Madonna i gwiazdy sportu w nowej kampanii Chelsea FC i Nike

Klub Chelsea FC oraz firma Nike zaprezentowały dziś domowe stroje drużyny na sezon 2026/27. Premierze towarzyszy globalna kampania „Can’t Tame Us” (Nie da się nas okiełznać), opracowana przez agencję kreatywną TILL DAWN w oparciu o strategię przygotowaną przez firmę doradztwa markowego ICONIC.

Strategia ICONIC miała na celu wyjście poza tradycyjny model prezentacji oparty na jednym filmie reklamowym. Zamiast tego skupiono się na budowaniu napięcia w wielu społecznościach – zarówno w świecie rzeczywistym, jak i w sieci – w których rozmawia się o Chelsea FC. Plan łączy w sobie działania outdoorowe (street-level), spontaniczne momenty kulturowe typu „spotted in the wild” (zauważone w przestrzeni publicznej) oraz pomysły zaczerpnięte z kanonu luksusowych marek modowych.

Centralnym punktem kampanii jest wspięty lew – symbol stanowiący serce herbu Chelsea FC. Agencja TILL DAWN wprowadziła ten motyw do projektów kreatywnych m.in. poprzez ślady pazurów pojawiające się na plakatach ulicznych, muralach i projekcjach zewnętrznych. Działania te miały miejsce zarówno w rodzimym mieście Chelsea – Londynie, jak i w kluczowych lokalizacjach na świecie, takich jak Los Angeles, São Paulo, Sydney czy Hongkong.

Koncepcja kreatywna i dyrekcja artystyczna TILL DAWN krążą wokół lwa, który drzemie we wszystkich kibicach Chelsea. Głośny, instynktowny i bezwzględnie odważny z natury – lew, którego nie da się okiełznać. Nie da się okiełznać piłkarzy, stylu, młodości, postępu ani globalnego wpływu klubu. To behawioralny motor napędowy z jasnym celem, burzący kulturowe schematy i bezkompromisowy pod względem stylu. Świat kreacji i marki jest odważny, uderzający i nowoczesny, a lew znajduje się w samym jego centrum jako wizualny symbol wspólnej wiary i wspólnej dumy, której nie da się poskromić.

Powracający motyw lwa zapowiadał również odświeżony herb Chelsea FC, wprowadzony po konsultacjach z kibicami. Nowe koszulki posiadają kołnierzyk z zapinanym dekoltem w oficjalnym kolorze Chelsea Bright Blue (jasnoniebieski), ze wspiętym lwem oraz logo Nike (Swoosh) wplecionymi w materiał w kolorze Midwest Gold (złotym).

Zamiast przekazywać stroje opłaconym ambasadorom w okresie poprzedzającym dzisiejszą premierę, klub Chelsea FC osobiście dostarczył je garstce fanów ze świata sportu, muzyki i rozrywki. Wśród nich znalazł się golfista Justin Rose, który został w nim sfotografowany podczas majowych mistrzostw PGA Championship, oraz brazylijski muzyk Hariel, który wystąpił w tej koszulce na swoim wyprzedanym koncercie w Rio de Janeiro. Strój pojawił się nawet na Madonnie podczas transmisji na żywo Gymskin.

W ramach premiery klub Chelsea FC otworzył również nowo odnowione, ogólnodostępne boisko piłkarskie w São Paulo, co odzwierciedla ciągłe zaangażowanie klubu w popularyzację piłki nożnej i inwestowanie w lokalne społeczności związane z tym globalnym sportem.

„Can’t Tame Us” to już druga współpraca Chelsea FC z agencjami TILL DAWN i ICONIC przy kampanii promującej domowe stroje. Poprzednia, zeszłoroczna i wielokrotnie nagradzana kampania „London, It’s Our House”, zdobyła m.in. złotą statuetkę Clios Sports.

Scott Fenton, dyrektor ds. marki w Chelsea FC, powiedział: – Od kilku sezonów budujemy wokół klubu silne centrum przyciągania kulturowego. Partnerstwo z Roc Nation, współpraca z WWE oraz rozmowy ze światem muzyki i mody utwierdziły nas w przekonaniu, że to, co najlepsze w kulturze Londynu i to, co najlepsze w futbolu, powinno iść ze sobą w parze.

James Kirkham, założyciel ICONIC, skomentował: – To celowe i zaplanowane przenikanie się kultur. Chcieliśmy zaistnieć we wszystkich obszarach kulturowych sąsiadujących z naszą piękną grą i w pełni wykorzystać internetową kulturę »przecieków« strojów, obracając ją na naszą korzyść. Ten sam strój pojawiał się więc w dedykowanych materiałach i doświadczeniach dopasowanych do konkretnych platform, talentów i społeczności. Dzięki temu wywoływaliśmy dyskusję na każdym etapie.

Craig Stronach, założyciel TILL DAWN, dodał: – Ta premiera strojów jest z założenia nieokiełznana. Od celowych przecieków po same momenty premierowe – ta kampania jest zakorzeniona w prostej prawdzie: nie dacie rady nas poskromić. Postawiliśmy sobie za cel stworzenie platformy kreatywnej ucieleśniającej to zachowanie, aby uczcić 75 lat istnienia wspiętego lwa i destrukcyjnego ducha, którego reprezentuje. Zapewniliśmy kampanii wszechstronność, dzięki której może ewoluować w czasie rzeczywistym – co pozwala nam reagować, dostosowywać się i budować napięcie przez całą drogę do premiery.

Więcej newsów z branży TUTAJ.