Rada Reklamy podsumowuje pierwsze półrocze jubileuszowego roku

Pierwsze półrocze 2026 roku, w którym Rada Reklamy (Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy (Kodeks Etyki Reklamy) obchodzi jubileusz 20-lecia działalności, upłynęło pod znakiem intensywnych działań na rzecz promowania skutecznej samoregulacji rynku reklamowego, edukacji branży oraz dialogu dotyczącego najważniejszych wyzwań stojących przed współczesną komunikacją marketingową.

Od dwóch dekad Rada Reklamy rozwija w Polsce system samoregulacji oparty na odpowiedzialności, dialogu i wysokich standardach etycznych (Kodeks Etyki Reklamy – Rada Reklamy). Misją organizacji jest wspieranie uczciwej, odpowiedzialnej i zgodnej z dobrymi praktykami komunikacji marketingowej, z poszanowaniem konsumentów, zasad uczciwej konkurencji oraz społecznej roli reklamy.

Przez 20 lat działalności Rada Reklamy stała się ważną platformą współpracy pomiędzy reklamodawcami, agencjami, mediami, organizacjami branżowymi, ekspertami oraz przedstawicielami administracji publicznej. Organizacja aktywnie uczestniczy w budowaniu i upowszechnianiu standardów odpowiedzialnej komunikacji marketingowej, odpowiadając na zmieniające się oczekiwania społeczne i wyzwania związane z dynamicznym rozwojem rynku.

– 20-lecie Rady Reklamy jest nie tylko okazją do podsumowania dotychczasowych osiągnięć, ale przede wszystkim momentem refleksji nad przyszłością samoregulacji. Reklama zmienia się niezwykle dynamicznie, pojawiają się nowe technologie, nowe kanały komunikacji i nowe oczekiwania społeczne. Tym bardziej potrzebny jest skuteczny system, który pozwala branży odpowiedzialnie odpowiadać na te wyzwania – mówi Katarzyna Borucka, prezeska Rady Reklamy.

– Od 20 lat pokazujemy, że odpowiedzialna reklama i skuteczna reklama nie stoją ze sobą w sprzeczności. Wręcz przeciwnie – zaufanie konsumentów staje się dziś jednym z najcenniejszych zasobów marek, a samoregulacja pozostaje ważnym narzędziem budowania tego zaufania – dodaje.

Komisja Etyki Reklamy – praktyczny wymiar samoregulacji

Kluczowym elementem działalności Rady Reklamy pozostaje Komisja Etyki Reklamy (KER), która od lat stanowi praktyczny wymiar funkcjonowania systemu samoregulacji w Polsce.

Komisja pełni nie tylko funkcję orzeczniczą, ale również edukacyjną. Jej uchwały (wszystkie uchwały są dostępne na stronie internetowej Rady Reklamy Uchwały Komisji Etyki Reklamy – Rada Reklamy) pomagają uczestnikom rynku interpretować standardy etyczne oraz dostosowywać komunikację marketingową do zmieniających się oczekiwań społecznych.

Od stycznia do końca czerwca 2026 roku do Komisji Etyki Reklamy wpłynęły 302 skargi dotyczące 295 przekazów lub kampanii reklamowych. W tym okresie zespoły orzekające Komisji wydały 87 uchwał, z czego w 36 przypadkach stwierdzono naruszenie zasad Kodeksu Etyki Reklamy, a 40 skarg oddalono (reszta skarg odrzucona).

Najczęściej zgłaszane zastrzeżenia dotyczyły wprowadzania w błąd (tutaj zdecydowana większość), odpowiedzialności społecznej i ochrony dzieci. W porównaniu z poprzednimi latami składanych jest dużo mniej skarg na reklamę środowiskową.

– Każda skarga stanowi istotny sygnał dotyczący oczekiwań społecznych wobec reklamy. Zadaniem Komisji jest nie tylko rozstrzyganie konkretnych spraw, ale również wyznaczanie standardów odpowiedzialnej komunikacji, które pomagają całemu rynkowi reagować na zmieniające się realia społeczne i technologiczne – podkreśla Beata Dziwulska, Przewodnicząca Komisji Etyki Reklamy.

Publikowane uchwały KER stanowią ważny element edukacji rynku i są istotnym źródłem wiedzy dla reklamodawców, agencji, mediów oraz wszystkich uczestników ekosystemu komunikacji marketingowej.

Wspólna odpowiedzialność za reklamę skierowaną do dzieci

Jednym z najważniejszych wydarzeń pierwszego półrocza w jubileuszowym dla Rady Reklamy roku była konferencja zorganizowana w Sejmie RP, poświęcona roli samoregulacji w obszarze reklamy żywności skierowanej do dzieci oraz nowelizacji Kryteriów Żywieniowych, które są jej nieodłączną częścią częścią. Dane z raportu KRRiT dotyczące lat 2014–2023 wykazały, że ok. 98% reklam żywności emitowanych przy audycjach dla dzieci spełnia standardy samoregulacyjne.

Spotkanie zgromadziło przedstawicieli administracji publicznej, organizacji branżowych, ekspertów oraz uczestników rynku reklamowego, potwierdzając, że skuteczna ochrona najmłodszych odbiorców wymaga współpracy wszystkich interesariuszy oraz łączenia rozwiązań regulacyjnych i samoregulacyjnych.

Rada Reklamy od lat aktywnie uczestniczy w działaniach na rzecz tworzenia i rozwijania odpowiedzialnych standardów komunikacji skierowanej do dzieci i młodzieży, uznając ten obszar za jeden z najważniejszych elementów współczesnej samoregulacji.

„Dokąd zmierzasz reklamo?” – debata o przyszłości rynku

Kontynuacją tej dyskusji była jubileuszowa konferencja Rady Reklamy „Reklamuję etycznie – Dokąd zmierzasz reklamo?”, która odbyła się w marcu tego roku.

W wydarzeniu prowadzonym przez redaktor Magdalenę Rigamonti wzięło udział 30 znamienitych ekspertów reprezentujących biznes, organizacje branżowe, administrację publiczną, środowisko naukowe i rynek komunikacji marketingowej oraz 500 uczestników. W centrum debaty znalazły się najważniejsze wyzwania współczesnej reklamy, w tym rozwój sztucznej inteligencji, influencer marketing, greenwashing, body image, ochrona dzieci i młodzieży, reklama kategorii regulowanych, dezinformacja oraz rosnące oczekiwania dotyczące społecznej odpowiedzialności marek.

Konferencja potwierdziła, że samoregulacja pozostaje jednym z najważniejszych narzędzi umożliwiających branży szybkie reagowanie na zmieniające się realia komunikacyjne, technologiczne i społeczne. Wszystkie dyskusje z konferencji dostępne są tutaj.

Warszawa gospodarzem europejskiej debaty o samoregulacji

Jednym z kluczowych wydarzeń zaplanowanych na drugą połowę jubileuszowego roku będzie jesienne spotkanie European Advertising Standards Alliance (EASA – EASA – European Advertising Standards Alliance), które odbędzie się w połowie października 2026 roku w Warszawie.

Po raz pierwszy w historii Polska będzie gospodarzem tego prestiżowego wydarzenia, gromadzącego przedstawicieli organizacji samoregulacyjnych, branży reklamowej oraz ekspertów z całej Europy. Organizatorem spotkania jest Rada Reklamy.

Wybór Warszawy na miejsce organizacji wydarzenia stanowi potwierdzenie rosnącej roli polskiego systemu samoregulacji na arenie międzynarodowej oraz uznanie dla dotychczasowych działań Rady Reklamy na rzecz budowania odpowiedzialnych standardów komunikacji marketingowej.

Jesienne spotkanie EASA będzie okazją do wymiany doświadczeń, dyskusji na temat najważniejszych wyzwań stojących przed europejskim rynkiem reklamowym oraz rozmowy o przyszłości samoregulacji w obliczu dynamicznego rozwoju nowych technologii, sztucznej inteligencji i zmieniających się oczekiwań społecznych.

20 lat budowania standardów odpowiedzialnej reklamy

Jubileusz 20-lecia Rady Reklamy jest okazją do podsumowania dotychczasowych działań, ale również do spojrzenia w przyszłość. W obliczu dynamicznych zmian technologicznych, rozwoju sztucznej inteligencji, nowych form komunikacji oraz rosnących oczekiwań konsumentów, znaczenie samoregulacji będzie nadal rosło.

Rada Reklamy pozostaje miejscem dialogu i współpracy wszystkich uczestników rynku, wspólnie budujących standardy odpowiedzialnej, transparentnej i etycznej komunikacji marketingowej.

W kolejnych miesiącach jubileuszowego roku organizacja będzie kontynuować działania edukacyjne i eksperckie, rozwijając debatę dotyczącą przyszłości reklamy i roli samoregulacji w Polsce.

Więcej newsów z branży TUTAJ.