety do odważnego wyrażania siebie i realizowania pasji, niezależnie od społecznych oczekiwań czy stereotypów. A przy okazji – promowała ofertę Neonail.

Rok 2025 przyniesie wiele wyzwań, ale również możliwości dla tych, którzy zdecydują się iść z duchem czasu i dostosować swoje strategie. A jedno jest pewne – influencer marketing to branża, w której nuda nie grozi nikomu.

Ilona Rutkowska

Laureatka konkursu Young Creatives Cannes 2023 w kategorii PR, stworzone przez nią kampanie PR były nagradzane w najważniejszych polskich konkursach branżowych. Ma ponad 8-letnie doświadczenie w branży PR. Od ponad 6 lat pracuje w niezależnej polskiej agencji zarządzania komunikacją strategiczną Good One PR.

Więcej podsumowań można przeczytać TUTAJ.

Od 4 do 6 lutego 2025 roku, targi CTCO otworzą swoje drzwi w Eurexpo Lyon, z tematem wyraźnie nowatorskim: „Nowe spojrzenie na obiekt medialny”. Celem tej 17. edycji jest spojrzenie na przemysł komunikacji przez obiekt w nowy sposób, poruszając jednocześnie zagadnienia związane z ekologiczną odpowiedzialnością, innowacjami technologicznymi oraz reinwencją ikonicznych produktów.

Podczas gdy niektóre przedmioty reklamowe są referencjami od dziesięcioleci, dziś możliwe jest nadanie im nowej wartości, zachowując jednocześnie ich istotę. Pomysł jest prosty: produkt pozostaje ten sam, ale odkrywamy go na nowo.

CTCO pragnie zatem zwrócić uwagę na moc przedmiotów codziennego użytku – artykułów, które już używali nasi dziadkowie, ale którym przemysł dziś nadaje zupełnie nowy wymiar, dzięki zrównoważonym materiałom, innowacyjnym technologiom czy zmodernizowanym wzorom. Dzięki temu podejściu targi zapraszają każdego profesjonalistę do przemyślenia obiektu medialnego nie tylko jako narzędzia komunikacji, ale także jako nośnika nowych wartości: zaangażowania ekologicznego, kreatywności i technologii.

Przestrzenie poświęcone innowacjom i personalizacji CTCO 2025 oferuje unikalne doświadczenie dla odwiedzających, dając im możliwość odkrycia na nowo  przedmiotów i kreatywnych rozwiązań. Wśród kluczowych przestrzeni targów znajdą się:

Print Lab – Strefa personalizacji na żywo: Ten prawdziwy laboratorium innowacji pozwoli odwiedzającym uczestniczyć w demonstracjach personalizacji obiektów reklamowych w czasie rzeczywistym. To wyjątkowa okazja, aby zobaczyć, jak klasyczne przedmioty mogą być przekształcane dzięki nowoczesnym technologiom druku i personalizacji oraz odebrać swój spersonalizowany produkt!

MUST CTCO – Trendy rynkowe: Ta przestrzeń prezentuje flagowe produkty wystawców. Odwiedzający będą mogli odkryć nowoczesne, zrównoważone i kreatywne rozwiązania, które odpowiadają współczesnym wyzwaniom marketingu i komunikacji. Podczas wydarzenia można głosować na ulubiony produkt.

Konferencje do eksploracji przyszłości obiektu medialnego Oprócz przestrzeni poświęconych innowacjom, CTCO 2025 zaproponuje szereg konferencji i paneli dyskusyjnych dotyczących głównych trendów w branży, takich jak wpływ obiektów podłączonych, wyzwania CSR (Społeczna Odpowiedzialność Biznesu) oraz reinwencja obiektów reklamowych. Te sesje oferują profesjonalistom głęboką refleksję na temat sposobów nadawania nowej wartości przedmiotom, przy jednoczesnym poszanowaniu kryteriów ekologicznych i etycznych.

Międzynarodowa dynamika na rzecz innowacji CTCO 2025 wpisuje się w międzynarodową dynamikę, z ponad 300 wystawcami z czterech stron świata. To wydarzenie staje się zatem strategicznym miejscem do odkrywania najbardziej nowatorskich innowacji i wymiany informacji na temat nowych trendów rynkowych. Poprzez oferowanie platformy do spotkań między producentami a dystrybutorami, CTCO wspiera powstawanie nowych pomysłów i rozwiązań, aby reinwencjonować komunikację przez obiekt.

Z podejściem skoncentrowanym na innowacjach i zrównoważonym rozwoju, CTCO 2025 będzie wydarzeniem, którego nie można przegapić dla wszystkich profesjonalistów z branży. Targi zapraszają do przemyślenia obiektu reklamowego, zarówno jako narzędzia marketingowego, jak i przedmiotu codziennego użytku, który się reinwencjonuje w służbie komunikacji.

Artemis Pulsar 2D, to ploter LED-UV o szerokości druku 3.20 m, który charakteryzuje się stabilną konstrukcją oraz ciężkim systemem podawania i odbioru mediów dostosowanych do materiału o tak dużym ciężarze, jakim są plandeki. Plandeki cechują się nawet 2 x większą gramaturą od standardowego banera reklamowego, dlatego system prowadzenia materiału gra bardzo ważną rolę.

Zalety plotera Artemis Pulsar 2D:

• ekologiczny druk UV
• europejskie atramenty w bardzo niskiej cenie
• elastyczna konfiguracja kolorów: CMYK+W lub CMYK+LCLM (opcja)
• ciężka i stabilna konstrukcja
• sprawdzone głowice Konica Minolta 1024a, zapewniające szybki druk
• nowość! Możliwość druku 2-stronnego, gdy nie używa się tej opcji, ploter drukuje 2 razy szybciej.
• platforma drukująca chłodzona wodą z regulowanym obszarem podsysu
• niezależny system grzałek zbiornika atramentu – automatyczna blokada przepływu atramentu po wyłączeniu zasilania
• gęsto ułożone rolki dociskowe zapewniające stabilne prowadzenie mediów
• niskie koszty eksploatacji
• Allwin – Artemis ponad 300 instalacji w Polsce

Maszyna waży aż 2500 kg, co świadczy o jej produkcyjnym charakterze.

Artemis Pulsar 2D drukuje standardową paletą atramentów CMYK. Dzięki wykorzystaniu dodatkowego atramentu BIAŁEGO, można zadrukować materiały różnych kolorów. Przykładowo, aby nadrukować na granatowej plandece żółte logo firmy, ploter zanim nadrukuje żółtą grafikę, pod to miejsce zostanie naniesiony biały, nieprzezroczysty podkład.

Ploter wyposażony jest w zależności od konfiguracji w szybkie głowice Konica Minolta 1024a. Prędkość drukarki wynosi do 120 m2/h, co czyni go bardzo produktywną maszyną.

Artemis Pulsar 2D z uwagi na małą kroplę atramentu oraz funkcję druku dwustronnego pozwoli realizować praktycznie każde zlecenie. Od precyzyjnego druku w jakości fotograficznej materiałów do wewnątrz, takich jak backlity, tkaniny i softfilm’y (wykorzystywane jako podświetlane sufity, ścianki czy sklepowe kasetony), tapety, płótna, papiery billboardowe, na ciężkich banerach i plandekach skończywszy.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Szerokie wsparcie medialne od partnerów – czołowych izb branżowych i mediów, zapewniły PROMO SHOW międzynarodową promocję wydarzenia i dotarcie do szerokiej grupy odbiorców w Europie i poza jej granicami.

Wielokulturowy charakter, innowacyjność wystawców oraz zaangażowanie uczestników z różnych zakątków świata podkreślają rosnące znaczenie PROMO SHOW na mapie globalnych wydarzeń z rynku reklamy, marketingu i poligrafii.

– Konsekwentnie budowana od lat współpraca z czołowymi organizacjami i mediami zapewniła Targom PROMO SHOW międzynarodowy charakter, globalną rozpoznawalność oraz promocję, przyciągając zwiedzających z całego świata – mówi Magdalena Wilczak, Marketing Manager w OOH magazine, organizatora targów PROMO SHOW. 

W gronie partnerów medialnych i branżowych znalazły się następujące organizacje, media i firmy: 

AIMFAP – Stowarzyszenie Artykułów Promocyjnych organizacja non-profit powstała 15 czerwca 1999 roku, jest jedynym stowarzyszeniem na szczeblu krajowym i europejskim specjalizującym się w obronie interesów hurtowników, importerów, producentów i drukarzy artykułów promocyjnych, integrującym wszystkie firmy z tej grupy którzy dobrowolnie wnioskują o członkostwo.

All2 print SHOW – wystawa technologii druku i opakowań w Rumunii.

ComuniKart – targi komunikacji segmentu B2B odbywające się w Rzymie.

ASSPRO – organizacja Assoprom zrzesza najbardziej wykwalifikowanych producentów i dystrybutorów artykułów reklamowych i promocyjnych na rynku, o udokumentowanym i ugruntowanym stażu pracy.

Corporate Gifts Show – targi reklamowe i branży artykułów promocyjnych, odbywające się w Rumunii.

CTCO – targi reklamy i tekstyliów promocyjnych we Francji.

DevaGroup – jedna z najstarszych agencji SEM w Polsce, działająca na rynku 2005 roku –  pozycjonowanie i Google Ads od 2005 r.

Ecomersy.pl – portal dla branży e-commerce. Newsy, artykuły eksperckie, felietony branżowe.

EPPI – magazyn anglojęzyczny eppi (European Promotional Products Industry) jest paneuropejskim magazynem branżowym specjalizującym się w branży artykułów promocyjnych, należącym do WA Media.

EUROEXPO – największy organizator targów B2B w Rumunii.

HAPTICA – targi branży artykułów promocyjnych, odbywające się wiosną w niemieckim Bonn. Organizatorem wydarzenia jest magazyn eppi.

Ippag – globalna organizacja zrzeszająca firmy z branży produktów marketingowych.

Marketer + – wydawany od 2011 roku branżowy magazyn poradnikowy skierowany do osób poszukujących efektywnych rozwiązań w marketingu, to także baza wiedzy online i interaktywne szkolenia.

MICE Poland – magazyn opisującym całą branżę, określaną jako meetings industry oraz wszystkie sektory jej przedstawicieli.

Opakowanie – miesięcznik jest najstarszym magazynem branży opakowaniowej w Polsce.

PIAP – Polska Izba Artykułów Promocyjnych, zrzesza firmy zajmujące się usługami i produkcją artykułów promocyjnych, importem, a także przedsiębiorstwa prowadzące działalność jako agencje reklamowe.

Polecani w eventach – platforma informacyjna na Facebooku.

Poligrafika – wydawany od 1947 roku miesięcznik jest najstarszym magazynem branży poligraficznej w Polsce.

PromoAlliance – inicjatywa trzech największych organizacji w globalnej branży promocyjnej, oparta na dzieleniu się wiedzą i budowaniu sieci kontaktów.

PromoRoadShow – targi objazdowe po Rzymie organizowane przez Fiere di Parma.

PSI – targi w Düsseldorfie dla branży reklamowej, artykułów promocyjnych i merchandisingu.

PSSiDC – PSSiDC – Polskie Stowarzyszenie Sitodruku i Druku Cyfrowego, zrzesza czołowych producentów i dystrybutorów maszyn i urządzeń do sitodruku i druku cyfrowego, dystrybutorów farb i środków pomocniczych, zakłady sitodrukarskie i drukarnie cyfrowe.

SEM KRK – wydarzenie branżowe semKRK to wyjątkowy barcamp o szerokiej tematyce marketingu w wyszukiwarkach oraz analityki.

SIGN CHINA SHOW – targi odbywające się w Shanghai New International Expo Centre, przyciągają wystawców z ponad 100 krajów.

Signs.pl – serwis branżowy z zakresu Reklamy i Poligrafii.

SMB – Polskie Stowarzyszenie Marketingu, istnieje od 1995 roku i jest najważniejszą organizacją non-profit zrzeszającą firmy zainteresowane współkształtowaniem rynku marketingu bezpośredniego i interaktywnego.

sprawny.marketing – organizator największej konferencji marketingowej w Polsce – I * marketing, organizator szkoleń, wydawca branżowego magazynu sprawny.marketing.

Świat Druku  – wydaje miesięcznik branży poligraficznej „Świat DRUKU”. Organizuje seminaria i konferencje na tematy związane z branżą poligraficzną, marketingową i reklamową w ramach Akademii Wiedzy.

Świat Poligrafii  – magazyn oraz portal poświęcony rynkowi druku, tworzą podcast NIEZBEDNIK POLIGRAFA oraz ŚNIADANIE FLEKSOGRAFA.

TVP – magazyn branżowy poświęcony wykańczaniu i promocji tekstyliów.

Obecność profesjonalnych zwiedzających z Polski i ponad 20 innych krajów udowadnia, że targi PROMO SHOW  są jednym z najważniejszych wydarzeń branży artykułów promocyjnych w Europie. Blisko 500 przedstawicieli TOP agencji reklamowych będzie uczestniczyło razem z wystawcami w Gali Wieczornej targów. Obok przestrzeni do prezentacji innowacyjnych produktów, PROMO SHOW jest także wyjątkową platformą do budowania relacji biznesowych na skalę międzynarodową.

Igor Zawodny, Social Media Manager w Labcon, przygląda się działaniom i trendom w mediach społecznościowych, a także analizuje wyzwania i prognozy na 2025 rok.
–

Trend roku 2024

• Cringe Marketing

W cringe marketingu kluczowa jest autentyczność. Osiąga się ją przez prostotę formy – materiały nagrywane są w nieskomplikowany sposób, bez zaawansowanego montażu, skomplikowanych scenariuszy czy nadmiernej obróbki. Ważny jest też ton – lekki, niepoważny, inspirowany codziennością i skierowany głównie do młodszych odbiorców.

Jedno z głównych zadań takiego zabiegu to przede wszystkim przyciągnięcie uwagi odbiorcy, a mając już to, zaangażowanie go, by wypromować produkt, daną usługę czy całą markę. Najważniejszą częścią jest absurdalny, ironiczny, przesadzony humor, który ma ogromny potencjał w dobie wszechobecnych memów i krótkich form wideo.

Nie jest to całkiem nowy koncept – elementy takiego marketingu można dostrzec już w reklamach sprzed kilku czy kilkunastu lat, zarówno w Polsce, jak i za granicą. Dziś jednak wyróżnia go łatwość realizacji. Zamiast dużych, dopracowanych produkcji inspirowanych cringem, wystarczy telefon i dobry pomysł oparty na trafnym insightcie.

Wykorzystując ten trend, trzeba być świadomym, że może on budzić skrajne reakcje. Dla wielu odbiorców będzie on zabawny i łatwy do zrozumienia, jednak równie dużo osób może go nie polubić lub po prostu nie „załapać” specyfiki przekazu.

Największy sukces roku 2024

• reklama Elements Hotel & SPA

Nawiązując do opisanego trendu roku, zdecydowanym zwycięzcą jest hotel Elements, którego reklama na samym TikToku zebrała w 24h od publikacji ponad 1,5 mln wyświetleń, ponad 200 tys. reakcji i 4,5 tys. komentarzy.

Na pierwszy rzut oka zwykły filmik, w którym pracownica pokazuje zalety hotelu, okazał się absolutnym hitem, idealnie wpisując się w estetykę cringe. Przekaz był prosty, łatwy w odbiorze, pozbawiony skomplikowanego montażu, a przede wszystkim autentyczny i kiczowaty. To właśnie te elementy przyczyniły się do ogromnych zasięgów i lawiny podobnych filmików, które zaczęły pojawiać się w sieci.

Miara sukcesu tej reklamy to nie tylko imponująca liczba odsłon i zasięg, ale także fakt, że jej schemat został podchwycony przez innych twórców i marki. Powstały dziesiątki materiałów inspirowanych oryginalnym pomysłem, mniej lub bardziej kreatywnie go odwzorowując. To pokazuje, jak trafiony był to koncept i jak doskonale zarezonował z odbiorcami.

Jednak kampania ta uwypukliła również inną cechę cringe marketingu – ulotność. Takie „kampanie” są szybkie i skuteczne, ale schemat szybko się wyczerpuje, a jego powielanie przez innych traci na świeżości po zaledwie kilku dniach. Aby wykorzystać swoje „5 minut”, trzeba działać błyskawicznie i kreatywnie, bo podobne treści giną w zalewie innych filmików.

@elements_hotel_spa Krótki przewodnik po hotelu 👀 @tomasz_adamek_ #fyp #dlaciebie #dc #viral ♬ A Summer Place – Hollywood Strings Orchestra

Największy kryzys / wizerunkowa wpadka

• Największy kryzys: CCC kalosze HUNTER

Kampania reklamowa marki CCC zbiegła się w czasie z dramatycznymi wydarzeniami związanymi z powodziami na południu Polski. W niedzielę, wiele miast w południowo-zachodniej Polsce zostało zalanych wodą, do członków klubu lojalnościowego CCC wysłano wiadomość SMS, informującą o promocyjnej cenie na kalosze: “HUNTER na deszczową pogodę (…)”.

W kontekście tragicznej sytuacji powodziowej przekaz został odebrany jako wyjątkowo nietrafiony i niewrażliwy. Dla wielu osób promocja kaloszy w obliczu tragedii, która dotknęła mieszkańców zalanych terenów, wydawała się nieodpowiednia i pozbawiona wyczucia.

Sytuacja z kampanią CCC podkreśla, jak istotne jest dopasowanie działań marketingowych do aktualnego kontekstu wydarzeń.

• Wizerunkowa wpadka: OLV Voodoo Monkey

Firma OLV, którą można kojarzyć najbardziej z kolorowymi saszetkami pełnymi owocowych musów dla dzieci, dostępnych w największych marketach, poszerzyła swoją ofertę o „alkoholowe saszetki” Voodoo Monkey – napoje alkoholowe zapakowane w opakowania przypominające dziecięce przekąski.

W sieci szybko pojawiły się głosy rodziców i aktywistów, którzy wyrazili obawy o potencjalne pomyłki – zarówno wśród dzieci, jak i dorosłych, takich jak dziadkowie czy nawet rodzice. Sytuacja eskalowała błyskawicznie, angażując uwagę mediów, a nawet premiera Donalda Tuska.

W krótkim czasie spółka OLV opublikowała oświadczenie, w którym zapowiedziała natychmiastowe wycofanie produktu Voodoo Monkey ze sprzedaży oraz przeprosiła za zaistniałą sytuację. Jednak to wydarzenie jasno pokazuje, jak nieprzemyślane działania mogą natychmiast zaszkodzić wizerunkowi marki, prowadząc do utraty klientów i poważnych strat finansowych.

AI w 2024 – jak rozwiązania z zakresu sztucznej inteligencji są już wykorzystywane w tym segmencie/branży

AI i jego narzędzia rewolucjonizują rozwój social mediów, oferując oszczędność czasu i obniżenie kosztów w wielu obszarach. Dzięki sztucznej inteligencji tworzenie treści staje się prostsze – od generowania pomysłów na podstawie danych z ChatGPT, po dokładne wskazówki dotyczące strategii. Proces edycji zdjęć i filmów również uległ uproszczeniu, co pozwala osiągać profesjonalne efekty szybciej niż kiedykolwiek. Narzędzia takie jak Midjourney czy DALL-E są już wykorzystywane do tworzenia pełnych kampanii, które już można dostrzec na ulicach polskich miast.

Jednak nasuwa się pytanie, jak daleko można się posunąć i co jest właściwe. Patrząc np. jak AI wkracza do branży mody. Na rynku pojawiają się już kampanie tworzone wyłącznie z wykorzystaniem wirtualnych, wygenerowanych modelek. Pojawiają się tu pytania o autentyczność przekazu i potencjalny wpływ na całą branżę.

W Polsce obserwujemy początki trendu zastępowania radiowców i lektorów przez głosy generowane przez sztuczną inteligencję. Tutaj również należy zastanowić się, na ile jest to odpowiednie, wywołuje to spore obawy w środowisku, które poskutkowały masowym protestem osób z branży radiowej. Wielu profesjonalistów postrzega ten trend jako zagrożenie dla swojego zawodu, wskazując na brak emocji i unikalnej charyzmy, które mogą oferować tylko prawdziwi ludzie.

Sztuczna inteligencja wzbudza różne emocje – jednych zachwyca, innych niepokoi. Z jednej strony to ogromny krok naprzód, zwłaszcza w social mediach, gdzie pozwala szybciej i taniej tworzyć treści. Z drugiej strony, pojawiają się pytania o przyszłość branż takich jak moda czy radio, gdzie AI może zastąpić ludzi, odbierając przekazowi autentyczność i wyjątkowość.

Trendy/ prognozy/wyzwania na 2025

• Społeczność ponad followersami

Ludzie dziś bardziej cenią autentyczność niż perfekcję. Są zmęczeni idealnymi, ale sztucznymi treściami. W czasach, gdy treści powstają masowo, wolą oglądać coś prawdziwego i naturalnego.

Marki coraz częściej stawiają na mikroinfluencerów, którzy mają mniejsze, ale bardziej zaangażowane społeczności. Ich odbiorcy darzą ich większym zaufaniem niż gwiazdy z milionami obserwujących.

Autentyczność i zaangażowanie staną się kluczowe w strategiach marek, które rezygnują z idealizowanych treści na rzecz bardziej naturalnych przekazów.

• Share is the new like

W 2025 roku jednym z kluczowych trendów w social mediach będzie rosnące znaczenie treści, które odbiorcy chcą udostępniać. Udostępnienia stają się nową miarą sukcesu – wskazują nie tylko na zainteresowanie, ale też na to, że treść trafia do użytkowników na poziomie emocjonalnym lub wartościowym.

Marki i twórcy będą coraz częściej skupiać się na tworzeniu materiałów, które budują więź z odbiorcami. To zmienia podejście marek, które będą inwestować w treści budzące emocje, zamiast skupiać się na idealnym wyglądzie czy liczbie lajków. Wartościowe i angażujące materiały, które widzowie chcą pokazać swoim znajomym, będą fundamentem dobrej strategii social media w nadchodzącym roku.

Igor Zawodny, Social Media Manager w Labcon, content creator w Finebite i foodie z duszą @niezavodny. Łączę miłość do jedzenia z pasją do social mediów, kreatywnego montażu i pisania copy, które zapada w pamięć. Zawsze online, zawsze głodny nowych wyzwań!

15 października 2024 r. Ministerstwo Cyfryzacji opublikowało projekt ustawy o systemach sztucznej inteligencji, umożliwiający stosowanie w Polsce przepisów europejskiego AI Act. Do udziału w konsultacjach publicznych projektu zaproszono IAB Polska.

tam

Jak ustawa wpłynie na branżę?

Obowiązujący od sierpnia tego roku AI Act, nie zdążył jeszcze w znaczący sposób wpłynąć na rynek, jego wdrożenie w Polsce jest bowiem na wczesnym etapie – właśnie zakończyły się konsultacje publiczne nad pierwszym projektem ustawy wdrażającej. Nie ulega jednak wątpliwości, że nowe przepisy będą miały ogromne znaczenie dla wszystkich podmiotów branży cyfrowej, stymulując innowacje i konkurencyjność, a także zobowiązując firmy do zapewnienia transparentności algorytmów i bezpieczeństwa systemów AI dla użytkowników.

– Dla członków IAB Polska sztuczna inteligencja jest istotna zarówno w kontekście stanowienia i stosowania prawa, jak i wykorzystywania jej systemów w codziennej działalności. Ustawa jest dla nas wszystkich zatem ważnym elementem nowej cyfrowej rzeczywistości. Udział w konsultacjach publicznych to wyraz bardzo pożądanej synergii między ustawodawcą a podmiotami, których legislacja ma dotyczyć. Ponieważ od lat dbamy o to, by głos środowiska był słyszalny i brany pod uwagę, zaopiniowanie projektu tak ważnej dla nas ustawy uważamy za swój obowiązek i przywilej. Publikując stanowisko, zgłosiliśmy jednocześnie gotowość do wspierania prac Ministerstwa Cyfryzacji w zakresie dalszego wdrażania Aktu ws. sztucznej inteligencji (AI Act) – mówi Dominik Gabor, członek Grupy Zadaniowej AI a Prawo przy IAB Polska.

IAB Polska ocenił proponowany projekt ustawy w zakresie szczegółowych zapisów, w pierwszej kolejności rekomendując przedstawienie planów Ministerstwa na zwiększenie istotności Komisji w rozwój AI w Polsce, również w zakresie wykorzystania narzędzi przewidzianych w Projekcie.

Kompetencje Komisji Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji

Głównym celem ustawy jest stworzenie podstaw do funkcjonowania kluczowego organu dla rynku sztucznej inteligencji w Polsce – Komisji Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji. Oczy branży skierowane są przede wszystkim na kwestię zakresu kompetencji Komisji jako organu nadzorującego rynek. Wątpliwości koncentrują się zwłaszcza wokół kontroli zagranicznych przedsiębiorców, którzy mogą być jednocześnie kontrolowani przez organy nadzoru z różnych państw członkowskich.

– Możliwość podejmowania przez polski organ działań wobec przedsiębiorstw z siedzibą w innych krajach członkowskich lub państwach trzecich jest kwestią problematyczną. Sytuacja jest szczególnie kłopotliwa, gdy na terytorium Polski działają lokalne spółki zależne, czy też oddziały przedsiębiorstw zagranicznych. W przypadku przedsiębiorców prowadzących działalność związaną z AI na poziomie globalnym wyzwaniem będzie określenie podmiotu grupy kapitałowej, na którym ciążyć będzie odpowiedzialność. Z punktu widzenia przedstawicieli IAB Polska te kwestie wymagają doprecyzowania – komentuje Dominik Gabor.

Warto dodać, że działalność Komisji to nie jedyne narzędzie nadzorujące rynek. Prawodawca proponuje także dodanie szczególnego rodzaju postępowania cywilnego w postaci postępowania w sprawach naruszenia przepisów AI Act.

Istotne będzie także obserwowanie możliwości działania w ramach Społecznej Rady do spraw Sztucznej Inteligencji, która ma pełnić rolę organu opiniodawczo–doradczego Komisji.

– To, co cieszy na obecnym etapie, to fakt, że projekt ustawy wzbudza zainteresowanie branży. To dobrze, bo dzięki opiniom podmiotów zainteresowanych prawodawca będzie w stanie zapewnić stworzenie aktu prawnego odpowiadającego nie tylko wymogom wynikającym z rozporządzenia, ale i oczekiwaniom branży. Ten drugi obszar także jest ważny. Polska powinna dążyć do tego, by zapewnić takie otoczenie regulacyjne, które będzie budowało pozycję naszego państwa jako istotnego z punktu widzenia finansowania rozwoju i wdrażania nowych technologii, w tym rozwiązań z zakresu sztucznej inteligencji – dodaje Dominik Gabor.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Już 13 lutego 2025 roku w Międzynarodowym Centrum Kongresowym w Katowicach odbędzie się Planner Summit 2025 – wyjątkowa konferencja dla osób odpowiedzialnych za organizację wydarzeń w średnich i dużych firmach oraz korporacjach. Uczestnicy zdobędą praktyczne narzędzia z zakresu marketingu, psychologii i event managementu, które pozwolą im tworzyć wydarzenia łączące ludzi i realizujące cele biznesowe.

tam

Intensywna konferencja edukacyjna dla organizatorów wydarzeń firmowych

Co czeka uczestników?

Planner Summit 2025 to intensywny dzień wypełniony inspirującymi prelekcjami, praktycznymi warsztatami i okazją do wartościowego networkingu.

Program obejmuje:

• 6 prelekcji prowadzonych przez ekspertów z branży, trwających po 30 minut każda.
• 6 warsztatów praktycznych po 90 minut, w tym jeden wspólny warsztat dla wszystkich uczestników oraz możliwość wyboru dwóch spośród pięciu tematycznych.
• Moderowany networking w formule szybkich spotkań 1:1, umożliwiający nawiązanie wartościowych kontaktów.
• Integrację podczas koktajlu przy muzyce z profesjonalnym DJ-em, sprzyjającą swobodnej wymianie doświadczeń.
• Pyszne posiłki, które zapewnią energię przez cały dzień.

Dla kogo jest Planner Summit 2025?

Konferencja jest dedykowana profesjonalistom, którzy chcą podnieść jakość swoich firmowych eventów:

• pracownikom działów HR, marketingu i sprzedaży,
• członkom, asystentom i partnerom zarządów,
• właścicielom i współwłaścicielom firm,
• dostawcom usług dla rynku eventowego.

Dlaczego warto wziąć udział w konferencji?

Przełamanie wyzwań eventowych

Konferencja pozwoli na zdobycie narzędzi do tworzenia wydarzeń, które budują świadomość i relacje w firmie. Uczestnicy poznają także sposoby na pokonanie typowych problemów, takich jak trudności logistyczne, wybór odpowiedniego miejsca czy zarządzanie dostawcami.

Wzmocnienie motywacji zespołu

Uczestnicy wydarzenia nauczą się organizować eventy, które zwiększają morale i zaangażowanie pracowników oraz dowiedzą się, jak poprzez odpowiednio zaprojektowane wydarzenia podnieść efektywność współpracy i komunikacji w zespole.

Uproszczenie planowania eventów

Na konferencji można będzie także odkryć efektywne metody planowania wydarzeń i zarządzania wszystkimi aspektami organizacyjnymi oraz poznać narzędzia, które ułatwią pracę i pozwolą skupić się na najważniejszych elementach.

Wzmocnienie więzi w zespole i wśród klientów

Wzięcie udziału w tym wydarzeniu pozwoli na poznanie strategie tworzenia eventów, które łączą ludzi wokół celów organizacji. Można będzie także dowiedzieć się, jak budować trwałe relacje z klientami i pracownikami poprzez angażujące i wartościowe wydarzenia.

Tematy i prelegenci

Warsztat specjalny: „Przepis na udany event: przygotujmy to razem!”

Doświadcz na własnej skórze, jak integracja przez gotowanie wzmacnia relacje w zespole. Podczas wyjątkowego warsztatu kulinarnego, prowadzonego przez Darię Ładochę, wspólnie z innymi uczestnikami przygotujesz pyszne potrawy. To praktyczne doświadczenie współpracy i kreatywności, które możesz zastosować w organizacji własnych eventów.

„Transformacyjna moc wydarzeń: jak eventy zmieniają nasz mózg i życie?”

Jak dane wydarzenia wpływają na mózgi i życie uczestników? Dr Andrzej Silczuk pokaże, które elementy eventu mają największe znaczenie i jak zwiększyć zaangażowanie uczestników poprzez pracę nad skupieniem i uważnością.

Podcast na żywo: „Jak to spartolić – czyli dlaczego organizator wydarzeń to jeden z trudniejszych zawodów”

Szczera rozmowa o wyzwaniach w branży eventowej. Barbara Świderska wraz z zaproszonymi gośćmi podzieli się praktycznymi wskazówkami i anegdotami z doświadczenia ekspertów.

Prelekcje i warsztaty tematyczne

„Psychologia agendy: jak zaplanować wydarzenie, które działa?” – Krzysztof Łobodziński

Jak tworzyć agendę eventów, które naprawdę angażują uczestników. Podczas tej prelekcji będzie można poznać różnice w perspektywach klienta, event managera i gościa oraz nauczyć się je skutecznie łączyć.

„Siła opowieści: jak storytelling może zmienić Twoje wydarzenie?” – Mirosław Urban

Jak storytelling może odmienić wydarzenia? Nauka budowania emocjonalnego zaangażowania uczestników poprzez opowieści, anegdoty i metafory.

„Sztuka skutecznego briefingu: jak tworzyć briefy, które naprawdę działają?” – Edyta Dróżdż

Złote zasady tworzenia efektywnych briefów. Będzie można dowiedzieć się, jak unikać typowych błędów i komunikować się skutecznie z zespołem i dostawcami.

„Design Thinking w organizacji wydarzeń: od pomysłu do sukcesu!” – Eliza Kozica-Kamińska

Jak wykorzystywać Design Thinking w organizacji swoich wydarzeń? Szansa na poznanie praktycznych narzędzi i technik, które pozwolą tworzyć angażujące eventy dopasowane do odbiorców.

„Siła oddechu: jak oddech może zmienić pracę event managera?” – Marzena Jankowska

Odkrywanie mocy prawidłowego oddychania i zobaczenie, jak może ono odmienić pracę. Nauka technik oddechowych, które pomogą zarządzać stresem i zwiększyć efektywność.

Więcej informacji znajduje się na stronie Planner Summit.

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Do zarządu Allegro Brand Experience dołączyli Wojciech Ostrowski oraz Anna Rabczuk, obejmując stanowiska: Operations Partner i Growth Partner.

Wojciech Ostrowski ma ponad 15 letnie doświadczenie w komunikacji marketingowej. Do tej pory w Allegro Agency obejmował stanowisko Communications Directora i rozwijał z sukcesami dział komunikacji zintegrowanej. Od 2018 r. reprezentuje agencję w międzynarodowym stowarzyszeniu Business Event Industry Club, zrzeszającego topowe agencje brand experience z Europy. W nowej roli jako Operations Partner, Wojciech będzie odpowiedzialny za zarządzanie operacjami i wewnętrznymi procesami w agencji.

Anna Rabczuk swoją karierę rozwijała w agencjach sieciowych, tj. Grey, Saatchi & Saatchi, Publicis, a także w marketingu Peugeot Polska. Ostatnich 10 lat w Publicis Worldwide Poland pracowała na stanowisku Integrated Communication & Business Director rozwijając biznes w obszarach B2B i B2C. Rok temu objęła stanowisko Chief Growth Officera w Allegro Brand Experience. W nowej roli jako Growth Partner, Anna będzie odpowiedzialna m.in. za rozwój strategiczny agencji, a także za jakość i konkurencyjność produktów w obszarach 360.

– Decyzja o powiększeniu zarządu to kolejny krok w naszym rozwoju, który pozwoli nam lepiej odpowiadać na potrzeby klientów i dynamicznie zmieniający się rynek. Wprowadzenie nowych osób o szerokim doświadczeniu i świeżym spojrzeniu na branżę daje nam szansę na jeszcze bardziej innowacyjne podejście do projektów oraz wzmocnienie naszych kompetencji strategicznych. Wierzymy, że te zmiany przyniosą korzyści zarówno naszym klientom, jak i całej firmie, wspierając jej dalszy rozwój – mówi Anna Gogacz, właścicielka Allegro Brand Experience.

Więcej newsów z branży TUTAJ.