2017 - Strona 171 z 172

Na eventy biznesowe jeździmy przede wszystkim po to, by nawiązywać relacje biznesowe i wymieniać się wiedzą. Przede wszystkim chodzi o kontakty, o interakcje z innymi uczestnikami i prelegentami.

Ważne są spotkania i rozmowy twarzą w twarz. Tego nie zastąpi żadna technologia. Jednak wiele nowych kontaktów nawiązywanych podczas przerw kawowych czy lunchów to kontakty przypadkowe – z ludźmi, owszem, ciekawymi, ale nie zawsze takimi, z którymi chcielibyśmy porozmawiać najbardziej. To problem numer jeden.

Problem numer dwa dotyczy angażowania uczestników – chodzi o możliwość obustronnej komunikacji, a nawet wielostronnej dyskusji, która zasadza się na treściach poszczególnych prezentacji. Pytania do prelegentów, które można zadawać po zakończeniu wystąpienia są bardzo ułomną formą dyskusji. Jest tak z kilku powodów. Po pierwsze, jest czas na zadanie tylko kilku pytań, a osób, którym zrodziły się w głowach pytania są setki, czasami tysiące (a pytań jeszcze więcej). Po drugie, wiele osób nie ma odwagi lub ochoty zgłaszać się i przedstawiać swoich pytań przez mikrofon, na forum. Po trzecie, bardzo często dobre pytania nasuwają się w trakcie wykładu, w kontekście wygłoszonej właśnie przez prelegenta treści, ale na koniec, gdy nadchodzi czas pytań, już o nich nie pamiętamy.

Oba te problemy pomagają rozwiązać nowe technologie w postaci aplikacji mobilnych. Moment, w którym smartfony zaczęły wypierać tradycyjne telefony miał ogromny wpływ również na branżę MICE. Z perspektywy kilku lat nie sposób nie dostrzec zmian, jakie dokonały się choćby w wielu obszarach, jak rejestracja, RSVP, booking, czy networking. Rozwój technologii umożliwił zarówno lepszą koordynację organizacji eventów, jak i szansę na zwiększenie zysków poprzez wykorzystanie wcześniej niedostępnych kanałów komunikacji marketingowej.
Problem pierwszy, polegający na nawiązywaniu trafnych, w stosunku do naszych potrzeb, kontaktów adresowany jest za pomocą funkcji networkingowych, takich jak lista uczestników konferencji, wraz z ich wizytówkami i opisami, czat prywatny, pozwalający na rozpoczęcie rozmowy oraz kalendarz spotkań, pozwalający szybko przejść do spotkania twarzą w twarz. Bez względu na to, czy ktoś szuka klienta, partnera biznesowego, pracownika czy specjalisty, który podzieli się ze mną wiedzą, mogę wyszukać taką osobę, wpisując w aplikacji jej stanowisko, nazwę firmy lub kompetencje. Gdy już znajdę odpowiednią osobę, piszę do niej wiadomość, a jeżeli osoba ta uzna, że korzyści mogą być obustronne, umawiamy się na spotkanie. To proste i skuteczne rozwiązanie. Najlepsze jest w nim to, że działa już przed rozpoczęciem konferencji, ponieważ większość osób, dzięki informacjom od organizatorów, pobiera aplikację na kilka dni – a czasami nawet tygodni – przed wydarzeniem.

Drugi problem rozwiązywany jest w aplikacji poprzez takie funkcje jak pytania do prelegentów czy fora dyskusyjne dedykowane poszczególnym wykładom. Dzięki temu wszyscy uczestnicy, niezależnie od momentu wykładu oraz ich odwagi do zadawania pytań na forum, mają możliwość zadania pytania lub skomentowania czegoś, o czym mówił prelegent. Odpowiedzi na pytania udzielane są przez prelegenta oczywiście po zakończeniu wykładu i – rzecz jasna – nie na każde pytanie będzie mógł odpowiedzieć, ze względu na wciąż ograniczony czas, ale jest to forma o wiele bardziej demokratyczna, a nawet merytokratyczna. Jest tak dlatego, że na każde z zadanych przez aplikację pytań zagłosować mogą wszyscy uczestnicy, komunikując w ten sposób, że to pytanie jest dla nich ważne i chcą poznać odpowiedź prelegenta. Moderator może zatem odczytać po wykładzie kilka najwyżej ocenionych pytań. Dzięki temu zadawane pytania są o wiele ważniejsze dla uczestników, a odpowiedzi wnoszą dla nich więcej wartości.

Korzyści dla uczestników są jasne. Bardzo ważne jest też to, w jaki sposób na aplikacji mobilnej dla wydarzenia mogą zyskać organizatorzy. Korzyści dla nich są dwojakie – po pierwsze bardziej zadowoleni uczestnicy oznaczają lepszą opinię oraz to, że wielu z nich wróci za rok (nierzadko nakłaniając do uczestnictwa kogoś jeszcze), a po drugie, aplikacja staje się kolejnym, nowym kanałem komunikacji marketingowej dla sponsorów, co oznacza większy zwrot z inwestycji. Nie dziwi zatem fakt, że aplikacje mobilne dedykowane wydarzeniom biznesowym stają się w Polsce czymś powszechnie spotykanym. Uczestnicy oczekują tego typu rozwiązań, a organizatorzy, chcąc sprostać tym oczekiwaniom, coraz poważniej podchodzą do analizy ich potrzeb i doboru rzetelnych dostawców, wpisując aplikacje na stałe w budżet konferencji, targów, wydarzeń konferencyjnych czy festiwali.

Miłosz Wójcik – założyciel i CEO Confrenz.com – platformy tworzącej oficjalne aplikacje mobilne dla konferencji, targów i festiwali na całym świecie. W niecałe 4 lata zespół Confrenz stworzył ponad 150 aplikacji eventowych, stając się uznanym graczem na rynku wydarzeń biznesowych. Do klientów Confrenz w Polsce należą m.in Leroy Merlin, PLAY, Blue Business Media i Konfederacja Lewiatan. Poza Confrenz, Miłosz Wójcik zarządza firmą Appchance, tworzącą dedykowane rozwiązania mobilne dla różnego typu firm – od startupów po globalne korporacje.

Sklepy internetowe i stacjonarne prześcigają się w zabieganiu o uwagę klientów. Intensywnie pracują nad ulepszaniem swoich artykułów i dodają coraz to nowe propozycje do swoich asortymentów. Inwestują również w pokazywanie swoich produktów w sieci i w przestrzeni miejskiej. Jednak jest także inny sposób na zrobienie dobrego wrażenia na klientach – odpowiednie opakowanie.

Kartony kojarzą się zwykle z magazynowaniem lub transportem. Często z założenia mają być jedynie wytrzymałe po to, by klient otrzymał ich zawartość w nienaruszonym stanie. Jednak warto pamiętać, że szare opakowania mają w sobie duży potencjał marketingowy. Ich odpowiednie dopasowanie i ozdobienie zapewnią producentom zainteresowanie odbiorców ich marką i artykułami, które może się utrzymać jeszcze na długo po otworzeniu paczki.

Opakowanie jako nagroda

Otrzymując swój produkt, klient powinien poczuć się wyjątkowo. Dlatego kiedy pracownik przygotowuje kartonowe pudełka do wysyłki, powinien zadbać o najdrobniejsze szczegóły. Na ich zewnętrznej stronie powinno się znajdować logo firmy. Można je również umieścić na taśmie, którą przesyłka zostanie obklejona. Do wnętrza pudełka idealnie nadaje się miękka kolorowa wyściółka lub wypełniacz w formie spiralnych, papierowych włókien. Dzięki artykułom ozdobnym uda się odpowiednio wyeksponować właściwą zawartość paczki.

– Dbanie o wyjątkowy wygląd opakowań pomaga wyróżnić ofertę danego producenta na tle konkurencji. Po otrzymaniu estetycznego opakowania klient będzie pod dużym wrażeniem i w swoim prywatnym rankingu umieści firmę – nadawcę przesyłki – na wyższej pozycji niż inne przedsiębiorstwa, dysponujące takim samym typem artykułów. To wartościowa opinia, która dobrze wróży na przyszłość – mówi Jarosław Kamiński, Dyrektor Zarządzający w firmie RAJAPACK, będącej dystrybutorem materiałów opakowaniowych.

Świąteczne pudełka na co dzień

Kolorowe papiery do pakowania, ozdobne torby czy woreczki z organzy królują podczas świąt, a także innych okazji, takich jak urodziny, imieniny i wesela. Jednak można zaobserwować, że firmy coraz częściej decydują się na elegancką ekspozycję swoich produktów także na co dzień. Klienci czują sią przez to, jakby otrzymywali prezenty bez żadnego powodu, co wprawia ich w dobry nastrój.

– RAJAPACK ma bogatą ofertę opakowań ozdobnych. Stanowią one wyjątkową oprawę dla towarów luksusowych, a tym zwyczajnym nadają ekskluzywnego charakteru – zauważa Jarosław Kamiński, Dyrektor Zarządzający RAJAPACK.

Specjaliści od opakowań

Firma RAJAPACK Sp. z o.o. powstała w 2011 roku jako jedna z siedemnastu filii Grupy RAJA. Jest ona europejskim liderem na rynku dystrybucji opakowań i może się poszczycić ponad sześćdziesięcioletnim doświadczeniem w branży. Polski oddział oferuje ponad 2 200 artykułów opakowaniowych w sklepie online, które klienci otrzymują w ciągu 24H od czasu złożenia zamówienia.

– Bardzo dużym zainteresowaniem w naszym kraju cieszą się usługi RAJAPRINT dostępne na stronie rajapack.pl, pozwalające na projektowanie własnych opakowań. Można wybrać pożądany wymiar torby ozdobnej i nanieść na nią indywidualny nadruk. Własne hasło reklamowe i logo można również umieścić na taśmie samoprzylepnej. Osoby robiące zakupy w naszym sklepie często decydują się też na produkty komplementarne zabezpieczające przesyłki- opowiada Jarosław Kamiński, Dyrektor Zarządzający RAJAPACK.

Produkty RAJAPACK wybierają najczęściej różne sklepy internetowe, firmy z branży kurierskiej, logistycznej, farmaceutycznej, automatycznej czy elektronicznej. Od roku pracownicy przedsiębiorstwa realizują również zamówienia od klientów z Czech i Słowacji.

Rosną inwestycje sektora produktów farmaceutycznych w reklamę. Tylko od stycznia do września bieżącego roku wydał on o 87 mln zł więcej niż w tym samym czasie w 2015 roku, co oznacza wzrost o 14% – wynika z analizy domu mediowego Codemedia. Lider sektora – Aflofarm, polski producent leków bez recepty i suplementów diety – przeznaczył na promocję w pierwszych trzech kwartałach 2016 roku ponad 207 mln zł, o prawie 23 mln więcej niż w analogicznym okresie w poprzednim roku i cztery razy więcej niż drugi producent w sektorze – USP Zdrowie.

Według badania Federacji Konsumentów „Leki bez recepty – zwyczaje i preferencje konsumentów” prawie w każdym domu (98,5%) kupuje się leki i suplementy diety. Jak wynika z raportu DNB Bank Polska i firmy Deloitte „Sektor farmaceutyczny i med-tech” (listopad 2015), Polacy wydają rocznie na farmaceutyki średnio 139 euro na osobę. O budżet ten intensywnie walczy branża farmaceutyczna, która zajmuje 8 miejsce w rankingu branż o największych nakładach na promocję.

Branże i kategorie

Reklamodawcy z branży farmaceutyki i parafarmaceutyki wydali od stycznia do września 2016 roku prawie 670 mln zł na promocję, co stanowi 94% wydatków całego sektora produktów farmaceutycznych. Udział pozostałych branż wyniósł: usługi zdrowotne – 3%, sprzęt medyczny – 2%, produkty i usługi medyczne dla zwierząt – 1%. Największy wzrost inwestycji w promocję rok do roku zanotowała branża sprzętu medycznego – o ponad 100%.

W pierwszych trzech kwartałach 2016 roku najwięcej wydano na promocję środków przeciw przeziębieniu (18% udziału). W okresie od stycznia do marca nią ich promocja pochłonęła ponad 100 mln zł. Na drugim miejscu uplasowały się witaminy, środki pobudzające i środki odpornościowe (17% udziału), a na trzecim środki wspomagające układ trawienny (12% udziału).

– Wydatki na promocję produktów farmaceutycznych cechuje duża sezonowością. W okresie jesienno-zimowym najwięcej na promocję przeznaczają przede wszystkim producenci środków przeciw przeziębieniu i wspomagających odporność oraz witamin. W poprzednim roku prawie 90% inwestycji na reklamę tych pierwszych przypadło na pierwszy i czwarty kwartał. W 2017 roku powinno być podobnie. Pierwszy i czwarty kwartał są kluczowe dla reklamodawców z branży farmaceutycznej – generują największą sprzedaż, zatem i nakłady reklamowe są również w tych okresach największe. Plany mogą jedynie pokrzyżować zmiany legislacyjne Ministra Zdrowia o zakazie reklamy leków OTC i suplementów diety, jeśli zostaną wprowadzone w życie. O skutkach wprowadzenia tego zakazu informowało już IAB publikując raport specjalny– mówi Robert Stępniewski Digital Media Buying Director w domu mediowym Codemedia.

Reklamodawcy

Niekwestionowanym liderem wśród reklamodawców jest Aflofarm, którego wydatki na reklamę w pierwszych trzech kwartałach 2016 roku stanowiły 30% inwestycji całego sektora. Najbardziej reklamował on brandy: NeoMag, Travisto, Hepaslimin, Calominal i Halitomin. W TOP 3 reklamodawców znalazły się także: USP Zdrowie (producent takich leków jak np. Apap czy Ibuprom) oraz Olimp Laboratories produkujący suplementy diety.

W TOP 10 najbardziej reklamowanych brandów w okresie od stycznia do września 2016 roku znalazły się trzy z kategorii tabletki przeciwbólowe: Apap, Ibuprom, Pyralgina (odpowiednio na miejscach: 3, 6 i 9), dwa środki odchudzające: Therm Line (miejsce 4) i Calominal (miejsce 8) oraz dwa poprawiające trawienie: Travisto (miejsce 5) i Hepaslimin (miejsce 7). W zestawieniu uplasował się a także Voltaren (miejsce 2), Halitomin (miejsce 10), a numerem jeden był NeoMag, na reklamę którego Aflofarm wydał o ponad 100% więcej w porównaniu roku do roku.

Media

Sektor produktów farmaceutycznych w pierwszych trzech kwartałach 2016 r. zdecydowanie najwięcej wydał na reklamę w telewizji – 58% nakładów. W dalszej kolejności wybierane były: radio (21%), magazyny (16%), internet (3%) i gazety (2%). Według badania Target Group MillwardBrown przeprowadzonego dla WP i KtoMaLek co piąty Polak korzysta z internetu szukając informacji o lekach.

– Nie przekłada się to jednak na zainteresowanie reklamodawców sektora na promocję w tym medium, którzy stawiają na telewizję. Farmacja zajmuje 2. miejsce po kategorii żywność pod względem wydatków w TV i rok do roku wydatki te rosną niwelując różnice pomiędzy dwoma kategoriami. Telewizja to wciąż najlepsze medium do szybkiego budowania zasięgu w krótkim czasie o jednym z najniższych kosztów dotarcia do grupy celowej. Nic zatem dziwnego, że reklamodawcy z branży farmaceutycznej podnoszą wydatki właśnie na reklamę w tym medium. Ta kategoria jest bardzo silnie reprezentowana – co 5 reklama w bloku reklamowym należy do farmacji, a w styczniu co 3, co stanowi 20% udział GRP kategorii w rynku reklamy. Dodatkowo, branżę charakteryzuje generyczność komunikatów reklamowych (generalnie wszystkie są identyczne, promują te same benefity w analogicznych sytuacjach życiowych, niestety niczym się nie wyróżniają). Ponad 70 reklam preparatów farmaceutycznych jednego dnia „bombarduje” widza co 30 minut. Przy takim obłożeniu reklamami zwłaszcza w Q1 i Q4 trzeba się wykazać dużym doświadczeniem i znajomością kategorii, aby skutecznie zaplanować kampanie w telewizji – komentuje Robert Stępniewski Digital Media Buying Director.

Największy reklamodawca Aflofarm na reklamę w telewizji przeznaczył mniejszą cześć budżetu niż cała branża – 45% udziału. To o 20 punktów procentowych mniej niż w analogicznym okresie w poprzednim roku. W pierwszych trzech kwartałach 2016 roku wydał więcej na promocję w radiu i magazynach, odpowiednio o 9 i 11 punktów procentowych.

Analiza została przygotowana przez dom mediowy Codemedia na podstawie unettowionych danych Kantar Media.

www.codemedia.pl

Ponad 600 gości hucznie przywitało Nowy Rok podczas Wielkiego Balu Sylwestrowego w Krainie Śniegu w resorcie Nosalowy Dwór Resort & SPA w Zakopanem. To największa impreza zorganizowana tego dnia w podhalańskich ośrodkach wypoczynkowych i hotelach.

Utrzymany w bajkowym, zimowym klimacie bal poprowadzili Maciej Kurzajewski oraz Paulina Smaszcz – Kurzajewska. Goście bawili się przy dźwiękach Brass Standard Jazz Orchestra. Muzycznymi gwiazdami wieczoru byli Andrzej Sikorowski oraz Katarzyna Szubert – wybitna polska skrzypaczka, grająca jedynym w Europie laserowym smyczkiem. Bal uświetniły pokazy podniebnych akrobacji w wykonaniu uczestników programu Mam Talent! oraz laserowy show, przygotowany przez zwycięzców prestiżowego światowego konkursu „ILDA Artistic Awards”.

– Tegoroczny bal sylwestrowy zorganizowany w naszym resorcie był jednocześnie oficjalną premierą Centrum Kongresowego „Gerlach”, obiektu, którego budowa stanowiła kamień milowy w rozwoju naszego kompleksu. Zadowolenie naszych gości i pozytywne opinie o wydarzeniu przekazywane tuż po zakończeniu imprezy potwierdziły, że „Gerlach” to miejsce, w którym mogą odbywać się wydarzenia na najwyższym, światowym poziomie. Właśnie takie chcemy w przyszłości organizować, spełniając oczekiwania najbardziej wymagających klientów i gości – mówi Wojciech Budzowski, Dyrektor Generalny Nosalowy Dwór Resort & SPA.

[galeria=”1″]

Wielki Bal Sylwestrowy w Krainie Śniegu był pierwszym wydarzeniem, podczas którego goście mogli poznać możliwości nowo otwartego Centrum Kongresowego „Gerlach”. Najnowocześniejszy i jednocześnie największy tego typu obiekt na Podhalu zlokalizowany jest w czwartym już hotelu należącym do resortu Nosalowy Dwór – Rezydencji II, która pod koniec grudnia otworzyła swoje drzwi dla gości. „Gerlach” to doskonałe miejsce do organizacji najbardziej wymagających wydarzeń – od konferencji i kongresów, przez koncerty i bale, po widowiskowe wydarzenia sportowe. Jednym z nich będzie zapowiadana na 8 kwietnia br. Wielka Gala Boksu Zawodowego.

Nosalowy Dwór Resort & Spa to malowniczo położone hotele w Zakopanem, zlokalizowane u podnóża góry Nosal. W skład kompleksu wchodzą: Hotel Nosalowy Dwór***, Hotel Grand Nosalowy Dwór**** oraz Rezydencja i Rezydencja II Nosalowy Dwór. Łącznie resort oferuje blisko 400 funkcjonalnych pokoi i apartamentów, 23 sale konferencyjne, bogate zaplecze SPA & Wellness, heliport oraz 7 restauracji i barów i luksusowy VIP Business Lounge z niezapomnianym widokiem na Giewont. W grudniu 2016 r. w nowoczesnej, wybudowanej w trwającym sezonie, największej w regionie sali kongresowej „Gerlach”, odbył się Wielki Bal Sylwestrowy w Krainie Śniegu.

Danfoss Poland wystartował z największą od lat kampanią telewizyjną. „Jestem smart” to zintegrowana, wielokanałowa kampania promująca nie tylko system Danfoss Link™, ale budująca również świadomość pojęcia „inteligentny dom”.

Kampania systemu Danfoss Link™ będzie obecna przez sześć tygodni w największych stacjach TV (TVP, TVN) oraz kanałach tematycznych. Działania prowadzone będą również w Internecie, prasie specjalistycznej oraz w punktach dystrybucji (hurtownie, sklepy typu Do It Yourself).

Kampania „Jestem smart” składa się z działań B2C i B2B. Działania B2C obejmują kampanię w TV, Internecie i prasie, działania PR, kampanię Social Media oraz specjalną infolinię dla konsumentów. Obszary aktywności B2B to szkolenia i webinaria dla instalatorów w całym kraju, produkcja materiałów edukacyjnych i wspierających sprzedaż (w tym m.in. tutoriale video i e-learning) oraz materiały POS dla kanału sprzedaży hurtowej. Polska jest drugim krajem, gdzie na tak dużą skalę promowany jest system Danfoss Link™. Wcześniej, kampania prowadzona była w Niemczech. To właśnie tam powstał spot reklamowy, którego reżyserem jest Duńczyk Christoffer Boe, który wyreżyserował również film Danfoss „Engineering Tomorrow”.

[youtube=”cnrdWAqH2z8″]

Danfoss Link to system inteligentnego sterowania ogrzewaniem, który można kontrolować z dowolnego miejsca na świecie poprzez aplikację mobilną Danfoss Link App.

Za strategię i realizację kampanii odpowiada agencja NuOrder, która w listopadzie 2016 wygrała przetarg na launch systemu inteligentnego ogrzewania Danfoss Link na polskim rynku. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Codemedia.

Według prognoz GroupM, globalne wydatki na reklamę internetową osiągną w 2017 roku poziom 547 miliardów dolarów. To prawie o 4,4% więcej niż w poprzednim roku. Jakie zmiany czekają branże w 2017 roku? Oto prognozy ekspertów z firm marketingowych.

Jeszcze więcej danych o odbiorcach

-W 2017 roku marketerzy skupią jeszcze większą uwagę na wykorzystaniu możliwości, jakie oferuje Big Data. W parze z rozwojem kampanii, ruchu mediowego i nowych możliwości technologicznych uzyskamy dostęp do danych o zachowaniu odbiorców, np. po jakim czasie wyłączyli wideo. Takie informacje wskażą jaką skuteczność miała dana kampania i jaka treść jest najlepiej odbierana. W przekazach przeważać będą krótkie, viralowe materiały, w których dźwięk będzie ustępował miejsca obrazom – prognozuje Krzysztof Różański, Account Executive Mobile Rockets.

Jakość i przekaz skrojony na miarę

Z kolei Tomasz Rowiński, Członek Zarządu Beemail podkreśla, że w 2017 roku kluczowa będzie jakość. Obiorcy wymagają coraz więcej, a przy tym są bardziej wrażliwi. Ze względu na natłok informacji, jakie każdego dnia do nas spływa, zapamiętujemy tylko najlepsze kreacje. Użytkownicy poszukują treści nietuzinkowych, oryginalnych, takich jakie lubią. Najważniejsze jest poznanie subskrybenta i jego zachowania. Wówczas możemy stworzyć i przesłać mu przekaż „skrojony na miarę”. Duże znaczenie będzie mieć również cross marketing, np. łączenie działań e-mail marketingowych z akcjami na Facebooku. To pozwoli nie tylko lepiej poznać odbiorców treści, ale wchodzić z nimi w interakcję. Rok 2017 to także znaczny wzrost wiadomości odbieranych przez smartfon i inne urządzenie mobilne – dodaje.

Tego samego zdania jest Marcin Żukowski, Team Leader Mint Media. Przekaz będzie jeszcze bardziej dopasowany do oczekiwań odbiorców. Marki mocno wyeksploatowały obszar social media i niełatwo już zaskoczyć nową kampanią. Personalizacja daje wiele możliwości, bo odpowiednio dobrana komunikacja i narzędzia mają szanse zaskoczenia i wzbudzenia emocji. Personalizacja w social mediach to także trend związany z rozwojem marek osobistych, których jesteśmy coraz bardziej świadomi. Marketing daje nam całe spektrum możliwości i szans, aby te marki promować – dodaje.

Cross marketing w cyfrowej reklamie zewnętrznej

Działania cross marketingowe wkraczają również do cyfrowej reklamy zewnętrznej – DOOH. Grzegorz Śliwa, CEO MyLed zauważa, że już na początku zeszłego roku widoczny był trend crossowy. Jeden z klientów zdecydował się na odliczanie real time kampanii DOOH oraz synchronizację jej w czasie rzeczywistym z playlistą radiową. Trendem dominującym w naszych działaniach najprawdopodobniej będzie wykorzystywanie geotargetowania względem punktów POI oraz ogólnopolskiego zasięgu – zaznacza.

Mobile z pierwszeństwem przed desktop

Co z kolei przyniesie rok 2017 w wyszukiwarkach? Damian Sałkowski, CEO Senuto podkreśla, że Google nie zrezygnuje z promocji serwisów dostosowanych do urządzeń mobilnych. Krążą plotki, że w pierwszej kolejności Google będzie indeksował będzie wersję mobilną, a dopiero potem desktopową. Ma to swoje uzasadnienie – więcej osób przegląda Internet na urządzeniach mobilnych niż na desktopie. W związku z taką zmianą zacznie być to jeden z ważniejszych czynników w algorytmie. Dodatkowo, Google stale dba o to by w wynikach wyszukiwania były tylko serwisy z treścią wysokiej jakości. W 2017 na pewno poczyni na tym polu kolejne kroki. Zagadnienia takie jak topical authority na pewno zyskają na znaczeniu – dodaje.

Rozpoczynający się rok w branży internetowej będzie obfitować w dużo wartościowego i spersonalizowanego contentu. Specjaliści przewidują również przeniesienie znacznej części treści na urządzenia mobilne, które generują obecnie najwięcej ruchu w Internecie. Czy markom uda się połączyć działania na wielu płaszczyznach i zaskoczyć czymś nowym odbiorców? Przekonamy się już wkrótce.

Źródło: www.knowledgehub.pl

Sony Professional Solutions Europe poinformowało o nominacji Richarda Scotta na dyrektora działu Media Solutions w celu przyspieszenia rozwoju głównych rozwiązań i usług. Dzięki nowej nominacji dział Media Solutions skorzysta z bogatego doświadczenia Richarda Scotta w sprzedaży, marketingu i świadczeniu usług dla podmiotów z sektora produkcji studyjnej oraz innych firm technologicznych.

Scott dołączy do silnego europejskiego zespołu menedżerów, którym kieruje obecnie Adam Fry, wiceprezes Sony Professional Solutions Europe. Nowy dyrektor działu Media Solutions ma ponad 25-letnie doświadczenie w sprzedaży, marketingu i świadczeniu usług dla podmiotów z sektora produkcji studyjnej, dystrybucji mediów, IT i ochrony.

Ta strategiczna nominacja jest kluczowym elementem trwającego przekształcenia Sony z firmy cenionej za sprzęt studyjny w dostawcę rozwiązań obejmujących szeroki wachlarz produktów oraz usług. Pod kierownictwem Scotta dział Media Solutions wdroży strategię oferowania rozwiązań dla mediów, co pozwoli Sony nadal rozwijać wachlarz sprzętu i usług, które należą do rynkowej czołówki oraz spełniają potrzeby klientów dziś i w przyszłości.

Scott wniesie dużą wiedzę o platformach usługowych i informatycznych, którą ostatnio zdobywał w firmie Irdeto, jak również własne kontakty z klientami, utrzymywane na poziomie kierownictwa najwyższego szczebla. Jego nominacja wzmocni potencjał Sony jako dostawcy usług i rozwiązań. Duże doświadczenie w nadzorowaniu działów sprzedaży i marketingu wykorzystujących złożone drogi wejścia na rynek oraz oferujących różnorodne produkty i usługi pozwoli Scottowi przejąć na siebie zarządzanie zaangażowaniem przyszłych klientów Sony.

— Z radością dołączam do zespołu Media Solutions i czekam, by poprowadzić firmę Sony ku spełnieniu jej ambicji w tej dynamicznej dziedzinie. Wobec dużego tempa zmian na europejskim rynku mediów Sony ma wszelkie zadatki, by stać się jego zdecydowanym liderem, co wynika z silnego ukierunkowania firmy na nowatorskie rozwiązania dla szerokiego kręgu klientów. A ponieważ Sony zmienia się w prawdziwego dostawcę rozwiązań, oferującego produkty i usługi, przybędzie możliwości, by pomagać klientom w pokonywaniu napotykanych wyzwań i trudności – mówi Richard Scott.

Ze względu na bogate doświadczenie w zarządzaniu zespołami i klientami ze wszystkich kontynentów i kręgów kulturowych Scott wnosi prawdziwie globalną wizję. Ostatnio pełnił funkcję starszego wiceprezesa ds. globalnej sprzedaży i marketingu w firmie Irdeto, specjalizującej się w zabezpieczeniach platform cyfrowych. Wcześniej był starszym wiceprezesem ds. globalnej sprzedaży i marketingu w fimie Harris Broadcast. Pracował również w takich firmach, jak Panasonic Broadcast Europe czy Ascent Media, a także w Sony.

— Sony to firma ceniona za łączenie doskonałości technicznej z innowacyjnością i gruntownym zrozumieniem potrzeb. Dzięki temu jesteśmy w stanie zapewnić doradztwo i wsparcie na najwyższym poziomie. Z zadowoleniem witamy Richarda w naszym zespole. Jego bogate doświadczenie, od opracowywania produktu do praktycznego angażowania klienta, pozwoli mu z powodzeniem kierować działem Sony Media Solutions i świadczeniem usług w Europie klientów — komentuje Adam Fry, wiceprezes Sony Professional Solutions Europe.

Więcej informacji: www.pro.sony.eu

W ciągu najbliższych pięciu lat w Polsce odbędzie się ponad 150 kongresów międzynarodowych stowarzyszeń. Co godne uwagi, liczba tych spotkań podwoiła się w ciągu ostatnich piętnastu lat.

Według raportu przygotowywanego co roku przez Poland Convention Bureau Polskiej Organizacji Turystycznej wkład tego sektora w sprzedaż noclegów hotelowych w Polsce wyniósł ponad 3,1 mld zł. Do tego dochodzi sprzedaż usług gastronomicznych wyceniana na ponad 1 mld zł oraz usług kulturalno-rekreacyjnych oszacowanych na 1,2 mld zł. Dane te dotyczą zaledwie kilkunastu procent przeanalizowanych spotkań za rok 2015.

Ten temat został poruszony jako kluczowy w prezentacji, która odbyła się podczas konferencji Event Mix w ramach wrześniowych targów reklamy, FestiwalMarketingu.pl. Istotnym elementem, który ma bezpośrednie powiązanie z tematem statystyk jest ogólnopolskie badanie Poland Meetings Impact.

Badanie to, a następnie raport ma zaprezentować wartość ekonomiczną wynikającą z organizacji konferencji, kongresów, spotkań biznesowych, wydarzeń korporacyjnych, targów czy mega eventów w Polsce. Założeniem autorów projektu jest oszacowanie, ile wart jest nieopisany i niezbadany dotąd pod kątem ekonomicznym sektor oraz jaki jest jego wpływ na gospodarkę.

Z pewnością przemysł spotkań w Polsce jest niedocenionym sektorem, a wynika to głównie z niewiedzy, jak ważną i perspektywiczną jest dziedziną. Po drugie, branża ta bardzo mocno się rozwinęła, coraz większe są inwestycje w infrastrukturę oraz widoczne efekty tych inwestycji. Organizatorzy wydarzeń prezentują poziom doceniany na międzynarodowym rynku, pozycja wydarzenia, jako narzędzia biznesowego także jest coraz silniejsza. Na kilku świadomych swojej wartości i rozwiniętych rynkach zbadano ekonomiczny wpływ organizacji spotkań. Patrząc na te doświadczenia, jesteśmy pewni, że podjęcie się takiego zadania, to ważny krok dla rozwoju branży.
W ramach prezentacji został poruszony również temat współpracy związanej z rekomendacjami uzyskiwanymi przez firmy i podmioty prywatne od mediów, kontrahentów, instytucji publicznych czy międzynarodowych stowarzyszeń takich jak MPI, Site, ICCA czy DMAI.

Ponadto ukazano możliwości rozwoju i edukacji, które istnieją zarówno w Polsce, jak i Europie. Zwracając szczególną uwagę na studia, studia podyplomowe i profesjonalne szkolenia. Cenną inicjatywą z obszaru edukacji, jak i współpracy międzynarodowej jest Meetings Week Poland, który co roku pod patronatem Ministerstwa Sportu i Turystyki odbywa się w marcu w Warszawie.

Finalnie przedstawiono możliwości rozwoju własnego biznesu poprzez działanie w ogólnopolskich stowarzyszeniach oraz globalnych inicjatywach. Podsumowując, zaprezentowano wartość biznesową z połączenia merytoryki i kreatywności, która wsparta edukacją daje możliwości realizacji w branży spotkań.

Krzysztof Celuch – Absolwent AWF, doktor nauk humanistycznych UW. Prorektor w SGTiR. Wykładowca studium Event Management SBE na UW, profesor wizytujący i kierownik projektów badawczych w San Diego State University. Kierownik Poland Convention Bureau POT. Autor raportu „Przemysł spotkań i wydarzeń w Polsce.” Założyciel i pierwszy prezes MPI POLAND, członek rady dyrektorów MPI. Przewodniczący kapituły „Osobowość Roku MICE Poland”, juror MP POWER AWARD oraz Crystal Awards. Wyróżniony jako jedna z „30 osób poniżej 30. roku życia wywierająca największy wpływ na globalną społeczność spotkań”.

Agencja Allegro odpowiadała za kompleksową produkcję serii niezwykłych spotkań z trenerkami adidas Women. Każdy z siedmiu treningów, które były dedykowane różnym dyscyplinom sportowym, wyróżniał się zaskakującą i niebanalną lokalizacją oraz wyjątkową oprawą scenograficzną.

Akcja adidas #heretocreate to 7 oryginalnych wydarzeń dla kobiet, których głównym celem było dostarczenie niezwykłych emocji oraz pokazanie, że każda dyscyplina sportowa może być inspirująca i kreatywna. Aktywacja została oparta o kluczowe wartości marki adidas Women i była nakierowana na budowanie jej autentyczności oraz aspiracyjności wśród konsumentek, a także liderów opinii i influencerów.

Główną ideą akcji była seria oryginalnych, zamkniętych treningów, które odbyły się w niestandardowych i zaskakujących miejscach Warszawy, łącząc wartości świata sportu z popkulturą. Lokalizacje nie były oczywiste, ale każdorazowo dopasowane do koncepcji kreatywnej treningu, a zarazem inspirujące do stworzenia wyjątkowej oprawy scenograficznej. Przykładowo, na jedną z aktywacji zaadaptowano cały poziom na kultowym parkingu przy ulicy Parkingowej, gdzie surowa przestrzeń i klimat street/underground doskonale wpisywały się w charakter ćwiczeń.

Na każde z wydarzeń przygotowano dedykowaną oprawę graficzną, inspirowaną danym sportem i jego najbardziej charakterystycznymi elementami.Niezwykle istotną część oprawy stanowiło strukturalne, architektoniczne oświetlenie, eksponującę w tle wybrane punkty lokalizacji. Często było ono całkowicie autorskie i koncepcyjne, jak np. poprzez wykorzystanie reflektorów samochodów lub ognia.

Agencja Allegro odpowiadała za kompleksową produkcję akcji – wybór lokalizacji, aranżacje scenograficzne, kontakt logistyczny z trenerkami oraz działanie w kanale Digital – zbudowanie strony internetowej www.treningi.heretocreate.pl, na której był zamieszczany content photo i video z każdego treningu.

Ze strony Allegro za projekt była odpowiedzialna Katarzyna Smolińska, Senior Event Manager.

Leszek Mrugas awansował na stanowisko Zastępcy Dyrektora Sprzedaży w Cityboard Media. Wcześniej pracował jako Starszy Konsultant w Dziale Sprzedaży.

Mrugas z Cityboard Media związany jest od ponad 10 lat. Na nowym stanowisku będzie odpowiedzialny za koordynację sprzedaży, realizację planów i współpracę z kluczowymi klientami.

– Cieszę się bardzo z awansu i liczę, że na nowym stanowisku będę mógł jeszcze efektywniej umacniać pozycję Cityboard Media na rynku reklamy zewnętrznej. Przychodzi nam działać w czasach niełatwych dla branży reklamy wielkoformatowej, ale liczę, że zrealizujemy wszelkie założone na 2017 rok cele – komentuje swój awans Leszek Mrugas.

Mrugas objął nowoutworzone stanowisko. Dyrektorem Sprzedaży w Cityboard Media jest Marcin Wojda.

Leszek Mrugas ukończył Politechnikę Poznańską, ma żonę i dwie córki.