„Ja Yeti” – wystartowała nowa kampania Kauflandu

Legendarny Yeti istnieje i właśnie odnaleziono powód, dla którego opuścił swoją samotnię. W najnowszej kampanii sieci Kaufland, przygotowanej przez agencję Opus B, można śledzić emocjonalną podróż futrzastego bohatera, który przemierza świat w poszukiwaniu największego lodowego wyboru. Jego przygody będzie można oglądać w telewizji, kanałach digitalowych, mediach społecznościowych oraz na nośnikach w sklepach sieci.

Kampania „Ja Yeti” to familijne kino przygodowe, a zarazem opowieść o jednej z najbardziej sezonowych kategorii zakupowych. Agencja Opus B, odpowiadająca za strategię, kreację oraz nadzór nad realizacją działań, wraz z siecią handlową Kaufland stworzyli przesympatycznego bohatera, Yeti. Cała kampania opowiada o znudzonej smakiem górskiego lodu postaci, która wyrusza na poszukiwania lodowego wyboru i w ten oto sposób trafia do Kauflandu. To tutaj znajduje niesamowicie rozbudowaną ofertę swoich wymarzonych produktów w najróżniejszych smakach i wersjach.

– Inspiracją dla kreacji było Kino Nowej Przygody z lat 70. i 80. ubiegłego wieku, ze swoim epickim rozmachem, familijnym charakterem i czułym poczuciem humoru – mówi Kuba Janicki, Creative Director w Opus B, współautor kampanii.

Jak pokazać wybór

Kampania w sposób angażujący i zabawny ukazuje szeroki wybór produktów sezonowych w Kauflandzie we wszystkich formatach – od lodów impulsowych, familijnych i multipacków, po warianty funkcjonalne oraz w najmodniejszym smaku tego sezonu, którym po raz kolejny została pistacja.

– Zależało nam na stworzeniu kampanii, która w oryginalny i wyjątkowy sposób pokaże skalę wyboru lodów. Nie chcieliśmy robić kolejnej reklamy pokazującej tylko produkt na półce. Postawiliśmy na emocje. Nasz bohater tęskni za smakiem, którego w wysokich górach brakuje, bo ile można jeść lodów o smaku lodu. Wiedziony instynktem i widokiem ludzi zajadających się lodami, trafia do Kauflandu, gdzie jego marzenia stają się rzeczywistością, bo największy wybór lodów jest na wyciągnięcie ręki…i łapki – mówi Jarosław Gucwa z Pionu Marketingu w Kaufland Polska.

W sezonie letnim 2026 oferta sieci obejmie łącznie ponad 250 rodzajów lodów, w tym lody proteinowe, bez cukru i wegańskie, a blisko 30% to nowości.

AI w asyście wyobraźni

W procesie postprodukcyjnym w sposób etyczny i świadomy wykorzystane zostały silniki AI. Pomogły one, ze wsparciem tradycyjnego CGI, ukształtować postać Yetiego na bazie roli granej na planie przez prawdziwego aktora oraz wykreować przedstawiony świat.

– Nie sztuką jest wygenerować cały materiał w AI. Sztuką jest świadome wykorzystanie tych narzędzi tam, gdzie jest na to przestrzeń. AI pomogło nam wykreować postać Yetiego i zbudować filmowy świat, ale postać tę korygowaliśmy klasycznym CGI. Nie generowaliśmy ludzi poprzez AI. Ta technologia była dla nas wsparciem, a nie zastępstwem dla twórców – podkreśla Janicki.

Zespół Opus B (pod wodzą Kuby Janickiego, Michała Kuczkowskiego i Grzegorza Kurczapa) odpowiada za strategię, kreację oraz nadzór nad realizacją działań. Kampania „Ja Yeti” realizowana jest na szeroką skalę. Przygody bohatera będzie można śledzić w telewizji, kanałach digitalowych, social mediach oraz sklepach Kaufland.

Filmowa skala i technologiczny przełom

Realizacja kampanii była ogromnym wyzwaniem produkcyjnym, wymagającym połączenia klasycznego rzemiosła filmowego z najnowocześniejszymi technologiami. Za sterami produkcji stanął duet producencki z domu Feel Movie: Piotr Miklaszewski, wnoszący wieloletnie doświadczenie w branży oraz Mateusz Pietrzak, reprezentujący nowoczesne i świeże podejście do tworzenia contentu.

Na planie spotkali się topowi twórcy – reżyser Marcin Dubiniec, specjalizujący się w projektach z pogranicza realizmu i fikcji oraz Bartłomiej Kaczmarek, autor zdjęć m.in. do seriali Netflixa: „Heweliusz”, “Rojst”, czy “Wielka Woda”. Za imponującą scenografię odpowiadał Robert Dąbrowski, kostiumy przygotowała Agnieszka Tomaszewska, a postprodukcją zajęło się studio RIOdePOST.

Więcej newsów z branży TUTAJ.