Rynek reklamy zewnętrznej przekracza 800 mln złotych! Dynamiczny wzrost OOH w 2024 roku

OOHlife Izba Gospodarcza opublikowała najnowsze dane dotyczące wielkości rynku reklamy OOH w Polsce w 2024 roku, przygotowane we współpracy z Publicis Groupe. Rynek reklamy OOH w Polsce odnotował wzrost w 2024 roku, dając branży powody do optymizmu. Wartość sektora wzrosła o 9,7% rok do roku, osiągając 806 mln PLN. Szczególnie dynamicznie rozwijała się reklama cyfrowa, której udział w rynku wzrósł do blisko 29%.

tam

W 2024 roku wzrosła liczba podmiotów działających na rynku reklamy OOH, których przychody są uwzględniane w raporcie Izby. Poniżej prezentowane są dane dotyczące sprzedaży dla rozszerzonej grupy firm. Dynamika rynku w porównaniu do analogicznego okresu 2023 roku została obliczona na podstawie tej samej grupy raportujących podmiotów.

tam

• 806,04 mln PLN – wartość całego rynku reklamy OOH w 2024 roku

• 521,73 mln PLN – wartość reklamy w klasycznym OOH w 2024 roku

• 231,85 mln PLN – wartość reklamy DIGITAL OOH w 2024 roku

• 52,46 mln PLN – wartość rynku reklamy w transporcie miejskim (City Transport) w 2024 roku

• 32,2% – wzrost wartość reklamy DIGITAL OOH w 2024 roku wobec 2023 roku

• 29,6% – wzrost wartość reklamy w transporcie miejskim (City Transport) w 2024 roku wobec 2023 roku

• 9,7% – wzrost wartość całego rynku reklamy OOH w 2024 roku wobec 2023 roku

tam

Stabilny wzrost i nowe szanse

tam

Rynek reklamy OOH w Polsce składa się z trzech głównych segmentów: klasyczne OOH, City Transport oraz Digital OOH. Wartość sprzedaży monitorowanej przez OOHlife Izbę Gospodarczą w tych segmentach wyniosła 806,04 mln PLN, co oznacza wzrost o 9,7% w porównaniu do 2023 roku (przy tej samej grupie raportujących firm).

tam

Podsumowanie wyników branży OOH w 2024 roku jest pozytywne. Choć początkowe prognozy były bardziej optymistyczne – głównie ze względu na dynamiczny wzrost sprzedaży w pierwszym i drugim kwartale – wyniki trzeciego kwartału nieco ostudziły nastroje, co skłoniło do korekty prognoz. Analiza rynku wykazała, że spadek sprzedaży w tym okresie wynikał z wcześniejszego wykorzystania części budżetów na reklamę OOH, zwłaszcza w czerwcu 2024 roku, kosztem kampanii letnich. Dodatkowo, w przeciwieństwie do 2023 roku, tym razem nie odnotowano wpływów z kampanii wyborczej poprzedzającej wybory parlamentarne.

tam

Na pozytywny wynik branży OOH w 2024 roku wpłynęły:

tam

• dobra kondycja polskiej gospodarki,

• kampanie reklamowe związane z wyborami samorządowymi i do Parlamentu Europejskiego,

• największe wydarzenia sportowe, zwłaszcza Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej.

tam

W IV kwartale 2024 roku monitorowana wartość sprzedaży na rynku reklamy zewnętrznej OOH w Polsce, obejmująca trzy główne segmenty (Klasyczne OOH, City Transport oraz Digital OOH), osiągnęła 238,41 mln PLN. W porównaniu do analogicznego okresu w 2023 roku, przy tej samej bazie firm, oznacza to wzrost o blisko 5%.

tam

	Klasyczne OOH	City Transport	Digital OOH	Rynek łącznie
Q4 2024	145,50	15,17	77,74	238,41
Q4 2024 vs Q4 2023	– 7,6%	+ 36%	+ 28,4%	+ 5%

tam

Tradycyjne OOH wciąż silne

tam

W 2024 roku wartość sprzedaży klasycznego OOH wyniosła 521,73 mln PLN. W porównaniu do tej samej bazy firm w 2023 roku utrzymała się na podobnym poziomie, notując jedynie niewielki spadek o 0,08%.

tam

Klasyczne OOH stanowiło 64,7% całego rynku OOH, co oznacza spadek o 4,4 p.p. w porównaniu do 2023 roku (69,1%).

tam

Główne przychody w klasycznym OOH generują dwa rodzaje nośników:

• Citylight – w kategorii nośników podświetlanych,

• Billboard 18 m² – w kategorii nośników tradycyjnych.

tam

W 2024 roku sprzedaż powierzchni ekspozycyjnych na tych nośnikach stanowiła blisko 70% przychodów w segmencie klasycznego OOH.

tam

Sprzedaż powierzchni na dużych nośnikach tradycyjnych (głównie 36 m² i 48 m²) odpowiadała za 15,4% przychodów, natomiast nośniki podświetlane typu Backlight we wszystkich formatach wygenerowały 12% przychodów. Powierzchnie ekspozycyjne na tradycyjnych nośnikach 12 m² miały marginalne znaczenie i funkcjonowały głównie na poziomie regionalnym, osiągając 3% udziału w rynku.

tam

Wydatki promocyjno-reklamowe w klasycznym OOH w 2024 roku koncentrowały się w sektorach: handel, telekomunikacja, media, żywność, napoje i alkohole (dominujące w miesiącach letnich), czas wolny i podróże (charakterystyczne dla okresu wakacyjnego).

tam

Dynamiczny rozwój reklamy w ruchu

tam

W 2024 roku wartość sprzedaży w segmencie City Transport wyniosła 52,46 mln PLN, co oznacza wzrost o 29,6% w porównaniu do analogicznego okresu roku ubiegłego. Baza monitorowanych spółek w tym segmencie pozostała bez zmian.

tam

Udział reklamy w City Transporcie w rynku OOH wyniósł 6,5%, co stanowi wzrost o 0,3 p.p. względem 2023 roku (6,2%).

tam

Reklama w City Transporcie obejmuje zarówno zewnętrzne powierzchnie reklamowe, jak i wewnętrzne przestrzenie pojazdów komunikacji miejskiej, nie tylko w największych miastach i aglomeracjach. Zauważalny jest wzrost zainteresowania reklamodawców kampaniami w mniejszych miejscowościach, gdzie City Transport często stanowi jedyną systemową formę dotarcia do klientów.

tam

Na wzrost sprzedaży w tym segmencie wpłynęło również łączenie różnych formatów reklamowych, np. zewnętrznych powierzchni reklamowych z emisją spotów na ekranach LCD wewnątrz pojazdów.

tam

W 2024 roku z potencjału reklamy w City Transporcie najczęściej korzystały firmy z sektorów:

telekomunikacja, handel, produkcja żywności, media. Odnotowano także kampanie promujące nowe technologie, wydarzenia kulturalne i społeczne, a także kampanie informacyjne lokalnych samorządów.

tam

Liderem w segmencie City Transport pozostaje Business Consulting. Reklamę w tym obszarze oferują również firmy: AMS, Clear Channel Poland, Ströer (Metro Warszawskie), Synergic oraz Warexpo.

tam

Inteligentne rozwiązania napędzają rozwój Digital OOH

tam

W ciągu ostatnich pięciu lat znaczenie reklamy Digital OOH na polskim rynku systematycznie rosło, zwiększając swój udział i osiągając wysoką, dwucyfrową dynamikę wzrostu. W 2024 roku sprzedaż reklamy Digital OOH osiągnęła wartość 231,85 mln PLN, co oznacza wzrost o 32,2% w porównaniu do 2023 roku (przy tej samej bazie firm). Dynamiczny rozwój tego segmentu potwierdza rosnące zainteresowanie reklamodawców nowoczesnymi, cyfrowymi nośnikami.

tam

W 2024 roku udział Digital OOH w rynku OOH wyniósł 28,8%, co oznacza wzrost o 4,1 p.p. w porównaniu do 2023 roku (24,7%).

tam

Wydatki promocyjno-reklamowe w Digital OOH w 2024 roku koncentrowały się w sektorach zbliżonych do klasycznego OOH, co potwierdza jego rosnącą rolę w strategiach marketingowych firm.

tam

Liderem w segmencie Digital OOH pozostaje Screen Network, a wśród kluczowych graczy znajdują się: AMS, Clear Channel Poland, IMS Sensory Media, Jet Line, Ströer (Metro Warszawskie), Synergic. Firmy te oferują emisję spotów zarówno na nośnikach umieszczonych w przestrzeniach zamkniętych, jak i w miejskiej przestrzeni publicznej, dostosowując się do zmieniających się oczekiwań reklamodawców.

tam

Reklama wielkoformatowa – mocny przekaz na dużą skalę

tam

W 2024 roku monitorowana wartość sprzedaży w segmencie reklamy wielkoformatowej wyniosła 171,45 mln PLN, co oznacza wzrost o 14,3% w porównaniu do 2023 roku. W poprzednim raporcie OOH 2023 szacowano wartość monitorowanego rynku reklamy wielkoformatowej na blisko 150 mln PLN. Prezentowane dane dotyczące reklamy wielkoformatowej (w tym murali) obejmują część monitorowanych firm z segmentu klasycznego OOH.

tam

Liderem w segmencie reklamy wielkoformatowej pozostaje Braughman Group Media, a wśród czołowych graczy znajdują się: Grupa RW Media, BP Media, AMS, Gigaboard Polska, Ströer, Synergic. Firmy te oferują szeroką gamę wielkoformatowych powierzchni ekspozycyjnych, dostosowanych do różnych strategii marketingowych.

tam

Stabilny wzrost rynku OOH

tam

Biorąc pod uwagę prognozowany wzrost PKB Polski na poziomie 3,5% w 2025 roku, a także systematyczny rozwój i rosnącą atrakcyjność oferty reklamy OOH, spodziewany jest wzrost jej udziałów na rynku mediów.

tam

OOHlife Izba Gospodarcza oczekuje, że przychody sektora OOH będą w 2025 roku nadal rosły, utrzymując się na wysokim jednocyfrowym poziomie.

Więcej newsów z branży TUTAJ.