W wyniku wygranego przetargu Grupa Ströer została dysponentem tablic reklamowych, systemu „ESIR” wykorzystującego ekrany LCD oraz reklam napodłogowych i naklejek na szybach w wagonach warszawskiego Metra.

Dzięki podpisanej umowie Grupa Ströer zaoferuje klientom w najbliższych miesiącach blisko 4000 tablic reklamowych w wagonach oraz 2000 ekranów LCD jak również nowatorskie rozwiązania ambientowe.

Od 2001 roku Grupa Ströer jest operatorem nośników na peronach i w przejściach warszawskiego Metra.

 – Połączony potencjał nośników na peronach oraz w wagonach przełoży się na zmiany w modelu sprzedaży. Planujemy stworzyć produkty reklamowe towarzyszące pasażerom Metra począwszy od wejścia na teren stacji, czekanie na peronie, poprzez podróż, aż po wyjście ze stacji. Metro stanowi kręgosłup komunikacji publicznej w Warszawie a co za tym idzie stanowi kręgosłup kampanii OOH w stolicy. Biorąc pod uwagę potencjał Metra możemy śmiało powiedzieć, że podobnie jak w innych stolicach, nie ma efektywnej kampanii OOH w Warszawie bez Metra  –  komentuje sukces Andrzej Magdziak, CEO Grupy Ströer w Polsce.

Grupa Ströer wygrała przetarg pokonując firmę AMS, która przez ostatnie lata dysponowała  wyżej wymienionymi powierzchniami.  

JK

Grupa 15 studentów psychologii Uniwersytetu SWSP będzie do końca lutego gościła w Cityboard Media. Będą przyglądali się pracy w branży OOH i realizowali własne projekty badawcze.

Studenci psychologii uczestniczą w programie unijnym, który ma ich przygotować do zaistnienia na rynku pracy.

– Chcemy, aby studenci, którzy opuszczają naszą uczelnie, mieli uprzywilejowaną pozycję na rynku pracy. Takie wizyty studyjne pozwalają na zdobycie kompetencji, które zwiększają atrakcyjność studentów na rynku pracy – mówi prof. Andrzej Falkowski, koordynator naukowy projektu.

Przyszli psychologowie, zostali podzieleni na 5 grup liczących po 3 osoby.

– Każda trójka będzie gościła w Cityboard Media przez 3 dni. Zaprosiliśmy do nas studentów, z którymi już wcześniej mieliśmy okazje współpracować – mówi Marcin Wojda, Dyrektor Sprzedaży Cityboard Media, który jest jednym z 3 opiekunów wizyt. W listopadzie i grudniu 2016 roku, dla wspomnianych 15 osób firma przeprowadziła intensywne warsztaty dotyczące komunikacji marketingowej.

– Teraz każdy ze studentów będzie miał okazję sprawdzić w praktyce zdobytą na warsztatach wiedzę. Przygotowaliśmy dla wszystkich stanowiska pracy i ciekawe zadania badawcze, w których będzie można się wykazać wiedzą psychologiczną. Nie ukrywamy, że dla nas to także forma rekrutacji. Jeśli ktoś będzie się wyróżniał talentem i zaangażowaniem, to nasze drzwi stoją otworem – informuje Marcin Wojda.

Wizyty rozpoczynają się 10 stycznia i potrwają do 16 lutego 2017 roku. Na koniec każdy ze studentów przejdzie test kompetencyjny oraz otrzyma indywidualną ocenę opisową swojej pracy.

Wizyty są realizowane w ramach projektu „Rozwój u studentów i studentek kierunku psychologia oraz filologia angielska kompetencji oczekiwanych przez pracodawców”. Program jest współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego.

Więcej informacji na cityboard.pl  

JK

Zespołowi Advertis powierzono projekt, produkcję oraz montaż kompleksowego systemu informacji wizualnej budynku muzeum.

W procesie projektowania systemów oznaczeń obiektów muzealnych niezwykle istotna jest dbałość Na mocy umowy zawartej z generalnym wykonawcą obiektu – konsorcjum firm: Warbud SA, Hochtief Polska S.A., Hochtief Solutions AG, pod nazwą Warbud – Hochtief – Muzeum II WŚ s. c. Advertis wykona oznaczenia części wystawienniczej, administracyjnej oraz socjalnej Muzeum II Wojny Światowej usytuowanego nad Motławą, przy ulicy Wałowej. Prace obejmą powierzchnię dziewięciu pięter budynku, przestrzeń parkingu oraz oznaczenia zewnętrzne (pylony podświetlane i tablice informacyjne).

– W procesie projektowania systemów oznaczeń obiektów muzealnych niezwykle istotna jest dbałość o widoczność nośników, które mają sprawdzić się w sytuacji dużego natężenia zwiedzających. Informacja wizualna musi być czytelna dla szerokiej grupy odbiorców, niezależnie od wieku i narodowości. To kluczowy element przekładający się bezpośrednio na funkcjonalność tego typu  obiektów użyteczności publicznej – mówi Marcin Wnuk, Prezes Zarządu Advertis.

Wśród ponad sześciuset nośników znajdą się tablice podwieszane, tablice naścienne, tabliczki przydrzwione, semafory oraz pylony, których celem jest ułatwienie poruszania się po rozbudowanej przestrzeni gmachu. Dominującym materiałem będzie czarna stal, dzięki której wszystkie elementy stanowiły będą wyrazisty motyw wkomponowany w estetykę budynku.

Zakończenie prac związanych z wdrożeniem systemu informacji wizualnej w Muzeum II Wojny Światowej zaplanowana została na pierwszy kwartał 2017 roku.

JK

Globalny dostawca artykułów promocyjnych, firma PSL, jak zawsze zaskakuje nas oryginalnym wzornictwem.

Najnowszy katalog gadżetów dostępny w ofercie JettStudio podzielony został na kilka kategorii produktowych: audio, ładowarki, akcesoria technologiczne, USB, czas. Jak podaje producent, przedstawione modele są odpowiednie jako upominki reklamowe, prezenty na koniec roku lub po prostu jako specjalne wyróżnienie dla klientów lub pracowników. Katalog przedstawia artykuły, które pasują na każdą okazję.

Obok asortymentu produktów marki PSL Design, wprowadzono nową markę o nazwie Mr. O by Rodrigo Otazu, łączącą świat mody i technologii w dziedzinie audio, USB, ładowarek i akcesoriów technicznych. Dzięki współpracy z projektantem w najnowszej ofercie znaleźć będzie można m.in. designerski głośnik FRANK imitujący mikrofon w stylu retro – model znajdujący się na okładce nowego katalogu.

W ofercie znajdziemy nowe warianty powerbanków oraz głośników o niebanalnych kształtach, z jeszcze większą mocą, czy pojemnością. Niekwestionowanym atutem wprowadzonych modeli będzie z pewnością ich duża powierzchnia zadruku.

Kategoria akcesoria technologiczne zaskoczy nas takimi innowacyjnymi produktami, jak: smartwatche, stylowe bezprzewodowe klawiatury, okulary VR (również z funkcją odsłuchu), kamery sportowe HD, czy soczewki na aparat telefoniczny. Będą one niewątpliwie świetnym uzupełnieniem standardowej oferty producenta i alternatywą dla typowych na rynku gadżetów.

Najnowszy katalog INCENTIVE GIFTS jest z pewnością inspirujący i zgodny z mottem producenta – BĄDŹ ORYGINALNY, ZOSTAŃ ZAUWAŻONY!

Pełna oferta dostępna na stronie: www.jettstudio.pl oraz www.pslworld.com

JK

Drukarnia Internetowa ViperPrint zaproponowała swoim klientom ciekawy sposób na zakupy w niższych cenach. W zamian za rekomendowanie jej usług nowym użytkownikom można zyskać atrakcyjne zniżki na zamówienia.

Zasady są proste: gdy zaproszony klient dokona zakupu za określoną kwotę, osobie polecającej przyznawany jest punkt. Im więcej punktów uzbiera polecający, tym wyższe otrzyma rabaty na zakupy.

– Klienci często rekomendują nas innym, więc szukaliśmy sposobu, żeby im za to podziękować Nagrodę otrzymuje się już za pierwszego nowego klienta – mówi Piotr Charaputa, kierownik działu marketingu ViperPrint.

Choć programy poleceń nie są niczym nowym, warto zauważyć, że na rynku poligraficznym to wyjątkowa akcja. Program działa niedługo, więc trudno na razie przesądzać o jego sukcesie komercyjnym, jednak według przedstawicieli drukarni zainteresowanie klientów już przerosło oczekiwany poziom.

www.viperprint.pl

JK

Studenci kierunków artystycznych w całej Polsce mogą od dzisiaj przesyłać swoje zgłoszenia do konkursu Artystyczna Podróż Hestii. Ta ważna dla środowiska twórczego inicjatywa odbywa się po raz szesnasty i w tym roku zakończy się galą finałową w Muzeum nad Wisłą – nowym pawilonie wystawienniczym Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie.

Konkurs Artystyczna Podróż Hestii kierowany jest do studentów kierunków artystycznych wszystkich polskich uczelni wyższych III, IV i V roku. Na zgłoszenia, które można wysłać poprzez specjalny panel na stronie internetowej, organizatorzy czekają od dzisiaj. Na konkurs można nadsyłać prace z obszarów: malarstwa, grafiki, rzeźby i instalacji, fotografii, sztuki cyfrowej i performance.

– Inaugurując nową edycję konkursu, zachęcamy do patrzenia na sztukę i współczesność z różnych perspektyw. Jesteśmy przestrzenią otwartą na głos i przekaz młodych twórców, czekamy niecierpliwie na ich świeży artystyczny komentarz; jesteśmy też platformą, która angażuje wszystkich odbiorców. Cieszy mnie fakt, że Artystyczna Podróż Hestii po raz kolejny zachęca do dialogu na polu sztuki – mówi Magdalena Kąkolewska, prezes Fundacji Artystyczna Podróż Hestii. 

15 lat trwania konkursu zaowocowało 24 rezydencjami artystycznymi w Nowym Jorku i Walencji, 31 wystawami indywidualnymi oraz zbiorowymi w całym kraju oraz stworzeniem kolekcji składającej się z ponad 30 dzieł. Ugruntowana pozycja konkursu jest zasługą wieloletnich partnerów instytucjonalnych, z którymi Fundacja APH współpracuje. Są to uczelnie artystyczne w całej Polsce, Politechnika w Walencji, Residency Unlimited w Nowym Jorku oraz Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie, gdzie odbywają się wystawy finalistów.

Przed uczestnikami rozpoczynającej się dzisiaj 16. edycji konkursu stoi szansa miesięcznej podróży i rezydencji artystycznej w światowych centrach sztuki nowoczesnej – Nowym Jorku i Walencji, po powrocie z której młodzi twórcy dostają możliwość własnej wystawy w prestiżowych galeriach w stolicy. Ponadto, jeden z finalistów otrzymuje komercyjne zlecenie na artystyczną koncepcję raportu rocznego Grupy ERGO Hestia. Finaliści i laureaci konkursu APH wybierani są w kilkuetapowym głosowaniu jury, w którego skład wchodzą uznane autorytety na polskiej scenie sztuki współczesnej.

Zgłoszenia prac konkursowych:

www.artystycznapodrozhestii.pl/konkurs

Harmonogram 16. edycji Konkursu Artystyczna Podróż Hestii

9 stycznia 2017: start konkursu i otwarcie panelu zgłoszeń

22-23 marca 2017: helpdesk dla studentów

24 marca 2017: zamknięcie panelu zgłoszeń i rozpoczęcie obrad jury

27 czerwca 2017: gala finałowa w nowym pawilonie wystawienniczym Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie – Muzeum nad Wisłą

Laureaci w kolejności od 2016 roku: Piotr Urbaniec, Olga Kowalska, Hanna Dyrcz, Krzysztof Maniak, Katarzyna Kimak, Ewa Kasperek, Xavery Wolski, Małgorzata Goliszewska, Matěj Frank, Krzysztof Nowicki, Agnieszka Kobyłecka, Cyryl Polaczek, Michał Batorski, Daniel Cybulski, Natalia Bażowska, Ewa Mrowiec, Łukasz Biliński, Łukasz Patelczyk, Anna Wypych, Aleksandra Prusinowska, Marta Antoniak, Marcin Zawicki, Miłosz Wnukowski, Katarzyna Makieła, Magdalena Melin, Ewa Juszkiewicz, Jakub Rebelka, Anna Kloc, Paulina Maksjan, Kamil Lisek, Tomasz Kucharski, Marek Wrzesiński, Anna Waligórska, Marcin Grzęda, Agnieszka Ledóchowska.

SKŁAD JURY:

Piotr Śliwicki – przewodniczący, prezes Sopockiego Towarzystwa Ubezpieczeń ERGO Hestia SA;

Nathalie Anglès – kuratorka i krytyk sztuki, dyrektor Residency Unlimited w NY;

Sebastian Cichocki – kurator Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie;

dr Susanne Ehrenfried-Bergmann – kuratorka, historyk sztuki. Od 1996 roku główna kuratorka Kolekcji Sztuki Munich Re;

Jarosław Fliciński – artysta;

Magdalena Kąkolewska – prezes Fundacji Artystyczna Podróż Hestii;

dr Josep Santacreu – prezes hiszpańskiej Grupy DKV Seguros, mecenas sztuki, od 2008 roku partner projektu Artystyczna Podróż Hestii.

Paweł Sosnowski – krytyk, kurator, Fundacja i Galeria Propaganda;

Michał Suchora – kurator, Galeria BWA Warszawa;

Bogna Świątkowska – prezes Fundacji Bęc Zmiana;

Agnieszka Tarasiuk – kuratorka, dyrektor Muzeum Rzeźby im. X. Dunikowskiego, oddział Muzeum Narodowego w Warszawie.

Bądź na bieżąco:

www.artystycznapodrozhestii.pl

#konkursaph

Facebook: Artystyczna Podróż Hestii

Instagram: @konkursaph

Fundator
Grupa ERGO Hestia

Organizator
Fundacja Artystyczna Podróż Hestii

Partner

Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie

Patronat Honorowy

Narodowe Centrum Kultury

***

Informacja o Fundacji Artystyczna Podróż Hestii

Fundacja Artystyczna Podróż Hestii działa na rzecz promocji młodych artystów polskich, między innymi poprzez organizowanie co roku ogólnopolskiego konkursu „Artystyczna Podróż Hestii” dla studentów ostatnich trzech lat wszystkich wydziałów i uczelni artystycznych w kraju. Fundacja wspiera także rozwój finalistów i laureatów konkursu APH poprzez prezentowanie ich twórczości szerokiej publiczności w największych ośrodkach kultury w Polsce oraz poprzez działania sprzyjające nabywaniu prac finalistów do prywatnych kolekcji.

Fundacja Artystyczna Podróż Hestii organizuje wystawy w ważnych centrach artystycznych w Polsce, promując artystów wyłonionych w ramach konkursu. Wystawom towarzyszą kuratorskie oprowadzania, spotkania z gośćmi specjalnymi, a także warsztaty artystyczne dla rodzin. W zakresie sztuk pięknych Fundacja organizuje również konferencje, seminaria i tematyczne imprezy w kraju i za granicą, akcje artystyczne i kulturalne; prowadzi też działalność informacyjną i wydawniczą dotyczącą promowania młodych polskich artystów.

Prace artystów nagradzanych w konkursie Artystyczna Podróż Hestii oraz finalistów poszczególnych edycji można oglądać w warszawskim Pawilonie Sztuki ERGO Hestii przy ul. Kostrzewskiego 1. Pawilon Sztuki to artystyczny showroom w Polsce, prowadzony przez Towarzystwo Ubezpieczeniowe ERGO Hestia SA.

***

Informacja o konkursie Artystyczna Podróż Hestii

„Artystyczna Podróż Hestii” to konkurs powołany w 2002 roku z inicjatywy Piotra M. Śliwickiego, prezesa Grupy ERGO Hestia. Poprzez swoje działania sopocki ubezpieczyciel upowszechnia ideę mecenatu artystycznego w środowisku biznesowym. Fundacja i prowadzony przez nią konkurs daje młodym artystom możliwość pokazania się w polskim oraz międzynarodowym środowisku artystycznym, a także jest silną inspiracją do dalszego rozwoju. W pierwszych latach projekt realizowano w porozumieniu z Akademią Sztuk Pięknych w Gdańsku, a od 2009 ERGO Hestia – obecnie poprzez Fundację – współpracuje ze wszystkimi uczelniami artystycznymi działającymi na terenie Polski.

W roku 2009 konkurs „Artystyczna Podróż Hestii” wyróżniono nagrodą „Sztuka cenniejsza niż złoto” – Fundacji Commitment to Europe arts & business oraz Narodowego Banku Polskiego. 

JK

Wydawnictwo dedykowane pracownikom agencji eventowych, reklamowych, PR i działów marketingu jest także oficjalnym katalogiem dostawców prezentujących swoją ofertę na Forum Branży Eventowej Evential 2017.

Katalog to prawdziwe vademecum wiedzy dla specjalistów branży eventowej. W nowym numerze po raz kolejny znajduje się bogata zawartość merytoryczna: artykuły eksperckie, case study i zajmujące wywiady z czołowymi przedstawicielami i specjalistami świata eventów.

Wszystko, co organizatorzy z sektora MICE wiedzieć powinni, znajdą w pigułce w nowym numerze katalogu OOH event!

– 5. edycja OOH event! to wydanie wyjątkowe, jest także oficjalnym katalogiem Forum Branży Eventowej Evential 2017. Warto także dodać, że jako jedyne wydawnictwo jesteśmy dostępni na prestiżowych konferencjach marketingowych. Każda kolejna edycja katalogu jest większa, lepsza i ciekawsza. Dlatego wierzymy, że OOH event! stał się niezbędnym narzędziem pracy agencji eventowych i pracowników działów marketingu – podkreśla Andrzej Kuczera, event manager OOH event!

Katalog w wersji online do pobrania: TUTAJ.

Wersję drukowaną można odebrać na stoisku OOH event! – już 12 stycznia na Forum Evential w Centrum Targowo-Kongresowym MT Polska.

Szczegółowe informacje o Forum: www.forumevential.pl

JK

Ogłoszone właśnie najważniejsze wyniki badania „AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z” ułatwią marketerom skuteczniejsze nawiązywanie kontaktu z różnymi pokoleniami konsumentów za pośrednictwem tradycyjnych i cyfrowych kanałów komunikacji

Ogłoszone zostały wyniki nowej edycji badania AdReaction realizowanego przez Kantar Millward Brown. Dowiemy się z niego o charakterystycznych zachowaniach, postawach i reakcjach na reklamy Pokolenia Z. Badanie, zatytułowane AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z, to pierwsza tak kompleksowa analiza Pokolenia Z, która daje wskazówki marketerom jak skuteczni komunikować się z tą coraz ważniejszą grupą konsumentów.

W badaniu przeanalizowano najważniejsze wzorce konsumpcji mediów, postawy wobec reklam oraz reakcje na konkretne koncepcje kreatywne, opierając się na badaniu  ponad 23 tys. konsumentów w 39 krajach.

Po raz pierwszy udało się zbadać opinie pierwszej kohorty Pokolenia Z, czyli grupy w wieku 16–19 lat. Grupa ta staje się coraz ważniejsza dla marketerów i marek w wielu kategoriach produktowych. Do Pokolenia Z należy około dwóch miliardów ludzi na całym świecie.

Z badania AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z wynika, że członkowie Pokolenia Z są jeszcze bardziej zafascynowani muzyką niż Millennialsi (43% z nich lubi mieć nieustanny dostęp do muzyki w porównaniu do 30% osób z Pokolenia Y) i są bardziej obeznani z technologiami cyfrowymi niż poprzednie pokolenia. Ponadto Pokolenie Z trudniej jest zaangażować w komunikację reklamową – wśród osób, które pomijają reklamy, Pokolenie Z robi to średnio o trzy sekundy szybciej niż Pokolenie X.

– Członkowie Pokolenia Z wyrośli w świecie, w którym wiele rzeczy jest dostępnych na żądanie, a wybór jest wręcz nieograniczony. To właśnie kształtuje ich oczekiwania wobec reklam. Znacznie bardziej pociągają ich reklamy, które umożliwiają im wspólne kreowanie lub kształtowanie przebiegu sytuacji, z kolei Pokolenie Y i X wykazuje silniejszą preferencję wobec otrzymania większej ilości informacji o marce – zauważył Duncan Southgate, Global Brand Director odpowiedzialny za dział Media & Digital w firmie Kantar Millward Brown.

Badanie AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z wskazuje na szereg kluczowych szans dla marek, które chcą zbudować więź z Pokoleniem Z:

Nie pomijaj mediów tradycyjnych – Mimo iż konsumpcja mediów w Pokoleniu Z jest zdominowana przez świat cyfrowy, jego członkowie potrafią docenić media tradycyjne. Osoby należące do tego pokolenia poświęcają mniej czasu na te media (51% z nich ogląda telewizję przez co najmniej godzinę dziennie, podczas gdy w Pokoleniu  X jest to 74%). Przedstawiciele Pokolenia Z konsekwentnie wyrażają korzystniejsze opinie na temat takich formatów jak outdoor, reklama drukowana i kinowa oraz telewizyjna i radiowa w porównaniu ze standardowymi formatami cyfrowymi.

Szanuj ich przestrzeń w Internecie – W ramach przestrzeni cyfrowej Pokolenie Z pozytywniej niż inne pokolenia zapatruje się na filmy wideo oferujące nagrody oraz na reklamy wideo, które można pominąć po kilku sekundach (uzyskują one wynik pozytywny netto odpowiednio 41% i 15%), natomiast szczególnie negatywnie odnoszą się do formatów inwazyjnych, na przykład reklam wideo, których nie można pominąć, a także do reklam typu pop-up (wyniki netto wynoszą tu odpowiednio ‑36% i ‑42%).

Twórcze podejście wiele zmienia – Muzyka, humor i celebryci sprawiają, że Pokolenie Z bardziej otwiera się na reklamy. Jego przedstawicielom znacznie bardziej podobają się reklamy, w których mogą współtworzyć opowieść lub zobaczyć, co się stanie, gdy podejmą jakąś decyzję. Przedstawiciele tego pokolenia są lepiej nastawieni do marek, które pozwalają im zagłosować na rozwój wypadków (31% w Pokoleniu Z wobec 25% w Pokoleniu Y), wybrać jakąś opcję (28% wobec 25%) lub podjąć decyzję (27% wobec 22%). Jednak same w sobie cechy te nie gwarantują jeszcze sukcesu.

Liczy się design – Pokolenie Z jest niezwykle wyczulone na kwestie designu. Zauważają oni walory estetyczne reklamy i doceniają stosowanie nowych immersyjnych formatów, takich jak np. rzeczywistość rozszerzona czy rzeczywistość wirtualna. Innowacyjne formaty, na przykład reklama natywna, sponsorowane soczewki czy filtry cieszą się znacznie większą akceptacją w Pokoleniu Z niż wśród przedstawicieli innych grup wiekowych.

Jeszcze bardziej społecznościowo – Pokolenie Z znacznie intensywniej korzysta z platform społecznościowych, nie tylko w sensie ilości spędzanego tam czasu, lecz także liczby odwiedzanych platform. Dla osób z tego pokolenia świat nie kończy się na Facebooku i YouTube – wśród odwiedzanych platform znajdują się także Instagram, Twitter czy Snapchat. 36% osób z Pokolenia Z na całym świecie wchodzi na Instagrama kilka razy dziennie, a 24% korzysta ze Snapchata z tą samą częstotliwością, podczas gdy dla Pokolenia Y (osoby w wieku 20–34) jest to odpowiednio 21% i 10%, a dla Pokolenia X (osoby mające 35–49 lat) jest to 9% i 4%.

Nie stosuj tego samego podejścia na całym świecie – Pokolenie Z nie jest jednorodne, a wiedza o lokalnej specyfice wskazuje na liczne niuanse. Przykładowo Pokolenie Z w Chinach oczekuje, żeby muzyka w reklamach miała żywe tempo i była wesoła. Z kolei w Niemczech Pokolenie Z preferuje muzykę, która pomoże im zrozumieć przekaz reklamowy bez konieczności słuchania głosu lektora.

Na podstawie technik jakościowych i ilościowych w połączeniu z testem 31 reklam na 10 rynkach w badaniu AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z stwierdzono, że Pokolenie Z jest pod niektórymi względami po prostu nieco bardziej ekstremalne w swoim stosunku do mediów niż inne grupy, ale ma również cechy wyróżniające.

Inne ważne ustalenia badawcze:

•        Pokolenie Z jest skoncentrowane na mediach mobilnych: 74% korzysta ze swojego urządzenia mobilnego przez ponad godzinę dziennie, podczas gdy w przypadku Pokolenia Y jest to 66%, a dla Pokolenia X – 55%. Wskaźniki konsumpcji innych mediów, takich jak telewizja, radio czy media drukowane, są niższe – 51% osób z Pokolenia Z ogląda telewizję przez co najmniej godzinę dziennie, natomiast dla Pokolenia Y jest to 59%, a w Pokoleniu X osób takich jest 74%.

•        Pokolenie Z znacznie bardziej pasjonuje się muzyką i filmem. Reklamy umieszczane w tych kontekstach znacznie silniej oddziałują na tę grupę – 39% respondentów z Pokolenia Z twierdzi, że muzyka nastawia ich bardziej pozytywnie do reklamy, a 38% przyznaje, że taki sam efekt odnoszą filmy (dla Pokolenia Y i X jest to zaledwie 29% i 28%).

•        Wszystkie grupy wiekowe preferują krótkie filmy wideo, ale Pokolenie Z preferuje reklamy poniżej 10 sekund jeszcze silniej niż starsze pokolenia. Z kolei członkowie Pokolenia X są bardziej tolerancyjni wobec filmów o długości do 20 sekund.

•        W porównaniu ze starszymi konsumentami Pokolenie Z nieco częściej ma zainstalowane oprogramowanie blokujące reklamy na swoim komputerze stacjonarnym (31% wobec 30% dla Pokolenia Y i 22% dla Pokolenia X), ale jego przedstawiciele równie często mają zainstalowaną aplikację blokującą reklamy mobilne na swoim telefonie  (13% wobec 14% dla Pokolenia Y oraz 12% dla Pokolenia X).

Biorąc pod uwagę sceptyczne nastawienie wobec reklam, można wywnioskować, że dzięki takim zabiegom treści reklamowe poszczególnych marek są bardziej atrakcyjne w przypadku Pokolenia Z. Formaty takie jak wydarzenia firmowane przez jakąś markę, informacje w mediach społecznościowych czy rekomendacje znanych osób sprawdzają się w tej grupie na całym świecie lepiej niż wśród starszych grup konsumentów. Pokolenie Y jest bardziej pozytywnie nastawione do recenzji użytkowników, mediów społecznościowych i reklamy/informacji natywnej, natomiast Pokolenie X preferuje informacje o marce.

– Żadne pokolenie nie jest monolitem, więc Pokolenie Z nie jest tu wyjątkiem. Wskutek wychowania, oczekiwań i dostępu do technologii wytworzyły się jednak w tym pokoleniu postawy i zachowań, które będą stanowić wyzwanie dla marketerów. Osoby odpowiedzialne za poszczególne marki powinny wziąć te wszystkie czynniki pod uwagę, bo tylko wtedy będą mogły liczyć na sukces działań angażujących tę coraz bardziej krytyczną i szybko kształtującą się grupę konsumentów – konkluduje Duncan Southgate.

Zachęcamy do zapoznania się z wynikami badania dla próby globalnej i poszczególnych krajów – raport można znaleźć tutaj.

O badaniu AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z (AdReaction: Jak angażować Pokolenia X, Y i Z)

Firma Kantar Millward Brown przeprowadziła badanie na próbie ponad 23 tys. konsumentów w wieku 16–49 lat w 39 krajach. Badanie jakościowe zrealizowano także wśród konsumentów z pokolenia Z w USA, Niemczech i Chinach, a test 31 reklam telewizyjnych i cyfrowych przeprowadzono w 10 krajach. Badanie zatytułowane AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z koncentruje się na odbiorze reklam przez trzy pokolenia konsumentów, analizując miejsca i momenty, w których poszczególne grupy najbardziej pozytywnie reagują na reklamy. Na podstawie wyników badania sformułowano praktyczne rady dla marketerów na całym świecie wskazujące, jakie koncepcje kreatywne najlepiej sprawdzają się wśród konsumentów należących do każdego z trzech pokoleń.

Badania z cyklu AdReaction realizowane są od roku 2001, dostarczając wiedzy na temat percepcji reklam, szczególnie reklam w formatach cyfrowych.

BadanieAdReaction: Engaging Gen X, Y and Z porusza zagadnienia odgrywające kluczową rolę w pracy marketerów, w tym:

•        Czym się charakteryzuje Pokolenie Z, jakie ma pragnienia i preferencje i jak chce wchodzić w interakcje z markami?
•        Pod jakim względem pokolenie Z różni się od Pokolenia Y (Millenialsi) i Pokolenia X (Baby Busters) jeśli chodzi o stosunek do mediów i korzystanie z nich?  
•        Co muszą wiedzieć marketerzy, aby skutecznie poruszać się wśród nowych trendów społecznych i norm kulturowych przy tworzeniu treści reklamowych i planowaniu mediów?

MW

Jeden z najstarszych koncernów informatycznych wprowadził nowo logo w kolorach tęczy, w ramach akcji solidarności ze społecznością LGBT.

Słynne logo zaprojektowane w 1972 roku przez amerykańskiego grafika Paula Randa, nazywanego „Papa LOGO”, pojawiło się w nowej, kolorowej odsłonie. Tęcza w logotypie, jako symbol równości mniejszości seksualnych, ma podkreślać politykę firmy, która sprzeciwia się jakimkolwiek przejawom dyskryminacji. IBM został uznany za „najbardziej przyjaznego gejom i lesbijkom” pracodawcę na świecie i zdobył pierwsze miejsce w rankingu prowadzonym przez Workplace Pride Foundation.

Znak w tęczowej wersji będzie wykorzystywany w trakcie akcji prowadzonych przez IBM na rzecz równości płci.

Źródło: www.newnownext.com

JK

Marka Lipton po raz kolejny łączy swoje optymistyczne siły z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy. Tak jak w poprzednich latach, w sklepach pojawiły się opakowania herbaty Lipton Yellow Label z radosną i kolorową grafiką, a marka włącza się w organizację 25. Finału, którego celem jest pomoc dzieciom i seniorom. Ponadto, dzięki dobroczynnej akcji Art&Love! na aukcję Fundacji trafią wykonane przez polskich artystów obrazy, przygotowane jako interpretacja zwycięskich tekstów z konkursu Lipton Pisz&Love!

Najsilniejsza na rynku marka herbaty[1] i najlepiej rozpoznawalna Organizacja Pożytku Publicznego po raz kolejny zostały partnerami. Tym, co je do siebie przyciąga, jest wspólny cel – zarówno Lipton, jak i WOŚP zachęcają do oderwania się od codziennego zabiegania i otworzenia się na świat. Zwrócenia uwagi na otoczenie, innych ludzi, ich potrzeby – wszystko to, o czym łatwo zapomnieć, kiedy jest się skupionym na codziennym pędzie i natłoku obowiązków.

W tym roku Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy zaprasza wszystkich do wspólnego grania dla ratowania życia i zdrowia dzieci na oddziałach ogólnopediatrycznych oraz dla zapewnienia godnej opieki medycznej seniorom. Lipton już po raz trzeci gra z Orkiestrą w tym szczytnym celu. Tegoroczna współpraca jest kontynuacją kampanii Jeloł!, w której, między innymi, konsumenci dzielili się swoim optymizmem w konkursach na pozytywne hasła i zdjęcia. Zgromadzony dzięki temu kapitał pozytywnej energii połączy się z otwierającym ludzkie serca brzmieniem Orkiestry.

– Od 25 lat jednoczymy Polaków wokół idei niesienia pomocy potrzebującym – mówi Jurek Owsiak, Prezes Zarządu WOŚP – Cieszymy się ogromnym zaufaniem społecznym i dumni jesteśmy ztego, co przez minione ćwierć wieku udało nam się osiągnąć. Ogromna w tym rola także naszych partnerów, w tym marki Lipton, która konsekwentnie i od wielu lat pomaga nam podnosić standard leczenia na polskich oddziałach dziecięcych oraz dążyć do zapewnienia seniorom godnej opieki medycznej. Dziękujemy!

Na sklepowych półkach pojawiły się już finałowe opakowania herbaty Lipton Yellow Label, ozdobione sercem Orkiestry i radosną grafiką. Ich zakup wspiera Fundację WOŚP. Na zawieszkach herbat w promocyjnych opakowaniach konsumenci znajdą 100 zwycięskich, emanujących optymizmem haseł z konkursu Pisz&Love!

W akcji Art&Love zwycięskie hasła z pierwszej aktywacji Jeloł!, Pisz&Love, stały się inspiracją dla polskich artystów (m.in. Magdy Pankiewicz, Luizy Kwiatkowskiej, Kasi Boguckiej i Alka Lisa Kuli Morawskiego). Ich prace będzie można kupić na aukcjach Fundacji WOŚP. Dzieła można licytować poprzez serwis www.aukcje.wosp.org.pl, a szczegóły i bezpośrednie linki do aukcji są dostępne na www.jelolwosp.pl.

– Lipton już po raz trzeci angażuje się we współpracę z WOŚP-em. To marka pełna optymizmu, która pokazuje, że w  zabieganym życiu nie należy pomijać tego, co naprawdę ważne. Przez cały rok Lipton dzielił się optymistyczną perspektywą i  nastrajał do pozytywnego przeżywania każdej chwili, m.in. poprzez takie akcje jak Pisz&Love oraz Foto&Love. Natomiast teraz, kiedy Święta Bożego Narodzenia nastrajają wszystkich do dzielenia się z innymi, chcemy przystanąć, aby w ten liptonowy, radosny i optymistyczny sposób pomóc innym, wspierając kolejny Wielki Finał WOŚP – mówi Beata Pijanowska, Brand Manager marki Lipton.

Za pomysł i realizację aktywacji, od początku współpracy Lipton i WOŚP odpowiada agencja reklamowa Advalue. Advalue jest również autorem konceptu kreatywnego Jeloł! i realizuje pozostałe aktywności marki Lipton w tym roku.

[1]Unilever za Nielsen, Retail Audit, cała Polska (jako suma rynków: hipermarkety, supermarkety, dyskonty, sklepy spożywcze) udział rynkowy w skumulowanym okresie X 2015 – IX 2016  w kategorii: Herbata.

MW