Gdzie latem złapać uwagę odbiorców? Outdoor w sezonie wakacyjnym

Lato sprzyja reklamie zewnętrznej. Słońce, więcej czasu poza domem i zmiana codziennych tras sprawiają, że outdoor naturalnie zyskuje wtedy na znaczeniu. W praktyce oznacza to więcej kontaktu z przestrzenią publiczną, a więc także więcej okazji do zauważenia reklamy zewnętrznej. Do tego dochodzi wzmożony ruch w miastach i miejscowościach turystycznych, gdzie liczba potencjalnych odbiorców kampanii może rosnąć nawet kilkukrotnie.

tam

Ruch turystyczny? Idealna okazja dla marek

Latem odbiorcy są bardziej mobilni, częściej zmieniają codzienne trasy i pojawiają się w miejscach, w których nie ma ich przez resztę roku. Według badania Wirtualnej Polski, 65% Polaków planuje wyjazd wakacyjny w 2026 roku, a raport „Ticket to Travel 2026” pokazuje, że 78% Polaków zamierza podróżować tyle samo lub więcej niż rok wcześniej.

Potencjał widać też w danych z rynku turystycznego. W 2025 roku z turystycznej bazy noclegowej skorzystało 58,9 mln turystów, czyli o 11,6% więcej niż rok wcześniej, a ich wydatki osiągnęły 94 mld zł. Dla marek oznacza to nie tylko większy ruch w popularnych lokalizacjach, ale też większą gotowość odbiorców do korzystania z usług i podejmowania decyzji poza codziennym otoczeniem.

Najlepiej pokazują to miejsca, które latem przyciągają największe grupy turystów. Nad morzem w lipcu i sierpniu 2025 roku odnotowano 2,1 mln turystów i 9 mln noclegów, a Tatrzański Park Narodowy osiągnął rekordową frekwencję – ponad 5,26 mln odwiedzających w całym roku.

Dla kampanii outdoorowych oznacza to ogromną, sezonową widownię skupioną w konkretnych lokalizacjach, m.in. przy plażach, deptakach, punktach gastronomicznych, atrakcjach turystycznych, trasach dojazdowych czy w okolicach najpopularniejszych szlaków. To właśnie tam marki mogą pojawić się w naturalnym rytmie letnich podróży, blisko decyzji, aktywności i miejsc, w których odbiorcy naprawdę spędzają czas. Co ważne, reklama w miejscowościach wypoczynkowych nie musi ograniczać się tylko do lokalnych usług. To doskonała przestrzeń również dla marek ogólnopolskich, które chcą budować rozpoznawalność, wzmacniać skojarzenia lub po prostu być bliżej ludzi.

Warto pamiętać, że wakacyjna mobilność nie kończy się w samych kurortach. Według raportu „Nawyki urlopowe Polaków 2025” najczęściej wybieranym środkiem transportu na wakacje pozostaje samochód (wskazało go 44,2% badanych). Dlatego w letniej strategii outdoorowej duże znaczenie mają nie tylko nośniki w miejscowościach wypoczynkowych, ale też reklamy przy trasach szybkiego ruchu, drogach wylotowych z miast, stacjach paliw i głównych ciągach dojazdowych.

Uzupełnieniem działań mogą być także kampanie na lotniskach. Dobrym przykładem jest Port Lotniczy Gdańsk, który w 2025 roku obsłużył prawie 7,4 mln pasażerów, notując najlepszy wynik w swojej historii. Lotniska są szczególnie ciekawe dla marek premium, turystycznych, finansowych, technologicznych i lifestyle’owych, bo pozwalają dotrzeć do odbiorców w konkretnym kontekście: podróży, planowania, zakupów i większej gotowości do wydawania.

Letnia kampania? Liczy się kontekst i lokalizacja

Z danych agencji ZnajdźReklamę.pl wynika, że w okresie letnim szczególnie aktywne są branże odpowiadające na bieżące potrzeby konsumentów. Na nośnikach outdoorowych królują klimatyzatory, napoje chłodzące, lody, biura podróży, atrakcje turystyczne czy parki rozrywki. Ale coraz częściej pojawiają się też kampanie edukacyjne – przedszkola, szkoły i uczelnie chcą dotrzeć do osób, które w wakacje mają przestrzeń, by myśleć o nowym roku szkolnym czy akademickim.

Latem skuteczna kampania reklamowa to taka, która nadąża nie tylko za konsumentami, ale i za ich sezonowymi zwyczajami. Bo kiedy zmienia się rytm dnia, forma spędzania czasu i miejsca, w których bywamy, zmienia się też sposób, w jaki odbieramy reklamę. Dzięki wykorzystaniu danych o tym, gdzie i kiedy przebywają konsumenci oraz jak się zachowują, marki mogą tworzyć kampanie, które trafiają nie tylko w odpowiednie miejsca, ale i w odpowiedni moment. Przykład? Stroje kąpielowe, okulary przeciwsłoneczne czy sprzęt outdoorowy w nadmorskich miejscowościach to oczywisty wybór. Ale to dopiero początek.

W dzielnicach mieszkaniowych warto promować usługi i atrakcje bliskie codziennym potrzebom mieszkańców, jak na przykład półkolonie, warsztaty dla dzieci, zajęcia sportowe czy lokalne punkty usługowe. Przy dworcach, lotniskach i na trasach wyjazdowych lepiej sprawdzą się komunikaty związane z podróżą i wygodą – napoje, przekąski, kosmetyki, akcesoria, aplikacje turystyczne czy promocja regionów.

A jeśli chodzi o kurorty i miejscowości wypoczynkowe? Tu możemy myśleć jeszcze szerzej. To idealne miejsce na promocję samochodów, sprzętu sportowego, a nawet mieszkań inwestycyjnych nad morzem czy w górach. Wyjazd to często moment, kiedy konsumenci są bardziej otwarci na nowe pomysły, większe zakupy czy inwestycje. Również dlatego, że wśród urlopowiczów nie brakuje osób o wysokiej sile nabywczej.

Popularne turystycznie punkty to naturalna przestrzeń dla marek, które wpisują się w wakacyjny styl życia – gastronomii, kosmetyków z filtrem UV, aplikacji mobilnych przydatnych w podróży, atrakcji lokalnych czy usług związanych z czasem wolnym. Obecność w takim kontekście nie tylko zwiększa szansę na kontakt z odbiorcą, ale też pomaga budować pozytywne skojarzenia z marką, blisko wypoczynku, spontanicznych decyzji i letnich planów.

Reklama, która przyciąga tysiące spojrzeń dziennie

Idąc dalej za danymi ZnajdźReklamę.pl, dzięki odpowiedniemu rozmieszczeniu nośników w pobliżu atrakcji turystycznych, punktów gastronomicznych i węzłów komunikacyjnych, tylko w sezonie letnim kampanie realizowane w miejscowościach wypoczynkowych potrafią generować nawet tysiące kontaktów dziennie. Dobrze zaplanowana kampania latem, dopasowana do miejsca, czasu i nastroju konsumenta, to nie tylko większy zasięg, ale i realna szansa na zaangażowanie.

Festiwale – złoty czas dla marketerów

Lato to nie tylko czas urlopów, ale też moment, w którym miasta tętnią życiem, dzięki festiwalom i wydarzeniom pod gołym niebem. To właśnie wtedy marki mają świetną okazję, by dotrzeć do odbiorców w naturalnym, sprzyjającym kontekście.

Jak duży jest ten potencjał? Tylko w 2025 roku Open’er Festival w Gdyni przyciągnął ponad 140 000 uczestniczek i uczestników. To była jedna z trzech największych edycji w historii wydarzenia. Na Pol’and’Rock Festival, według danych organizatorów, co roku pojawia się nawet do 750 000 osób. OFF Festival, choć bardziej kameralny, regularnie gromadzi kilkanaście tysięcy fanów muzyki alternatywnej. To setki tysięcy ludzi, którzy w jednym czasie i miejscu są nie tylko widzami, ale i aktywnymi uczestnikami kultury.

Właśnie dlatego kampanie reklamowe prowadzone w pobliżu takich wydarzeń mają ogromną szansę na sukces. Po pierwsze, ruch w miastach znacząco wzrasta, a ulice i okolice festiwalowe przyciągają tłumy, również spoza lokalnych społeczności. Po drugie, jest to idealny moment, by dotrzeć do grupy odbiorców o zbliżonych zainteresowaniach, w sytuacji, kiedy są zrelaksowani, otwarci i nastawieni na dobrą zabawę.

Kampania może zyskać dużo więcej, jeśli nawiązuje do charakteru wydarzenia – poprzez język, kolorystykę czy kontekst kulturowy. W takim otoczeniu reklama nie przeszkadza, a wręcz może stać się częścią wspólnego doświadczenia.

Wniosek jest prosty. Wakacje to dla marek to idealny moment, żeby wyjść poza standardowe lokalizacje i pojawić się tam, gdzie latem naprawdę są odbiorcy. Dlatego dobrze zaplanowana kampania wakacyjna powinna podążać właśnie za nimi – do kurortów, w okolice atrakcji, wydarzeń i miejsc, w których toczy się letnie życie.

Autorka:

Natalia Wojtyła

Marketing Specialist w ZnajdźReklame.pl

Specjalistka ds. marketingu z doświadczeniem w content marketingu, social mediach, komunikacji B2B i budowaniu wizerunku marek. Od kilku lat zawodowo związana z branżą reklamy zewnętrznej, gdzie łączy wiedzę marketingową z praktycznym spojrzeniem na możliwości kampanii OOH i DOOH. W pracy łączy content marketing, komunikację marki, social media i działania wspierające sprzedaż. Pokazuje potencjał reklamy zewnętrznej w sposób praktyczny i zrozumiały, bliski realnym potrzebom marek — od budowania rozpoznawalności, przez edukację rynku, po komunikację opartą na kontekście i lokalizacji. Interesuje się nowymi rozwiązaniami wykorzystywanymi w marketingu i lubi szukać dla nich praktycznego zastosowania w komunikacji marek.

Materiał promocyjny