Ruszyła IX już edycja edukacyjnej akcji „Kubusiowi Przyjaciele Natury”, która trwać będzie do końca czerwca 2017 roku. Jest to ogólnopolski program edukacyjny skierowany do przedszkolaków. Ma on na celu nauczenie dzieci zachowań proekologicznych, związanych z troską o środowisko naturalne, a także zachęcanie ich do aktywnego spędzania czasu.

„Kubusiowi Przyjaciele Natury” to program o tematyce ekologicznej, skierowany do przedszkoli w całej Polsce. Organizowany jest przez markę Kubuś. Do tej pory, w ciągu ostatnich 9 lat, wzięły w nim udział ponad 3 miliony dzieci. Do tegorocznej edycji zgłosiło się 7,5 tys. przedszkoli, czyli ponad połowa z ok. 13 tys. placówek w naszym kraju. Oznacza to, że ok. 600 tys. dzieci będzie uczestniczyć w tematycznych zajęciach lekcyjnych. Przedszkola biorące udział w programie otrzymają bezpłatne materiały edukacje (poradniki dla nauczycieli ze scenariuszami lekcji, książeczki dla dzieci z grami i zabawami, płyty CD), które pomogą wychowawcom w przeprowadzeniu inspirujących zajęć. W ramach realizacji programu, najmłodsi poznają zasady dbania o środowisko naturalne, aktywnego wypoczynku i zdrowego odżywiania. Potwierdzeniem faktu, że dana placówka dba o wychowanie ekologiczne swoich podopiecznych jest uzyskanie specjalnego certyfikatu nadającego tytuł „Kubusiowych Przyjaciół Natury”.

Za obsługę PR programu odpowiada agencja Michael Bridge Communication.

Więcej informacji o akcji na stronie www.przyjacielenatury.pl

MW

„Millenialsi” to osoby urodzone między 1980 a 2000. Liczące ponad 11 mln w Polsce, stanowią ogromną siłę ekonomiczną i społeczną – wskazywani są jako przyszły rynek konsumencki. Potencjał zakupowy tej grupy wciąż rośnie i właśnie teraz formułuje ona swoje zwyczaje zakupowe, wyznaczając nowe trendy komunikacji i kształtując przyszłość marketingu.

Druga edycja Forum Marketing to Millennials to spotkanie, podczas którego uczestnicy bliżej przyjrzą się „pokoleniu sieci”, które będzie najważniejszym wyzwaniem dla biznesu najbliższych lat. W ramach Forum łączymy praktyków odpowiedzialnych za komunikację, marketing i wsparcie sprzedaży największych firm w Polsce oraz sprzedaż z dostawcami rozwiązań, usług i know-how, które wspierają budowanie pozycji i rozpoznawalności produktów brandowych.

Jak dogonić nieuchwytnych w omnichannelowej rzeczywistości? Jak sprawić by pokochali naszą markę, jak przekonać do siebie Digital Native? O tym porozmawiają uczeystnicy podczas II edycji Forum Marketing to Millennials, spotkania praktyków – marketerów w pełni poświęconego skutecznej komunikacji i narzędziom wspierającym sprzedaż do tej grupy.

Zobacz relację z ubiegłorocznej edycji:

[youtube=”0xxmJttScy0″]

Pobierz program TUTAJ.

Przeczytaj raport OOH magazine na temat Millenialsów TUTAJ

OOH magazine jest partnerem medialnym wydarzenia. 

KL

Bez względu na to czy dekoracji poddawane są lokale komercyjne, budynki użyteczności publicznej czy po prostu wnętrza prywatne ich realizacja stawia przed nami wiele pytań i dylematów do rozwiązania. Jakie produkty wybrać w „morzu” dostępnych na rynku? Jaki okres czasu ma służyć nam dana realizacja i ostatecznie, kto ją wykona?

Pytania tego typu są wbrew pozorom bardzo powszechne. Na rynku jest bardzo dużo produktów wymagających profesjonalnego warsztatu aplikacyjnego. To niejednokrotnie przysparza dylematów związanych z angażowaniem ekipy instalatorów, pogrąża wiele budżetów oraz bywa też, po prostu, nieopłacalne. Branża FCMG ma budżety, ale ściga się w kampaniach, głównie w tych krótkookresowych. Lokale użyteczności publicznej, te starszej daty, nie posiadają środków a niejednokrotnie straszą wyglądem. Dla wszystkich ważny jest czasz realizacji, cena produktu finalnego oraz zadowalający efekt końcowy.

Odpowiedzią na wszystkie te kwestie są innowacyjne produkty niemieckiej firmy Neschen, z linii EASY DOT – certyfikowane znakiem technologii DOTEQoraz folie bezklejowe WINDOW GRIP – dostępne w ofercie firmy Integart.

Przegląd najciekawszych rozwiązań z palety produktów marki Neschen:

• Neschen Easy DOT – folia przeznaczona głównie do tworzenia tymczasowych (np. targi, promocje) aplikacji w pomieszczeniach wewnętrznych. Idealny produkt gdy, istnieje potrzeba jednoczesnej aplikacji w wielu miejscach identycznych naklejek lub przekazania często zmieniających się komunikatów reklamowych.
• Neschen Easy DOT Whiteout – produkt którego szczególną cechą jest wysokie krycie powierzchni. Folia dedykowana jest do „przykrycia” wcześniejszej grafiki lub „brzydkiej” powierzchni. Nawet kontrastujące powierzchnie będą niewidoczne (np. biało – czarne płytki podłogowe). Producent rekomenduje stosowanie foli do użytku wewnętrznego podczas targów handlowych, specjalnych kampanii sprzedażowych i reklamy podłogowej.
• Neschen Easy DOT Chalkboard Black – folia dedykowana do tworzenia różnego rodzaju tablic, na których można szybko i łatwo, z użyciem kredy lub pisaka kredowego, aktualizować informacje np. w szkołach, sklepach, biurach, salach konferencyjnych, restauracjach czy hotelach. Produkt można zadrukować przy pomocy technologii wielkoformatowej (wymagane jest, aby wykorzystywana drukarka posiadała możliwość druku kolorem białym, np. druk UV). Naniesione na tablicy informacje za pomocą kredy możemy usunąć wykorzystując zwilżoną gąbkę.
• Neschen EASY DOT Print’n’Walk – światowa innowacja w dziedzinie aplikacji podłogowych. Wydrukowany materiał jest objęty certyfikatem antypoślizgowości R9 bez żadnej dodatkowej powłoki ochronnej. Dzięki tej folii można uzyskać naklejki podłogowe szybko, łatwo i bardziej opłacalnie, niż materiały produkowane z zastosowaniem standardowej folii zabezpieczonej laminatem podłogowym. Dzięki technologii DOTEQ (specjalny klej w postaci kropek) folię można łatwo przymocować, bez fałd i pęcherzyków oraz usunąć bez pozostałości kleju na podłodze.
• Neschen Gudy DOT – film kleju w postaci kropek kleju DOT naniesionych na papierze transportowym. Dzięki temu filmowi możemy stworzyć z wielu materiałów produkt samoprzylepny, który będzie łatwy do aplikacji oraz możliwy do przeniesienia w inne miejsce bez utraty właściwości klejących materiału.
• Neschen WINDOW GRIP – folia, w której klej zastąpiono warstwą silikonu. Materiał bardzo łatwy do aplikacji i usunięcia. Korektę aplikacji możemy dokonać ile razy chcemy. Produkt nie posiada kleju i dlatego nie odczuwamy uczucia lepkości oraz nie pozostawia pozostałości kleju na powierzchni. W przypadku zabrudzenia wystarczy opłukać materiał pod wodą i dzięki temu odzyska pierwotne właściwości.
• Neschen EASY FIX – „grube” folie PCW z zaletą bardzo wysokiego krycia powierzchni.

Kompilację powyższych folii i kleju łatwousuwalnego FIX umożliwia łatwą aplikację i prosty demontaż z większości powierzchni.

Produkty te zostały docenione przez klientów nie tylko za wysoką jakość, ale przede wszystkim za łatwość aplikacji i demontaż. Folie Easy Dot zawdzięczają swoje właściwości innowacyjnemu klejowi DOT, który naniesiony jest na powierzchnię produktu w postaci równomiernie rozmieszczonych kropeczek. Podczas aplikacji nie występuje uciążliwy efekt tworzenia się pęcherzyków powietrza, ponadto produkty łatwo się repozycjonuje i całkowicie usuwa. Wyklejanie nawet większych powierzchni nie nastręcza problemów osobom, które robią to pierwszy raz w życiu.

Tzw. folie adhezyjne nie posiadają kleju, więc w ogóle nie stanowią problemu przy demontażu. Dedykowane są do zastosowań wewnątrz, głównie na szyby, wielkoformatowe przeszklenia oraz witryny a ponieważ całkowicie nie pozostawiają śladu są największym hitem dla takich właśnie realizacji.

Więcej informacji można znaleźć TUTAJ.

Jak drukować?

Produkty firmy Neschen idealnie wpisują się w technologię HP Latex. Mogą być oczywiście drukowane wszystkimi dostępnymi na rynku technologiami druku (solwent, eko-solwent, UV). Jednak w zastosowaniach indoor niezwykle ważny jest aspekt zdrowotny. Bezpieczne dla zdrowia folie przestaną być bezpieczne, gdy do ich zadruku stosuje się technologię, która będzie emitować do otoczenia toksyczne związki chemiczne.

Najlepszym rozwiązaniem jest zastosowanie ekologicznej technologii druku HP Latex, której tusze są w 100% bezpieczne, oparte o naturalne składniki (m.in. wodę). Nadruk jest bezwonny i bezpieczny dla zdrowia. Poparte jest to licznymi certyfikatami m.in. UL ECOLOGO, UL GREENGUARD GOLD (więcej informacji o certyfikatach TUTAJ).

Nie ma lepszego dowodu uznania bezpieczeństwa zdrowotnego tej technologii jak liczne na całym świecie aranżacje przychodni, przedszkoli czy nawet szpitali dziecięcych.

[youtube=”qvO1Od5HMl8″]

Więcej o akcji TUTAJ

Zobacz jakie to Easy?

Z myślą o tysiącach m² realizowanych kampanii reklamowych, miejscach pozbawionych „blasku” czy konieczności szybkich zmian komunikatów w miejscach publicznych Integart przygotował kampanię pod hasłem: „Zobacz jakie to Easy!”

Kluczowym jej elementem będzie nowy Katalog dostępny na rynku już 15.XII pokazujący wszystkie rodzaje i szeroki wachlarz zastosowań produktów EASY z klejem DOT, EASY FIX z klejem łatwousuwalnym oraz produktów bezklejowych GRIP.

Kampania obejmować będzie głównie działania e-marketingowe, publikacje w prasie. Zrealizowane materiały video będą uzupełnieniem i potwierdzeniem tego z jaką łatwością i lekkością można zmieniać wnętrza z zastosowaniem tych innowacyjnych produktów. Katalog „Zobacz jakie to Easy!” dostępny będzie w sprzedaży we wszystkich oddziałach handlowych Integart.

Więcej informacji o produktach uzyskać można u Regionalnych Przedstawicieli Handlowych.

www.integart.com.pl

 KL

W trzech kwartałach 2016 r. wartość rynku reklamy wyniosła 5 714 mln zł, wynika z analiz agencji mediowej Starcom. Jest to 2,5 proc. więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. Trzeci kwartał był zdecydowanie gorszy od oczekiwań. Dynamika wzrostowa wyniosła jedynie 1,8 proc., w porównaniu z 3,3 proc. w pierwszym kwartale i 2,5 proc. w drugim kwartale.

• Motorem wzrostu rynku reklamowego jest branża handlowa
• Największe redukcje wydatków odnotowano w finansach
• Wpływy reklamowe internetu wzrosły o 116 mln zł
• Udział telewizji w rynku reklamowym po raz pierwszy poniżej 50 proc.

Osłabienie gospodarki w trzecim kwartale br. nie pozostało bez wpływu na rynek reklamyw Polsce. Wyhamowanie wzrostu gospodarczego do 2,5 proc. przełożyło się także na ostrożniejsze zarządzanie budżetami reklamowymi.

Wykres 1: Dynamika i wartość rynku reklamowego po III kw. 2016 r. w porównaniu do lat poprzednich

SEKTORY REKLAMOWE

W okresie od stycznia do września 2016 r. roku na rynek reklamowy najsilniej oddziaływały branża handlowa i finansowa. Motorem wzrostów był handel. W okresie od stycznia do września sektor ten przeznaczył na reklamę 867,4 mln zł, czyli o 158,9 mln zł więcej niż w tym samych okresie ubiegłego roku (dynamika +22,4 proc.). W miediamiksie branży handlowej swój udział zwiększyły: telewizja (z 36,8 proc. do 38,8 proc.), internet (z 26,9 proc. do 27,7 proc.) oraz kina (z 0,1 proc. do 0,3 proc.).

Po dziewięciu miesiącach bieżącego roku (podobnie jak w poprzednim roku) największą kategorią reklamodawców sektora handel były super- i hipermarkety, które odpowiadały za 44,7 proc. wydatków całej branży handlowej. Ich budżety wzrosły aż o 82,8 mln zł, przy dynamice +27,2 proc. Drugą pod względem wolumenu wydatków reklamowych kategorią były sklepy i hurtownie. Ich budżet reklamowe stanowiły 22 proc. wartości całego sektora. Wzrost w tej kategorii wyniósł 31,6 mln zł (+19,8 proc.). Porównując trzy kwartały 2015 r. i 2016 r. najwięksi reklamodawcy branży handlowej zwiększyli swoje wydatki reklamowe. Dyskonty Lidl i Biedronka odpowiednio o 7,9 proc. i 65,7 proc., zaś sieci sklepów z elektroniką użytkową Media Expert i Euro rtv agd o 64,6 proc. i 53,7 proc.

Produkty farmaceutyczne i leki, czyli druga pod względem wysokości nakładów reklamowych branża w Polsce, zwiększyła wydatki o 26,4 mln zł (+4,0 proc.) względem roku ubiegłego. W trzech kwartałach br. wyniosły one 681,5 mln zł. Największe wolumenowe wzrosty wydatków reklamowych płynących od producentów leków i suplementów diety odnotowały: telewizja (+19,6 mln zł, dynamika +4,1 proc.), internet (+11,1 mln zł, dynamika +21,9 proc.) i magazyny (5,5 mln zł, dynamika +18,6 proc.). Największą redukcję budżetów reklamowych odczuło radio – spadek o 8,8 mln zł, dynamika -10,8 proc.

Żywność, czyli trzecia pod względem istotności dla polskiego rynku reklamowego branża, w trzech kwartałach br. zwiększyła wydatki o 25,2 mln zł (dynamika 4,2 proc.) w porównaniu do takiego samego okresu roku ubiegłego. Mocny wzrost łącznie po dziewięciu miesiącach to zasługa wysokiej dynamiki w pierwszym kwartale (+18,7 proc.). W drugim kwartale dynamika zmalała do 4,1 proc., a w trzecim kwartale nastąpiła silna redukcja budżetów, bo aż  o 11,7 proc.

Liderem spadków była branża finansowa, która w trzech kwartałach br. zredukowała swoje inwestycje reklamowe o 104,3 mln zł (dynamika -17,8 proc.). Cięcia wydatków dotyczyły wszystkich mediów z wyjątkiem radia. Największy wolumenowo spadek zanotowały budżety telewizyjne (-56 mln zł, dynamika -20,6 proc.) oraz internetowe (-35,8 mln zł, dynamika -14 proc.).

Oprócz handlu istotne wzrosty wydatków odnotowany został także w przypadku sektorów: czas wolny (+40,6 mln zł, dynamika +24,7 proc.), produkty farmaceutyczne i leki (+26,4 mln zł, dynamika +4,0 proc.); podróże i turystyka, hotele i restauracje (+25,4 mln zł, przy dynamice +18,3 proc.); żywność (+25,3 mln zł, dynamika +4,2 proc.).

Dwa sektory, które oprócz finansów zmniejszyły swoje wydatki reklamowe to: media (-21,2 mln zł, dynamika -8,2 proc.) oraz kategoria pozostałe (-81,2 mln zł, przy dynamice -19,6 proc.). W tym przypadku największe znaczenie miała redukcja budżetów fundacji, stowarzyszeń, instytucji politycznych oraz reklamy społecznej.

Wykres 2: Dynamika i wartość wydatków reklamowych w poszczególnych sektorach po III kw. 2016 r. w porównaniu do roku poprzedniego

KANAŁY KOMUNIKACJI

W trzech kwartałach 2016 r. najwyższą, wzrostową dynamikę wpływów reklamowych (+13,8 proc.) odnotowało kino. Rosły także wydatki w internecie (+8,1 proc.), radiu (+6,4 proc.), reklamie zewnętrznej (+4,6 proc.) i telewizji (+1,0 proc.). Zgodnie z wieloletnim trendem spadły wydatki reklamowe w magazynach (-9,2 proc.) oraz dziennikach (-15,3 proc.).

Wykres 3: Zmiana wartości reklamy w poszczególnych kanałach komunikacji w trzech kwartałach 2016 r. w porównaniu do analogicznego okresu 2015 r.

Wykres 4: Dynamika wydatków reklamowych w poszczególnych kanałach komunikacji w trzech kwartałach 2016 r. w porównaniu do analogicznego okresu 2015 r.

Największy wolumenowy wzrost odnotowała reklama internetowa. Od stycznia do września br. reklamodawcy wydali w internecie łącznie o 116 mln zł więcej niż w analogicznych okresie 2015 r. W poprzednim roku liderem wydatków były finanse. W bieżącym roku branża ta mocno redukuje swoje budżety, a na pozycję lidera inwestycji reklamowych w internecie wysunął się sektor handlowy, który zwiększył swoje wydatki w trzech kwartałach 2016 r. o 26,1 proc. względem poprzedniego roku. Na trzecim miejscu plasuje się motoryzacja.

Kluczowymi formami reklamy internetowej wciąż pozostają desktop display i SEM. Największy udział w strukturze wydatków na reklamę online posiada desktop display – 43,0 proc. Wydatki na SEM w trzech kwartałach 2016 r. stanowiły 33,8 proc. całego rynku reklamy w internecie. Dystans jaki dzieli dwie wspomniane powyżej formy od pozostałych jest wciąż bardzo duży, jednak z każdym kwartałem różnica się zmniejsza. Bardzo szybko rośnie znaczenie reklamy video oraz reklamy mobile (display). Ta pierwsza forma zanotowała po trzech kwartałach największą dynamikę wzrostu budżetów. Udział reklamy wideo wzrósł z 11,3 proc. w okresie od stycznia do września 2015 r. do 14,9 proc. w tym samym okresie bieżącego roku. Tak duży wzrost to efekt ekspansji reklamy video na Facebook’u.

Oprócz wzrostu wydatków na video, jako wiodące trendy w 2016 r. należy wymienić rozwój reklamy mobilnej oraz rozwój modelu sprzedaży programmatic. Pierwszy trend to efekt wzrostu mobliności internautów. Coraz tańsze usługi internetowe oraz rosnąca popularność zaawansowanych technologiczne tabletów i smartfonów sprawiają, iż rynek podąża w tym właśnie kierunku. Drugi wyraźnie widoczny trend to RTB. Dzięki temu modelowi sprzedaży możliwa jest automatyzacja procesu zakupu powierzchni reklamowej. Ponadto reklama jest precyzyjnie targetowana do pożądanej grupy docelowej, co przekłada się na efektywniejsze wykorzystanie środków na nią przeznaczonych.

Wykres 5: Udział kategorii reklamowych w wydatkach na reklamę internetową w trzech kwartałach 2016 r. w porównaniu do analogicznego okresu 2015 r.

Do września 2016 r. reklama zewnętrzna odnotowała wzrost przychodów o 4,6 proc. (uwzględniając reklamę tranzytową oraz DOOH). Po dwóch bardzo dobrych kwartałach w trzecim nastąpiło lekkie spowolnienie dynamiki wzrostowej. W pierwszym półroczu wzrost wyniósł 5,0 proc., zaś w okresie od lipca do września 3,8 proc. Branżami, które wydawały najwięcej na reklamę zewnętrzną były: handel, telekomunikacja, media. Redukcję wydatków zaobserwowaliśmy w przypadku pięciu sektorów. Liderem spadków jest sektor finansowy, który wydał o 8,1 mln zł mniej niż przed rokiem (-49,6 proc.).

W magazynach w analizowanym okresie wartość budżetów reklamowych spadła o 9,2 proc. Sytuacja na rynku jest z każdym kwartałem gorsza. Po pierwszych trzech miesiącach roku dynamika wyniosła -8,3 proc., w drugim kwartale -9,6 proc., zaś w trzecim -9,7 proc. Najważniejszymi branżami dla tej klasy mediów były kolejno: higiena i pielęgnacja, produkty farmaceutyczne i leki oraz odzież i dodatki.

W okresie od stycznia do września wydatki na reklamę w dziennikach spadły o 31 mln zł, notując tym samym silną ujemną dynamikę na poziomie 15,3 proc. Dzienniki to klasa mediów, która w najszybszym tempie traci budżety reklamowe. Jeszcze w 2011 roku rynek ten wart był ponad 400 mln zł (w trzech kwartałach), w bieżącym roku do września wydawcy dzienników zarobili na reklamie jedynie 172 mln zł, czyli o 57 proc. mniej.

W efekcie różnej dynamiki przychodów reklamowych poszczególnych klas mediów zmienił się ich udział w rynku reklamy. Po trzech kwartałach 2016 r. po raz pierwszy udział telewizji w całym torcie reklamowym spadł poniżej 50 proc. Słaby wzrost wydatków w tym medium przełożył się na spadek udziały w rynku o 0,7 pkt. procentowego z 50,3 proc. w trzech kwartałach 2015 r. do 49,5 proc. w tym samych okresie bieżącego roku. Oprócz telewizji udział w wydatkach polskich reklamodawców zmniejszył się także w przypadku magazynów i dzienników – spadki o 0,6 pkt. proc. Na znaczeniu mocno zyskuje internet, który stanowi już 27,2 proc. budżetów reklamowych. Wzrósł także udział radia (o 0,3 pkt. proc. do 8,2 proc.), reklamy zewnętrznej (o 0,1 pkt. proc. do 6,2 proc.) oraz reklamy kinowej (o 0,1 proc. do 1,4 proc.)

Wykres 6: Udział poszczególnych kanałów komunikacji w rynku reklamowym w trzech kwartałach 2016 r. w porównaniu do analogicznego okresu 2015 r.

Komentuje Magda Kolenkiewicz, Dyrektor Generalna Starcomu:

Osłabienie gospodarki w trzecim kwartale nie pozostało bez wpływu na rynek reklamy w Polsce. Wyhamowanie wzrostu gospodarczego do 2,5% przełożyło się także na ostrożniejsze zarządzanie budżetami reklamowymi. Przedsiębiorcy wstrzymują się z inwestycjami i również wstrzymują wzrost nakładów na marketing. Najbardziej brakuje im przewidywalności co do stanowienia prawa, a co za tym idzie co do stabilności otoczenia, w którym będą prowadzić biznes. 

Branża finansowa nie wie jak zostaną rozwiązane problemy kredytów frankowych oraz polisolokat. Producenci farmaceutyków obawiają się wprowadzenia prawa zakazującego lub ograniczającego reklamowanie ich produktów, zaś sektor spożywczy nowego prawa wodnego wprowadzającego wysoki podatek od zużycia wody. Sektor handlowy, choć jest beneficjentem wzrostu wydatków na konsumpcję wynikającego z programu Rodzina 500 +, również nie wie, czy w przyszłym roku będzie go obowiązywał kolejny podatek i czy nie zostanie wprowadzony zakaz handlu w niedzielę.

Rynek reklamowy wzrósł w trzecim kwartale jedynie o 1,8%, co przełożyło się na spowolnienie dynamiki wzrostu z 2,9% po półroczu do 2,5% po trzech kwartałach. W okresie od stycznia do września bieżącego roku na rynek najsilniej oddziaływały branża handlowa i finansowa. Handel jest wciąż motorem wzrostów. Zwiększył swoje wydatki reklamowe o niemal 160 mln zł, szczególnie pozytywnie wpływając na telewizję, internet, radio oraz kino. Banki, instytucje finansowe oraz ubezpieczeniowe zredukowały budżety o 104 mln zł. Cięcia dotyczyły wszystkich mediów z wyjątkiem radia. Trzeci kwartał też niesie drastyczną wręcz redukcję budżetów reklamowych w kategorii Żywność – budżety w porównaniu do analogicznego okresu w roku ubiegłym spadły aż o 11,7 proc a wzrost po trzech kwartałach (+25.2 mln złotych, + 4,2%) to zasługa wysokiej dynamiki w pierwszym kwartale. W każdym kolejnym – następuje wyhamowanie.

W trzecim kwartale bieżącego roku najbardziej zawiodła telewizja. Wartość sprzedanych spotów reklamowych spadła o 0,7%, a wzrost rynku był możliwy dzięki wysokim wydatkom na sponsoring i lokowanie produktów. Po dobrych miesiącach wakacyjnych, obfitujących w wydarzenia sportowe, we wrześniu słabo wystartowała ramówka jesienna i budżety zmalały o 4,8% względem września ubiegłego roku. W całym okresie od stycznia do września wydatki na telewizję wzrosły jedynie o 29 mln zł, czyli 1%. Warto odnotować, że udział wydatków telewizyjnych w media miksie spadł pierwszy raz od długiego czasu poniżej 50% – wyniósł 49,5%. Jednocześnie dynamiczny wzrost nakładów na video online wskazuje, że staje się ono coraz poważniejszą alternatywą do TV dla reklamodawców. W połączeniu z rosnącą konkurencją w samej TV (nowe kanały na MUX -8) główne stacje TV czeka trudna walka zarówno o widza jak i o budżety reklamowe w przyszłym roku.

Dynamika wzrostu na poziomie 2,5% na całym rynku jest głównie efektem intensywnego rozwoju internetu. Po trzech kwartałach 2016 r. wzrost wydatków w tym medium wyniósł 116 mln zł. Niezmiennie od początku roku kluczowe kierunki rozwoju rynku to wspomniane video, mobile oraz programmatic.

Niestety perspektywy dla rynku na czwarty kwartał nie są najlepsze. Niepewność w gospodarce narasta i widzimy to także w budżetach reklamowych. Prognozujemy, jednak iż w miesiącach przedświątecznych ożywi się popyt na reklamę telewizyjną i dzięki temu w całym roku wzrost wartości rynku reklamy w Polsce utrzymany zostanie na poziomie 2,5%.

 KL

Agencja Plej przygotowała i realizuje dla OH Kino kampanię promocyjną, której głównym założeniem jest komunikacja debiutu sieci kin na polskim rynku. Pierwsze OH Kino zostało właśnie otwarte w galerii Quick Park w Mysłowicach. W ramach współpracy z klientem, Plej wykonała kreacje reklamowe, zaprojektowała i wdrożyła z końcem listopada serwis internetowy www.ohkino.pl, prowadzi także intensywne działania wizerunkowe na Facebook’u.

 – OH Kino w swojej filozofii to kameralne, butikowe kina o ciepłym i komfortowym wnętrzu, nawiązującym stylem do tradycji. Przy tym, są to nowoczesne wielosalowe miejsca z zapleczem gastronomicznym, które spełniają najwyższe standardy technologiczne multipleksów. Zaletą naszej oferty jest bliskość dla mieszkańców miast, w których kin o takim standardzie jeszcze nie ma – wreszcie nie muszą jechać daleko od swojego miejsca zamieszkania. Właśnie dlatego głównym hasłem pierwszej kampanii jest „Oh! Jak blisko!”. Kreację i realizację akcji promocyjnej powierzyliśmy agencji Plej, która już na etapie przetargu wykazała się dużym zrozumieniem tematu, kreatywnością, a także, cieszącą nas bardzo, bo wpisującą się w filozofię marki, dbałością o szczegóły – mówi Wojciech Olsiewicz, CFO OH Kino.

Na potrzeby kampanii promocyjnej komunikującej wejście sieci kin OH Kino na rynek agencja Plej stworzyła hasło przewodnie oraz key visual akcji. Wykonała także serwis internetowy www.ohkino.pl spełniający wszystkie wymogi witryny współczesnego kina. Użytkownicy strony mają możliwość rezerwacji biletów, zapoznania się z repertuarem, planowanymi wydarzeniami oraz promocjami kinowymi. Agencja przygotowała również kreacje na billboardy promujące otwarcie kina w Mysłowicach, wyprodukowała 30-sekundowy spot emitowany w środkach komunikacji miejskiej, odpowiada także za obsługę fanpage’a facebook.com/ohkinopolska oraz zaplanowała i realizuje kampanię reklamową na Facebook’u.

Z ramienia agencji Plej za działania dla OH Kina odpowiadają: Anna Jarota, Monika Świątek-Król, Szymon Szmyd, Marcin Topolski, Magdalena Wojtczak, Jarosław Frydrych, Grzegorz Krajewski, Marta Małachowska oraz Anna Rezner – account prowadzący projekt.

KL

Z okazji premiery „Łotr 1. Gwiezdne wojny – Historie”, Gillette przy współpracy z razem z LucasFilms przedstawiają wyjątkową opowieść, która została zapisana na twarzach gwiezdnych bohaterów.

W przeddzień światowej premiery filmu „Łotr 1. Gwiezdne wojny – Historie“ – pierwszego filmu z serii Gwiezdnych Wojen spoza kultowej sagi, dwie globalne marki łączą siły by opowiedzieć historie, które można odczytać z twarzy bohaterów filmu. Gillette, światowy lider w kategorii maszynek do golenia, rozpoczyna międzynarodową kampanię „Każda twarz ma swoją historię” inspirowaną nowym filmem LucasFilms.

Tak jak „Łotr 1.“ odsłania opowieść dzielnych Buntowników, Gillette pokazuje jak, podczas golenia, w każdym mężczyźnie budzi się historia o ogromnej sile.  W kampanii marka pokazuje jak ważne jest porządne przygotowanie się do wyzwań każdego dnia. Idealnie przygotowana twarz staje się  zapewnieniem sukcesu w działaniu, a także dodaje pewności siebie. 

„Każda twarz kryje za sobą historię“

Światowa kampania marki „Każda twarz ma swoją historię“ rozpoczęła się 1 listopada 2016 premierą spotu który pokaże nieznane twarze bohaterów sagi Gwiezdnych Wojen wraz z wyjątkowymi historiami, które się za nimi kryją. Nieważne jakie przeszkody stawia los – Gillette daje każdemu mężczyźnie precyzyjne produkty, by mógł bez przeszkód działać w najtrudniejszych warunkach. Kampania będzie wykorzystywać najmocniejsze elementy dwóch współpracujących marek.

[youtube=”ZbDKjI1skfQ”]

Limitowana edycja maszynek Gillettte inspirowana filmem „Łotr 1. – Gwiezdne Wojny Historie“

W ramach współpracy, na rynku pojawiła się specjalna limitowana, ekskluzywna edycja maszynek Gillette, inspirowana filmem „Łotr 1. – Gwiezdne Wojny Historie“. Na przygotowanych z tej okazji opakowaniach pojawiły się wizerunki ikon gwiezdnej superprodukcji.  Wewnątrz – znajdziemy produkty dające mężczyźnie precyzję potrzebną do opanowania Galaktyki. W trzech niepowtarzalnych opakowaniach zebrane są wszystkie narzędzia potrzebne mężczyźnie, by jego twarz opowiadała światu historię prawdziwego bohatera.

Limitowana edycja maszynek Gillette, w unikalnych, świątecznych opakowaniach inspirowanych filmem,  będzie dostępna polskich sklepach od  1 listopada 2016 roku, w poniższych formatach – Xmas M3 Turbo w zestawie z Gel M3 Extra Comfort 75 oraz Xmas Proglide Flexball w zestawie z Fusion Gel 75ml.

JK

Na ok. 100 dni przed drugą edycją 4 Design Days (4DD) w Katowicach w Międzynarodowym Centrum Kongresowym w Katowicach (16-19 lutego 2017 r.) już ponad 100 firm zgłosiło się do udziału w części targowej. Trwają prace nad zakresem tematycznym debat i sesji. Wydarzenie ponownie przybierze formułę dwóch dni dla branży oraz dwóch dni otwartych dla każdego, kto interesuje się designem, architekturą i wystrojem wnętrz.

W dniach 16-19 lutego 2017 roku, ikony światowego i polskiego designu, czołowi architekci i projektanci, producenci i firmy usługowe oraz deweloperzy, inwestorzy i samorządowcy spotkają się na 4 Design Days w Międzynarodowym Centrum Kongresowym w Katowicach, by dyskutować o tym, co inspiruje i kreuje światowe trendy w architekturze, na rynku nieruchomości, wyposażenia wnętrz oraz wzornictwie. Konferencji towarzyszyć będzie szereg wydarzeń, w tym gale z wręczeniem nagród, spotkania z ciekawymi postaciami, prezentacje i dni otwarte dla mieszkańców regionu z targami oraz akademią designu dla dzieci.

– Już teraz pracujemy z ponad 100 firmami, które chcą zaprezentować swoje produkty podczas drugiej edycji 4 Design Days. Mamy do dyspozycji 8 tys. m2 powierzchni ekspozycyjnej, spodziewamy się, że liczba wystawców jeszcze znacząco wzrośnie. Szacujemy, że część targową odwiedzi 20 tys. uczestników, a dwa biznesowe dni konferencji nawet 3,5 tys. osób – mówi Wojciech Kuśpik, pomysłodawca i organizator 4DD, prezes Grupy PTWP. – Drugie 4 Design Days to jeszcze większy rozmach, nowe wydarzenia i eventy – dodaje.

Pierwsze dwa dni 4 Design Days zaplanowano z myślą o profesjonalistach z kraju i zagranicy. 16 i 17 lutego 2017 roku w Międzynarodowym Centrum Kongresowym w Katowicach odbędą się debaty i dyskusje, branżowe konferencje takie jak Property Forum Katowice 2017 (regionalne spotkanie właścicieli i zarządców firm działających na rynku nieruchomości komercyjnych), Housemarket Silesia Forum 2017 (poświęcone regionalnemu rynkowi mieszkaniowemu) i Forum Branży Meblowej oraz towarzyszące im konkursy.

18 i 19 lutego 2017 r. to dni otwarte dla mieszkańców regionu, które obfitować będą w wystawy, wernisaże, ekspozycje użytecznych i designerskich produktów oraz spotkania z architektami i projektantami. Wśród firm, które zaprezentują swoje produkty znajdą się m.in.: Abet Laminati, Aquaform, Besco, Bozza Concept‘ n Design, Cobu Design, Concreate, Dako, Deante, Intercasa, Internorm, Maxfliz, Noti, Paged Meble, Pepe Design, Piu Design, Vigo Meble.

4 Design Days 2017 ma już zaprojektowane swoje „ABCD”, czyli najważniejsze tematy sesji dyskusyjnych.

– Będziemy rozmawiać o architekturze i designie, ale także o biznesie i człowieku. Biznes potrzebuje dziś dobrej architektury i najlepszych projektantów – to inwestycja w przyszłość. Niezależnie od typu projektu, na pierwszym planie jest jednak człowiek i jego potrzeby. Dyskusje prelegentów – wybitnych architektów, projektantów, ale także przedstawicieli biznesu – skupią się na architekturze, która dynamicznie się rozwija, nadrabia zaległości i wspina się na podium, stając się architekturą przez duże „A” oraz designie, który nie jest chwilową modą, ale może być sposobem na konkurencyjność przedsiębiorstw oraz przynieść sukces i pieniądze – mówi Małgorzata Lewandowska, redaktor naczelna propertydesign.pl. – Zainteresowanych zapraszamy do współpracy przy szczegółach agendy wydarzenia oraz do udziału w części wystawienniczej – dodaje.

W pierwszej edycji wydarzenia, w lutym 2016 r., wzięło udział ponad 3,5 tys. gości biznesowych, a blisko 20 tys. osób odwiedziło ekspozycje ponad 100 producentów mebli i wyposażenia wnętrz oraz targi dizajnu niezależnego.

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

MW

Firma Kulik zajmująca się produkcją, sprzedażą oraz dystrybucją wysokiej jakości parasoli od 60 lat  – poleca w swojej ofercie wielofunkcyjne parasole reklamowe.

W dobie nadruków odblaskowych hasło: „parasol noś i przy pogodzie” nabiera nowego, jaśniejszego znaczenia. Zwłaszcza, gdy wspomniana doba składa się z długiej nocy i krótkiego dnia. Niezależnie od warunków atmosferycznych – parasol staje się niezbędnym towarzyszem wszystkich podróży.

Parasol reklamowy z odblaskowym nadrukiem na czaszy, już nie tylko służy do ochrony klientów przed deszczem czy śniegiem, nie tylko jako gadżet promocyjny wyróżniający markę na szarych ulicach, ale również zapewnia  widoczność podczas wieczornego (czyt. po godzinie 16:00) powrotu z pracy bądź szkoły.

Teraz wychodząc z domu wystarczy zabrać parasol z odblaskiem, aby czuć się bezpiecznie i podróżować pieszo zgodnie z przepisami. Nadruk na parasolu spełnia wymogi prawa odnośnie stosowania odblasków po zmroku poza terenem zabudowanym.

Pospieszne wyjścia z domu staną się łatwiejsze dzięki parasolom z nadrukiem odblaskowym, który spełnia wszystkie wymagania. Zarówno te prawne, jak i estetyczne!

Projekt parasola z unikalnym znakowaniem można zamówić tel. 71 733-45-24.

www.kulik.com.pl

JK

7 grudnia 2016 r. wieczorem odbyła się finałowa gala konkursu Rory Peck Awards 2016 sponsorowanego przez Sony Professional Solutions Europe. Celem imprezy było uhonorowanie operatorów-freelancerów przygotowujących materiały informacyjne i reportaże. Uroczystość ogłoszenia zwycięzców i wręczenia nagród poprowadziły Julie Etchingham z ITV News i Clarissa Ward z CNN.

Wydarzenie zorganizowano w londyńskim kinie BFI Southbank. Stanowiło ono okazję do podkreślenia wybitnego wkładu niezależnych operatorów w gromadzenie i przekazywanie wiadomości oraz do zwrócenia uwagi na coraz trudniejsze warunki ich pracy.  

Nagrodę im. Rory’ego Pecka w kategorii „Wiadomości” otrzymał grecki wideodziennikarz WILL VASSILOPOULOS za materiał Fear and Desperation: Refugees and Migrants Pour into Greece (Strach i desperacja: uchodźcy i imigranci napływają do Grecji) zamówiony przez Agence France Presse (AFP). Materiał filmowy Willa powstawał w okresie od października 2015 r. do marca 2016 r. Ukazuje on zdesperowanych imigrantów i uchodźców docierających na wyspę Lesbos w przepełnionych łodziach i pontonach — oraz prowadzoną w środku nocy akcję ratowniczą na otwartym morzu. Relacja obejmuje także wydarzenia w rozległym, prowizorycznym obozie Idomeni na północy Grecji, blisko granicy z Macedonią, który stał się punktem zapalnym w kryzysie migracyjnym. Jurorzy orzekli, że „wyjątkowy” materiał filmowy Willa jest przepojony humanitaryzmem ze względu na sposób narracji i dbałość o szczegóły. „Obrazy z Morza Śródziemnego stały się tak dobrze znane, że istnieje ryzyku znużenia nimi, ale ten materiał wybija się ponad przeciętność. Will pozwala swoim ujęciom nabrać oddechu i rozwinąć się; jego długie sekwencje umożliwiają zrozumienie opowieści”. Will odebrał nagrodę z rąk Jamesa Matesa, redaktora działu europejskiego ITV Newsi przewodniczącego jury kategorii „Wiadomości”.

Zdobywcą nagrody im. Rory’ego Pecka w kategorii „Reportaż” jest włoski freelancer MARCO SALUSTRO — autor reportażu Libya’s Migrant Trade: Europe or Die (Libijski biznes migracyjny: Europa albo śmierć) zamówionego i wyemitowanego przez VICE News.  Nakręcony w czerwcu 2015 r. film Marca pokazuje nieludzkie warunki panujące w zorganizowanym przez lokalną milicję, nieformalnym obozie internowania w Trypolisie, oraz przetrzymywanie i maltretowanie setek imigrantów przez ludzi deklarujących troskę o ich dobro.  To wstrząsająca historia o uprzedmiotowieniu człowieka i naruszaniu jego praw. W ocenie jurorów film Marca ukazuje moralną złożoność sytuacji, z którą zetknął się rząd Libii, oraz jego niezdolność do poradzenia sobie z taką sytuacją. „Ma się autentyczne poczucie strachu, zagrożenia i beznadziei doświadczanych przez tych migrantów. Nie działa tam żadna agencja ONZ, która chroniłaby ich i wspierała. W gruncie rzeczy nie ma też szansy na pomoc rządu. Są uwięzieni w tym stanie zawieszenia. Ten film naprawdę pozostaje w pamięci — nie da się z niego wyjść i momentalnie go zapomnieć”. Nagrodę wręczył Marcowi Brian Woods, filmowiec z firmy True Vision Productions, który kierował pracami jury w kategorii „Reportaż”.

Nagroda Sony Impact Award w kategorii „Aktualności” przypadła niezależnemu filmowcowi z Niemiec MARCELOWI METTELSIEFENOWI za obraz Children on the Frontline: the Escape (Dzieci z linii frontu: ucieczka) — drugi film poświęcony rodzinie jednego z głównych przywódców powstania w Aleppo. Marcel śledzi losy trzech sióstr, brata i matki, po tym jak ojciec rodziny został schwytany przez ISIS. Opuszają oni spustoszony wojną dom, by rozpocząć nowe życie jako uchodźcy w niemieckim miasteczku Goslar. Zdaniem sędziów film Marcela jest piękny i ponadczasowy. – Sposób, w jaki film wciąga widza w skomplikowane, dosyć koszmarne, ale i budzące nadzieję życie wewnętrzne tej jednej rodziny, zapiera dech w piersiach. Jest rzetelny, emocjonalny, kameralny i poetycki. Oto poruszający dokument autorstwa dojrzałego i odpowiedzialnego filmowca. W tych czasach wszyscy powinniśmy go zobaczyć. Film był częściowo finansowany ze środków własnych Marcela. Wyprodukowała go firma ITN Productions dla Channel 4 we współpracy z ZDF i PBS Frontline. Wręczenia tej nagrody dokonał Michael Harrit, dyrektor ds. marketingu działu Media Solutions w Sony Professional Solutions Europe, który również zasiadał w jury.

W swoim przemówieniu Michael Harrit powiedział – Rok 2016 był rokiem wiadomości, czasem wielkich przemian społecznych i wstrząsów politycznych. Nadal musimy więc wspierać środowisko reporterów, ponieważ do samodzielnej realizacji takich przedsięwzięć przez operatorów-freelancerów niezbędne są ogromne umiejętności i mnóstwo odwagi. Sony nieustannie oferuje narzędzia i metody pracy, które w rękach takich utalentowanych osób przyniosą znakomite owoce. Dzisiejsza uroczystość służy uhonorowaniu ich pracy, uznaniu jej znaczenia — i przekazaniu za nią wielkich podziękowań.

Nagrodę im. Martina Adlera, przyznawaną lokalnym dziennikarzom-freelancerom za wybitne osiągnięcia, otrzymała asystentka dziennikarzy „Angel” Istek Alcu. Angel mieszka i pracuje w mieście Diyarbikar w południowo-wschodniej, kurdyjskiej części Turcji. Uważana jest za jedną z najodważniejszych, godnych zaufania i kompetentnych asystentek w regionie. Korzystając z jej pomocy, dziennikarze mogą przygotowywać wiarygodne i niezależne relacje.

– Ogłoszona lista zwycięzców i laureatów tegorocznej edycji konkursu pokazuje, że niezależni autorzy najlepszych wiadomości i materiałów informacyjnych mają różne wykształcenie i doświadczenie, mówi Tina Carr, dyrektor Fundacji im. Rory’ego Pecka. – Dzisiejsza uroczystość to okazja do uczczenia różnorodności tych talentów oraz do przypomnienia, że niezależne dziennikarstwo opiera się na wolnych strzelcach. Dziennikarze na całym świecie są coraz bardziej narażeni na ataki, dlatego dla wspólnego dobra musimy wspierać i ochraniać tych dzielnych, utalentowanych freelancerów.

MW

Zwyczaj obdarowywania prezentami pod choinkę bliskich i przyjaciół jest w Polsce silnie kultywowany. Prezenty świąteczne lubi kupować większość Polaków (77 proc.). Pod świąteczne drzewka trafią przede wszystkim zabawki dla dzieci, perfumy i kosmetyki. Ponad połowa Polaków na upominki planuje w tym roku wydać ponad 300 zł – pokazują wyniki badania opinii, przeprowadzonego na zlecenie Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez agencję badawczą Maison&Partners na panelu Ariadna.

Aż 70 proc. rodaków zamierza w tym roku obdarować najbliższych prezentami świątecznymi. Polacy przy ich wyborze coraz częściej kierują się oczekiwaniami obdarowywanych (83 proc.) – w ubiegłym roku planowali je uwzględniać w 77 proc. Kolejnymi kryteriami zakupowymi są wysoka jakość prezentów (53 proc.), promocje świąteczne (52 proc.) i niska cena (35 proc.). Co czwarta osoba (24 proc.) duże znaczenie przywiązuje do reputacji marki, a co piąta –  do polskiego pochodzenia produktów (19 proc.).

Zdaniem prof. UW Dominiki Maison, eksperta ds. zachowań konsumenckich z Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego uzyskane wyniki potwierdzają tezę, że jakość produktu to nie wszystko. Coraz większego znaczenia nabiera reputacja marek i firm oraz etnocentryzm konsumencki, nazywany także patriotyzmem gospodarczym.

Polacy zamierzają w bieżącym roku wydać więcej pieniędzy na prezenty świąteczne niż rok temu. Ponad połowa badanych, planujących zakup upominków (51 proc.), deklaruje kupić prezenty za ponad 300 zł (w 2015 roku takie wydatki planowało 46 proc.). Pozostali respondenci chcą zmieścić się w kwocie 101-300 zł (37 proc) lub do 100 zł (12 proc.).

Do najczęściej planowanych prezentów należą zabawki dla dzieci (46 proc.), perfumy (45 proc.), kosmetyki (44 proc.), odzież (40 proc.), książki (29 proc.) i biżuteria (24 proc.). Zaledwie 1 proc. Polaków zamierza obdarować bliskich meblami, komputerem stacjonarnym, biletem do kina, akcesoriami erotycznymi czy aparatem fotograficznym.

Większość badanych (83 proc.) planuje kupić prezenty choinkowe najpóźniej do końca drugiego tygodnia grudnia. Nie brakuje także osób, które zakupy zostawią na ostatnią chwilę, tuż przed Wigilią (6 proc).

Badanie zostało zrealizowane dla Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez agencję badawczą Maison&Partners na panelu Ariadna w dniach 25-29 listopada br. na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1075 osób, metodą CAWI. Kwoty dobrano według reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

Szczegółowy raport z badania zwyczajów zakupu prezentów świątecznych 2016 można pobrać ze strony Fundacji Premium Brand

MW