2017 - Strona 117 z 172

Internet i kanały mobilne oferują klientom nieskończoną ilość produktów kusząc niższymi cenami, wygodą i szybkością robienia zakupów. Czy oznacza to śmierć sklepów stacjonarnych? Wręcz przeciwnie. Aż 95% sprzedaży jest pochodną interakcji działań w tradycyjnych lokalach handlowych, e-commerce i na kanałach mobilnych. Stacjonarne punkty sprzedaży są istotnym elementem „omnichannelowej układanki”. Jak będą wyglądały sklepy przyszłości?

Zamiast wojny, wielokanałowa integracja

Nie od dziś wiadomo, że coraz szybszy rozwój technologii wpływa znacząco nasze nawyki zakupowe. Dotyczy to w szczególności pokolenia milenialsów, zdobywającego coraz większą siłę nabywczą. Potrzeby nowej generacji konsumentów najpełniej charakteryzują trzy kluczowe terminy: szybkość, wygoda i elastyczność. Oczekują oni ułatwień uwzgledniających ich tryb życia, które coraz częściej toczy się w wirtualnej rzeczywistości. Czy oznacza to wojnę sklepów e-commerce z tradycyjnymi punktami sprzedaży – z góry przegraną przez te drugie?

– Absolutnie nie – mówi Anna Sulima – Gillow z firmy Forbis Group – Współczesna sprzedaż to równomierne rozwijanie wszystkich platform: stacjonarnych, internetowych oraz mobilnych. Wiedzą to od dawna wszystkie liczące się marki, których produkty dostępne są zarówno w sieci, jak i w tradycyjnych punktach sprzedaży. Omnichannel jest dziś najważniejszym trendem w branży handlowej. Sklepy stacjonarne będą istnieć zawsze, ale będzie zmieniała się ich rola, a co za tym idzie forma.

Przyszłość sklepów? „Sklepy przyszłości”

„Store of the future” to miejsce budujące spersonalizowane, wielokanałowe doświadczenie konsumenta, wychodzące poza standardowe zakupy. Współczesny konsument, oprócz możliwości dokonania zakupów szybko i wygodnie, potrzebuje ciągłych i silnych bodźców oraz stymulacji w momencie podejmowania decyzji. Mają mu je zapewnić rozwiązania technologiczne piątej generacji, integrujące świat rzeczywisty z wirtualnym. Umiejętne dostosowanie narzędzi z e-sklepu w połączeniu z tradycyjnymi zabiegami Visual Merchandisingu tworzy nowoczesną hybrydę w postaci sklepu przyszłości, który budować będzie spójne, pozytywne doświadczenie marki.

– Aspektem decydującym o efektywności takich rozwiązań jest dobranie odpowiedniego narzędzia dla danej marki, trafiającego do określonej grupy konsumenckiej – podkreśla ekspert Forbis Group – Kluczowa jest tu ścisła współpraca pomiędzy działami: projektowym, marketingowym oraz odpowiedzialnym za nowe technologie.

Sklepowe „science fiction”

Nowe technologie stwarzają możliwości, o których jeszcze do niedawna właściciele sklepów nawet nie marzyli. Są nie tylko narzędziem wspierającym obsługę i budującym doświadczenie klienta, ale także pomagają markom badać, rozumieć i przewidywać zachowania konsumenckie. – Beacony, czyli małe nadajniki komunikujące się z naszymi smartfonami to już nie nowość. Podobnie jak inteligentne oświetlenie, zbierające dane o sposobie poruszania się klientów na terenie sklepu, czy „smart mirrors” – interaktywne lustra wykorzystujące technologię rozszerzonej rzeczywistości – mówi Anna Sulima – Gillow – Istotą „sklepów przyszłości” jest całościowa zmiana myślenia o biznesie.

Businnes Inteligence polega na stworzeniu całego systemu informatycznego spinającego sprzedaż stacjonarną, internetową, technologie mobilne, centra obsługi klienta i digital marketing. W sklepach przyszłości świat wirtualny przenika się z rzeczywistym. Klient ma możliwość obejrzenia i dotknięcia produktu, a następnie, dzięki multimedialnym kioskom, samodzielnego sprawdzenia dostępności jego w innych lokalizacjach i zamówienia wybranego produktu do danego salonu albo bezpośrednio do domu. Sklep stacjonarny staje się coraz częściej rodzajem showroomu. Tradycyjne witryny i wnętrza sklepowe uzupełniane są o multimedialne ekrany, interaktywne folie, tablety czy efektowne screenwalle połączone w sterowaną zdalnie sieć. Technologia digital sinage umożliwia zmianę prezentowanych treści (przyciągających wzrok kompozycji, informacji na temat produktów czy promocji) w dowolnej chwili i elastyczne reagowanie na potrzeby klientów. Nowatorskim rozwiązaniem technologicznym wykorzystywanym w sklepach jest także technologia NFC, czyli tak zwana „komunikacja bliskiego pola”. Pozwala ona między innymi na ocenę czy produkt został podniesiony z półki. W momencie, gdy czujnik znika z zasięgu ekspozycji, klient otrzymuje na swój smartfon dodatkowe informacje na temat oglądanego produktu zachęcające do zakupu, czy dotyczące jego stosowania.

– Nowe technologie to nie tylko udogodnienia zakupowe „tu i teraz”. Zbieranie i bieżąca analiza danych dotyczących zachowań w sklepach pozwala na lepszą aranżację przestrzeni handlowej i ciągłe dostosowanie się do potrzeb klientów – podsumowuje ekspert Forbis Group.

Mars Polska, jako część globalnego segmentu Petcare należącego do rodzinnego koncernu Mars, wraz z nowym szefem polskiego oddziału Sławomirem Niżałowskim, wchodzi w nową, przyśpieszoną fazę rozwoju.

Nowy Dyrektor Zarządzający dla Segmentu Karmy dla Zwierząt w firmie Mars dołączył do zespołu w marcu 2017 r. i tym samym dołączył do Regionalnego Zespołu Zarządzającego jednostki Mars Petcare w Europie. Sławomir Niżałowski zapowiada przyspieszenie dla biznesu, który rośnie dynamicznie i zdobywa kolejne udziały rynkowe w segmencie karmy dla zwierząt.

Nowy szef wnosi doświadczenie zdobyte na innych rynkach i z różnych obszarów biznesowych. Jego ekspertyza i szeroka perspektywa to wynik konsekwentnie realizowanych planów rozwojowych, jakie w Marsie regularnie aktualizuje każdy pracownik.
Poprzednią rolą Niżałowskiego było stanowisko Dyrektora Generalnego Mars na Węgrzech, gdzie wraz z zespołem przekroczył zakładany poziom wzrostu i zysku, działając na bardzo konkurencyjnym rynku. Wcześniej, jako Dyrektor Generalny, do wzrostów poprowadził też oddział Marsa w Rumunii, który podwoił finansowy wynik i wypracował pozycję jednego z najszybciej rozwijających się rynków Marsa w Europie. W czasie 22 lat międzynarodowej kariery w Marsie, Sławomir Niżałowski zdobywał doświadczenie również w innych funkcjach obejmując m.in. role Dyrektora Działu Finansów czy Dyrektora Sprzedaży, a zaczynał pracę w dziale logistyki fabryki czekolady w Sochaczewie.

Ambicją nowego Dyrektora Zarządzającego na rynku polskim jest poprawienie tempa wzrostu dla całej kategorii karmy dla zwierząt, która jest jedną z najszybciej rosnących kategorii w FMCG.

– Nie ma powodu, dla którego nie można by jeszcze przyspieszyć naszego znakomitego rozwoju. Średnio mniej niż połowa właścicieli żywi czworonożnych podopiecznych karmami gotowymi, a apetyt ich zwierząt oraz wymagania konsumentów i klientów rosną. Mamy w Marsie wszystko, co jest warunkiem sukcesu: świetnych ludzi, doskonałe produkty i pasję dla zwierząt. Dlatego przyznaję z dumą, że wyostrzył się apetyt również nam – utalentowanemu zespołowi w Polsce, jak i naszym klientom, również w e-commerce – komentuje Sławomir Niżałowski.

Poprzeczkę dla branży podnoszą aktualne wyniki sprzedażowe głównych marek Marsa. Dla przykładu, jak podają niezależne badania rynkowe prowadzone przez firmę Nielsen, wzrost wartościowy marki dla psów Pedigree® rok do roku wyniósł 18,5%, a z kolei marka dla kotów Sheba® urosła o niewiarygodne 47,5% w tym samym ujęciu. Dodatkowo właśnie na półki sklepowe trafia zupełnie nowa marka Perfect Fit™ dla najbardziej wymagających konsumentów i ich kotów oraz psów.

W Katowicach powstał mural promujący aplikację Uber. Grafika ozdobiła ścianę budynku przy ulicy Korfantego 63. Jest to pierwsze tego rodzaju przedsięwzięcie Ubera w Polsce.

Wybór lokalizacji jest nieprzypadkowy – Śląsk jest dla nas bardzo ważnym rynkiem i dostrzegamy duży potencjał rozwoju naszej działalności w regionie – przyznaje Kacper Winiarczyk, Dyrektor Generalny Ubera w Polsce. – Chcieliśmy żeby nasza reklama wpisywała się w lokalny krajobraz i odzwierciedlała bogatą kulturę Śląska – dodaje.

Stąd pomysł na mural – sztuka uliczna jest silnie obecna w kulturze Śląska. Wspomnieć można chociażby dzieła przy ulicy Mariackiej Tylnej, ulicy Damrota, czy też sterowiec 3D na skrzyżowaniu 1 Maja i Dudy-Gracza. Co roku na wiosnę w mieście odbywa się także festiwal Katowice Street Art.

[galeria=”1″]

– Chcieliśmy odwołać się do minimalistycznej formy w jakiej jest utrzymana aplikacja Uber, a jednocześnie stworzyć unikalny projekt, który będzie się kojarzył z miejscem jego powstania – z Katowicami. Stylistyka w jakiej się poruszamy jest bliższa ilustracji niż typowo komercyjnej kreacji, co sprawia, że mural przykuwa uwagę znacznie bardziej niż standardowe reklamy – komentuje pracę nad muralem Jakub Żuk z grupy Good Looking Studio, która była odpowiedzialna za realizację.

Nowy mural uwzględnia lokalne uwarunkowania jeszcze w jeden sposób – oferta Ubera jest bowiem zaprezentowana… po śląsku.

Mural malowało 6 profesjonalnych artystów. W trakcie 6 dni prac zużyto ponad 120 litrów farby. Pozostanie widoczny co najmniej przez miesiąc.

Zobaczcie artykuł OOH magazine o muralach reklamowych TUTAJ.

Startuje trzecia edycja ogólnopolskiej kampanii społecznej „Bądź kumplem, nie dokuczaj” organizowanej przez Cartoon Network. W tym roku twarzą akcji został piłkarz reprezentacji Polski – Jakub Błaszczykowski, który zachęca dzieci do gry fair play i propaguje koleżeńskie zachowania. Kampania pod patronatem honorowym Rzecznika Praw Dziecka, w partnerstwie z Fundacją Dajemy Dzieciom Siłę, ma pomóc najmłodszym, rodzicom i nauczycielom radzić sobie z problemem dokuczania.

Coraz więcej dzieci doświadcza dokuczania w szkole i poza nią. Najmłodsi szukają wtedy pomocy w różnych miejscach, m.in. dzwoniąc na numer Telefonu Zaufania dla Dzieci i Młodzieży 116 111. W ubiegłym roku, spośród 116 tys. połączeń, co dziewiąta rozmowa dotyczyła właśnie tego problemu.

– Dzieci najczęściej zgłaszały nam sytuacje związane z obgadywaniem, przezywaniem, wyśmiewaniem, czy izolowaniem z grupy. Do dokuczania może dochodzić nie tylko w klasie i szkole, ale także po zajęciach lekcyjnych. Nie ma też jednej odpowiedzi na pytanie, z jakiego powodu dzieci dokuczają. Może dziać się tak, ponieważ dziecko nie zna innego sposobu na rozładowanie, czy odreagowanie emocji: złości, stresu, czy np. zazdrości – wyjaśnia Lucyna Kicińska, koordynatorka Programu Pomocy Telefonicznej z Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę (dawniej Fundacja Dzieci Niczyje), będącej partnerem kampanii organizowanej przez Cartoon Network.

Twarzą tegorocznej edycji kampanii został piłkarz – Jakub Błaszczykowski.

– Dokuczanie to poważny, powszechny problem. Bardzo ważne, by od początku uczyć dzieci gry fair play i ogromną rolę odgrywamy tutaj my, rodzice. To z domu dzieci wynoszą najważniejsze wzorce, dlatego tak ważne jest, abyśmy nauczyli ich wrażliwości na krzywdę innych. „Bądź kumplem, nie dokuczaj” to akcja, która nie tylko propaguje koleżeńskie zachowania, ale też podpowiada dzieciom i dorosłym, jak radzić sobie z problemem i gdzie szukać pomocy – podkreśla reprezentant Polski.

Jak co roku, na specjalnej stronie internetowej badzkumplem.cartoonnetwork.pl dzieci i rodzice mogą znaleźć nowe, ciekawe filmy i materiały przygotowane przez ekspertów, które pomogą im radzić sobie z problemem dokuczania. Nowości przygotowano także dla nauczycieli – oprócz scenariuszy lekcji dla klas I-III i IV-VI, czekają na nich propozycje całorocznych zabaw wspierających koleżeńskie zachowania oraz opracowany przez psychologów poradnik: „Jak reagować na dokuczanie w klasie”.

W ramach kampanii Cartoon Network ogłasza także konkurs dla klas szkół podstawowych pt.:„Bądź kumplem”. Zadanie polega na przygotowaniu pod kierownictwem nauczyciela ciekawej pracy zbiorowej, która będzie przedstawiała koleżeńskie zachowania wśród uczniów. Do wygrania m.in. tablica interaktywna, koszulki z autografem Jakuba Błaszczykowskiego i plecaki. Termin nadsyłania prac upływa 30 kwietnia 2017. Szczegóły konkursu dostępne są na stronie kampanii.

Wszystkie dzieci, które są ofiarami dokuczania, mogą szukać pomocy, dzwoniąc pod bezpłatny numer Telefonu Zaufania dla Dzieci i Młodzieży 116 111. Telefon działa codziennie w godzinach od 12:00 do 22:00. Najmłodsi mogą również skorzystać z pomocy online www.116111.pl/napisz. Z kolei rodzice i opiekunowie dzieci, mogą kontaktować się z Telefonem dla Rodziców i Nauczycieli w sprawie Bezpieczeństwa Dzieci pod numerem 800 100 100. Oba numery prowadzi Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę.

[youtube=”vXNHOj2e9yc”]

Akcja „Bądź kumplem nie dokuczaj” będzie wsparta działaniami w mediach społecznościowych oraz ogólnopolską kampanią. Na antenie Cartoon Network, w wybranych kanałach platformy nc+, a także w sieci kin Multikino, Cinema City i w Internecie emitowany będzie spot z udziałem Jakuba Błaszczykowskiego.

Około 75 proc. decyzji zakupowych podejmowanych jest pod wpływem emocji. Goście restauracji również dokonują wyboru menu zazwyczaj spontanicznie – dopiero w lokalu pod wpływem chwilowych doznań.

Narzędziem które doskonale wpływa na ludzkie emocje i kreuje doznania, jest marketing sensoryczny. Za 80 proc. naszych wrażeń smakowych odpowiada z kolei zapach. Łącząc ze sobą te informacje można wywnioskować, że odpowiednio zaprojektowane doświadczenia aromamarketingu, mogą przynieść znaczący wzrost obrotów lokalu gastronomicznego. Jak zatem zwiększyć sprzedaż za pomocą zapachu?

Podobnie przygotowane danie może smakować wyśmienicie i wykwintnie, gdy jest podane w miejscu o eleganckim i gustownym wnętrzu, a inny smak tego samego posiłku zarejestrują np. klienci przydrożnego baru. Z czego to wynika? Otóż z tego, iż człowiek w dużej mierze podejmuje decyzje oraz wydaje subiektywne oceny pod wpływem emocji i percepcji zmysłowej otoczenia. Aspekty te, można umiejętnie kształtować i wpływać na nie za pomocą działań marketingu sensorycznego. W przypadku restauracji, obok oczywistych doznań smakowych warto zadbać o ich wsparcie za pomocą aspektów zapachowych.

Marketing zapachowy działa bezpośrednio na podświadomość człowieka. Odpowiednie dawkowanie aromatów to kierowanie emocjami i skojarzeniami. Goście lubią wracać do restauracji, gdzie zapach był przyjemny, przywoływał pozytywne wspomnienia i zabierał ich zmysły w ekscytującą podróż. Skutecznie dobrana kompozycja zapachowa pozytywnie wpływa na samopoczucie i kształtuje wybory podczas zamawiania jedzenia. W lokalu gastronomicznym powinna pomagać w tworzeniu atmosfery sprzyjającej relaksowi i odpoczynkowi, ale przede wszystkim musi podkreślać jakość i świeżość serwowanych dań i produktów zachęcając tym samym do ich smakowania.

Dobry projekt zapachowy w restauracji, może wpłynąć na kilka istotnych kwestii. Z jednej strony, może utrwalić wizerunek marki restauracji i umilić pobyt klientowi, z drugiej zaś strony będzie maskował zapachy niepożądane, które często nie są zbyt przyjemne. Zapach zwiększa komfort psychofizyczny zarówno pracowników jak i gości restauracji. Okazuje się, że umiejętnie dobrana mieszanka zapachowa może zniwelować stres oczekujących na zamówienie, zrelaksować ich i choć na moment pozwolić gościom zapomnieć o problemach związanych z codziennością.

Zapachy to kluczowy czynnik, który wpływa na ocenę wrażeń wyniesionych z danego miejsca. Aromat przywołuje przyjemne wspomnienia, kreuje miłe wyobrażenia. To dlatego klienci chętniej odwiedzają lokal, z którym kojarzą przyjemne doznania postrzegane za pomocą węchu. Badania amerykańskiego Instytutu Zmysłu Węchu (Sense of Smell Institute) pokazują, że ludzie lepiej zapamiętują zapach niż obraz. Według przeprowadzonych badań, po roku aromat pamiętało 65 proc. badanych, podczas gdy zdjęcie zapomniane zostało przez 50 proc. ankietowanych zaledwie po sześciu miesiącach. Wybór zapachu zależy od efektu, jaki chce się osiągnąć – istnieje bowiem kilka typów aromatów. Do najpopularniejszych w gastronomii, należą zapachy wspierające sprzedaż, harmonizujące, przedłużające pobyt w lokalu oraz poprawiające samopoczucie gości i pracowników. Oczywiście wszelkie aromaty muszą być rozpylane w umiarkowanym stężeniu i w profesjonalny oraz przemyślany sposób.

Trudno jest się oprzeć zapachowi smacznego jedzenia, zwłaszcza kiedy jest się głodnym. To ten sam mechanizm, który powoduje ze głodny w sklepie wydaje więcej. Wracając jednak do restauracji… Dobra kuchnia to taka, z której zapachy przedostają się na salę, ale tylko te „pozytywne”. Zdecydowanie nie powinien być to zapach przypalonego oleju, bądź niekorzystnie pachnących półproduktów. Dlatego też przed zastosowaniem aromamarketingu ważną kwestią jest, aby zadbać o odpowiednią wentylację i umiejscowienie kuchni.

Czym powinna zatem pachnieć restauracja?

Pieczonym na miejscu chlebem, focaccią z rozmarynem dopiero wyjętą z pieca, świeżo zmieloną kawą, soczystym arbuzem z miętą, robioną na miejscu lemoniadą. Tego typu zapachy sygnalizują gościom, że posiłki są świeże, naturalne i bliskie zmysłom, a co za tym idzie – smaczne. Jeśli w restauracji piecze się własne pieczywo, trzeba dać gościom to poczuć. Najważniejszą kwestią jest bazowanie na naturalnych zapachach – w sali dla gości, aromamarketing powinien być jedynie wzmocnieniem aromatów serwowanego jedzenia. Dlatego też, decydując się na działania zapachowe, należy skorzystać z usług profesjonalistów. Te restauracje które z jakiegoś powodu nie mogą się pochwalić zapachem jedzenia, który wydobywa się z kuchni, mogą postawić na urządzenia zapachowe wykorzystujące technologie zimnej dyfuzji, które równomiernie i delikatnie rozprzestrzeniają zapachy. Do najczęściej wybieranych zapachów należą tu: aromat świeżego słodkiego pieczywa, szarlotki, kawy z przyprawami, a w okresie świąt pierników, cynamonu i imbiru. Dlaczego prym wiodą zapachy słodkie? Ponieważ słodki zapach jeszcze bardziej pobudza uczucie głodu i nastraja pozytywnie zarówno do menu jak i samego lokalu oraz personelu.

Zapach kwiatów

Z jedzeniem pięknie komponują się kwiaty, zwłaszcza lilie, oczywiście pod warunkiem, że są świeże. Trzeba jednak pamiętać, że innego zapachu spodziewają się goście we francuskiej kawiarence, innego w irlandzkim whisky barze, jeszcze innego tam, gdzie podaje się argentyńskie steki. Kwiaty owszem, są dość uniwersalne, ale na pewno ich zapach nie sprawdzi się w każdym rodzaju lokalu czy też w danym pomieszczeniu.

Pomieszczenia

Zdecydowanie polecamy stosowanie profesjonalnych urządzeń do aromatyzowania oraz neutralizacji zapachów z podziałem na charakter danego pomieszczenia. W sali restauracyjnej gdzie goście spożywają posiłki, powinniśmy kusić zapachem i zachęcać do delektowania się przygotowanymi dla gości potrawami, a po nich wprowadzać ich w stan relaksu i odprężenia. W tym pomieszczeniu sprawdzą się zatem delikatnie wyważone i nie dominujące nad aromatem potraw zapachy: czekolady, kakao, bazylii czy też landrynek. Hol restauracyjny – to miejsce gdzie goście odnoszą swoje pierwsze wrażenia na temat lokalu. Zadbajmy zatem o odpowiedni klimat, przedsmak tego, czego można spodziewać się we wnętrzu i zastosujmy np. zapach ciasta jabłkowego lub migdałowego. Toalety to niezwykle ważna wizytówka każdego lokalu. Przede wszystkim zadbajmy o ich czystość i dołóżmy do tego przyjemny zapach, np. świeżych kwiatów lub morskiej bryzy. Warto pokusić się także o neutralizatory nieprzyjemnych zapachów. Dobrze wykreowana marka zapachowa restauracji pozwoli klientom kojarzyć lokal, jako miejsce szczególnych doznań dla ciała i ducha. Warto zatem zainwestować w jej profesjonalne stworzenie, aby później czerpać korzyści związane wizerunku lokalu i jego obrotów.

Autor: Aleksandra Potrykus-Wincza, Country Manager Mood Poland & Baltics

3 kwietnia po 3 miesiącach milczenia numer 22-668-70-00 znów zaczął odpowiadać. Dzięki firmie AVON, która w ramach kampanii AVON kontra Przemoc przekazała kwotę brakującą do wznowienia działalności poradni telefonicznej dla ofiar przemocy w rodzinie. Wsparcie finansowe zapewni poradni możliwość funkcjonowania do końca 2017 roku.

Poradnia telefoniczna prowadzona przez Ogólnopolskie Pogotowie dla Ofiar Przemocy w Rodzinie Niebieska Linia zawiesiła działalność 1 stycznia 2017 roku z powodu braku funduszy. Przez ten cały czas osoby pokrzywdzone mogły zasięgnąć porady mailowo, dzięki zaangażowaniu wolontariuszy.
W międzyczasie została uruchomiona zbiórka publiczna, w ramach której wiele osób wsparło finansowo poradnię. Niestety, zebrana kwota w wysokości prawie 34 000 zł nie była wystarczająca do wznowienia działalności, dlatego firma AVON podjęła decyzję o przekazaniu środków, które umożliwią Niebieskiej Linii ponowny start.

– Nie mogliśmy pozostać obojętni wobec zamknięcia poradni telefonicznej Niebieskiej Linii, dlatego przekazaliśmy kwotę pozwalającą na jej działanie do końca roku. Wierzymy, że dzięki temu wiele kobiet otrzyma potrzebne im wsparcie. Naszym celem jest nie tylko nagłaśnianie problemu przemocy domowej, ale również aktywne jej przeciwdziałanie i z dumą to robimy, prowadząc od lat kampanię AVON kontra Przemoc– mówi Barbara Goździkowska, General Manager Avon Cosmetics Polska.

Dzięki Niebieskiej Linii osoby doświadczające i świadkowie przemocy mogą skorzystać z bezpłatnych porad psychologa i prawnika – specjalistów z zakresu pomocy ofiarom przemocy w rodzinie i osobom pokrzywdzonym w wyniku innych przestępstw. Z pomocy poradni telefonicznej i mailowej w 2016 roku skorzystało ponad 6 tysięcy osób.

– Te 6 tysięcy historii to dowód na to, jak bardzo potrzebne jest miejsce, w którym można otrzymać wsparcie. Trudno nam to sobie wyobrazić, dopóki sami lub ktoś z naszych bliskich nie doświadczy przemocy. Czujemy się wtedy bardzo bezradni i osamotnieni, a pomoc psychologa i prawnika dodaje sił i pozwala walczyć o bezpieczeństwo, godność i zadośćuczynienie. Dlatego bardzo dziękuję anonimowym darczyńcom, którzy wsparli nas w zbiórce publicznej oraz firmie AVON, dzięki której poradnia wznowiła działalność – mówi Renata Durda, Kierownik Ogólnopolskiego Pogotowia dla Ofiar Przemocy w Rodzinie Niebieska Linia

Współpraca AVON z Ogólnopolskim Pogotowiem dla Ofiar Przemocy w Rodzinie „Niebieska Linia” IPZ trwa od 2011 roku. W tym czasie udało się zrealizować wiele inicjatyw edukacyjnych i prewencyjnych dotyczących przemocy oraz wspierających ofiary przemocy domowej. Działania realizowane są w ramach kampanii społecznej i edukacyjnej AVON kontra Przemoc, zainaugurowanej w Polsce w 2008 roku. Jej celem jest głośny i wyraźny sprzeciw wobec przemocy oraz wszelkich jej przejawów. Wszystkie działania w ramach kampanii prowadzone są dzięki środkom pozyskanym ze sprzedaży produktów Avon „Powiedz STOP Przemocy!” dostępnych w katalogu Avon. Do tej pory w ramach akcji udało się zebrać na ten cel 1,5 mln złotych.

Kaufland Polska rozpoczął wizerunkową kampanię reklamową, opartą na nowym formacie kreatywnym.

Kampania przedstawia serię krótkich spotów reklamowych, nakręconych w konwencji krótkiego serialu. Ich bohaterami są Katarzyna i jej rodzina oraz ich sąsiedzi. Spoty przedstawiają codzienne perypetie bohaterów.

Celem kampanii jest podkreślenie szerokiego asortymentu dostępnego w marketach Kaufland. Kampania obejmuje reklamy wizerunkowe oraz wizerunkowo-produktowe, dopasowane do sezonowego kalendarza zakupowego. Kampania obejmuje spoty telewizyjne, radiowe, OOH oraz działania digital.

[youtube=”GIOwoZz1HOQ”]

Kreacja kampanii: Schulz Brand Friendly

Reżyser spotów: Marcin Ziębiński

Dom produkcyjny: FeelMovie

Dom mediowy: Maxus

Jogobella – lider na rynku jogurtów owocowych w Polsce wprowadza nowe opakowania jogurtów Jogobella w butelce. Nowa szata graficzna, została zaprojektowana przez konsumentów w konkursie w 2016 roku.

W kwietniu na półki trafiły jogurty z nową szatą graficzną, którą zaprojektowali fani marki. W ubiegłym roku Jogobella przygotowała dla konsumentów konkurs, w którym zadaniem było zaprojektowanie własnego, wyjątkowego opakowania butelki. Sześć zwycięskich projektów trafiło na półki sklepowe na terenie całej Polski w marcu bieżącego roku.

Jogobella w butelce łączy w sobie soczysty smak owoców z delikatnym jogurtem co daje idealną propozycję orzeźwiającego napoju na każdą porę dnia. Jogurty Jogobella dostępne są w sześciu smakach: truskawka, malina, brzoskwinia i marakuja, owoce egzotyczne z truskawką, wiśnia i wanilia oraz jabłko i mango.

Premierze nowych autorskich opakowań towarzyszy silna kampania mediowa w telewizji oraz na nośnikach OOH na terenie całej Polski. Działania offline uzupełnia kampania w social mediach.

Za zakup mediów i realizację kampanii odpowiada dom mediowy Carat Polska we współpracy z agencją DOOH Posterscope oraz Amnet Polska i Isobar. Za przygotowanie spotów, kreacji OOH oraz landing page odpowiada agencja Brainbox.

Popularny aktor, znany m.in. z roli w serialu Pakt, promuje pakiet Orange LOVE z telewizją w jakości 4K i trzymiesięcznym darmowym dostępem do kanałów HBO i HBO GO.

Najnowsza odsłona kampanii Orange została przygotowana przez agencję Publicis Poland. Spot z Marcinem Dorocińskim będzie emitowany w telewizji i kinach od 10 kwietnia.

– Pakt to jeden z flagowych, najczęściej oglądanych seriali HBO. Dzięki udziałowi w kampanii aktora Marcina Dorocińskiego możemy dotrzeć z ofertą Orange do wielbicieli seriali, którzy cenią sobie wysoką jakość telewizji w każdym wymiarze. Teraz w ramach pakietu Orange LOVE Klienci mogą nie tylko cieszyć się dostępem do HBO i HBO GO, ale też obejrzeć dwa sezony Paktu w jakości 4K – powiedziała Magdalena Samek z agencji Publicis Poland.

Przygotowany przez agencję Publicis spot będzie prezentowany na kanałach należących do stacji TVN, TVP i Polsat oraz w kinach Multikino i Helios.

Po stronie agencji Publicis przy kampanii pracowali: Paweł Merecz (Chief Creative Officer), Karolina Niedzielska (Senior Art Director), Mateusz Gruca (Senior Copywriter), Adam Miecznikowski (Chief Strategy Officer), Łukasz Worobiej (Senior Strategic Planner), Magdalena Samek (Account Supervisor), Magdalena Szlasa (Account Manager), Katarzyna Majewska (Produkcja). Stronę klienta reprezentowali: Paweł Patkowski (Dyrektor Marki i Komunikacji Marketingowej), Szymon Biela (Kierownik Wydziału Komunikacji B2C), Olga Sierpień-Gonera (Senior Brand Manager), Paulina Koriat (Senior Brand Manager). Produkcją zajął się dom produkcyjny Banana, a postprodukcją Platige Image. Reżyserem spotów jest Michał Sabliński. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Initiative (grupa IPG Mediabrands).

Spot telewizyjny

[youtube=”GGVo1hr6pI8″]

Po raz kolejny, podczas targów Packaging Innovations, Spółka Aniflex zorganizowała Forum Druku Cyfrowego, czyli spotkanie w całości poświęcone tematowi szeroko rozumianej personalizacji opakowań.

W trakcie kilkugodzinnego spotkania, uczestnicy wysłuchali prelekcji prowadzonych przez wybitnych specjalistów z branży opakowań. Obok przedstawicieli firm na co dzień współpracujących z firmą Aniflex, w trzeciej edycji Forum wystąpili m.in. dr Marek Borowiński – ekspert od Visual Merchandisingu, Neuro Merchandisingu i zwiększania sprzedaży, gość wielu programów telewizyjnych i radiowych między innymi w TV24, TVN, TVP, RADIOWEJ TRÓJCE, autor i prowadzący program o sklepach i zwiększaniu sprzedaży „Shop Doctor” na kanale YouTube, który opowiedział o tym jak personalizowane etykiety i opakowania wpływają na sklep i jego sprzedaż.

Organizatorzy zadbali także o to, aby uczestnicy spotkania mogli czerpać wiedzę i inspiracje nie tylko z doświadczeń i przykładów realizowanych na rynku polskim, ale także z tych wdrożonych na innych rynkach europejskich. Podczas prelekcji, którą poprowadził Avgerinos Chatzichrysos, założyciel i General&Export Manager z greckiej firmy opakowaniowej, można było zaczerpnąć inspiracji związanych z personalizacją etykiet i opakowań dla takich światowych marek jaką jest na przykład Coca-Cola.

Trzecia edycja Forum Druku Cyfrowego, to jednak nie tylko teoria; wszyscy którzy wzięli udział w spotkaniu mieli możliwość zobaczenia i „dotknięcia” unikalnych, niestandardowych surowców do produkcji etykiet samoprzylepnych i folii do uszlachetniania druku. Zaskoczenie ilością zaproponowanych rozwiązań świadczy nie tylko o wysokim poziomie oferty w tym zakresie, ale także o potrzebie edukacji i prezentacji tych fascynujących, dedykowanych materiałów których podstawowym założeniem jest wyróżnienie produktu na sklepowej półce.

Sukces kolejnej edycji Forum świadczy o ogromnym zainteresowaniu i potrzebie edukacji w zakresie personalizacji opakowań. Z tego też powodu organizatorzy wydarzenia – Spółka Aniflex, zdecydowali o kontynuacji realizacji projektu szkoleniowego pod nazwą Forum Druku Cyfrowego. Następna (czwarta) edycja wydarzenia będzie miała miejsce 28 września br. podczas targów Cosmetic Business Poland i będzie prezentowała personalizowane rozwiązania opakowaniowe dedykowane tym razem wyłącznie branży kosmetycznej.

OOH magazine był patronem medialnym Forum oraz targów Packaging Innovations.

Zapraszamy do śledzenia szczegółowych informacji na stronie internetowej organizatora oraz na stronie wydarzenia: