Lana Popović obejmie stanowisko dyrektor generalnej The Coca-Cola Company w Polsce i krajach bałtyckich. Będzie odpowiedzialna za strategię firmy, innowacje, marketing i komunikację oraz za współpracę z partnerem biznesowym Coca-Cola HBC, będącym rozlewcą i dystrybutorem produktów Coca-Cola wszystkich czterech rynkach.

Lana Popović pracuje w the Coca-Cola Company od 15 lat. Zajmowała kierownicze stanowiska zarządzając działalnością firmy, jej strategią i marketingiem. W 2006 roku została dyrektor generalną w Chorwacji, a wkrótce potem w Bośni i Hercegowinie. W 2011 r. objęła funkcję dyrektor operacyjnej w Grecji. W 2012 r. została dyrektor operacyjną na Europę Południowo-Wschodnią, zarządzając 7 krajami, m.in. Grecją i Serbią. – Lana jest jednym z najzdolniejszych naszych menedżerów. Kierowała zróżnicowanym regionem składającym się z 7 krajów. W czasie jej pracy na tym stanowisku, we wszystkich tych krajach Coca-Cola z powodzeniem angażowała się w interakcje z konsumentami, sprawiając, że nasze marki odpowiadały na potrzeby lokalne. To pozwoliło zbudować zdrowy, dobrze rozwijający się biznes – stwierdził Nikos Koumettis Prezydent the Coca-Cola Company na region Europy Środkowej i Południowej.

Polska jest jednym z kluczowych rynków dla the Coca-Cola Company na całym świecie. – Cieszę się bardzo, że dołączę do polskiego zespołu. Polska jest ważnym rynkiem, charakteryzującym się dużą konkurencyjnością. Zamierzamy dalej inwestować na tym rynku wzmacniając wartość naszych marek i miłość do nich, pozycję lidera, a także odpowiadając na potrzeby naszych konsumentów poszukujących wspaniałe smakujących, innowacyjnych produktów – powiedziała Lana Popović.

Lana Popović przewodzi także pracom związanym z wdrażaniem korporacyjnego zobowiązania the Coca-Cola Company, związanego ze wsparciem i wzmacnianiem kobiet w obszarze zawodowym. Jest członkiem „Rady ds. Przywództwa Kobiet”, składającej się z 15 menedżerek z całego świata i reprezentuje 23 kraje Środkowo-Południowej Europy. Rada pracuje nad tworzeniem oraz wdrażaniem strategii i inicjatyw zmierzających do przyspieszonego rozwoju i awansu kobiet na kluczowe stanowiska zarządcze. Dostarcza także rekomendacji prezesowi i wyższej kadrze zarządzającej w zakresie wdrażania Globalnej Inicjatywy na rzecz Kobiet, opracowanej przez the Coca-Cola Company.

Lana Popović jest Chorwatką. Ukończyła marketing na wydziale ekonomii Uniwersytetu w Zagrzebiu. W wolnym czasie lubi żeglować, grać na fortepianie i słuchać muzyki.

KL

Pamiętny ‎Czerwiec 1976 był rozpoczętą w Radomiu i rozprzestrzeniającą się na cały kraj falą strajków i demonstracji przeciwko podwyżkom cen.

Pod hasłem “Zaczęło się w Radomiu” trwają obchody 40 rocznicy tych wydarzeń, które właśnie w tym mieście miały szczególnie dramatyczny przebieg. Na bogaty program uroczystości, obejmujący cały czerwiec, składają się koncerty z udziałem polskich i zagranicznych artystów, wystawy, festiwal filmowy, plenerowe widowiska i konferencje. Powstaje również ogromny mural.

Promująca obchody wielkoformatowa kampania zewnętrzna obejmuje 10 słupów reklamowych w ścisłym centrum miasta i została zrealizowana przez radomską agencję Adver Media.

www.advermedia.pl

KL

Mimo VR pierwsza agencja zajmująca się tworzeniem i produkcją kontentu VR i wideo w technice 360 stopni, stworzyła serial wideo, realizowany w w tejże technice. Serial pod tytułem „Para nie do pary” pokaże we wrześniu platforma Player.pl, należąca do TVN.

Pomysłodawcą serialu jest znana aktorka Magdalena Różczka oraz agencja Mimo VR. Serial „Para nie do pary” jest pierwszym serialem fabularnym, zrealziowanym w technologii wiedo 360 stopni. Fragmenty nowego serialu mogli zobaczyć uczestnicy Forum IAB, który odbywał się w dniach 8-9 czerwca w Warszawie.

– Praca w technologii 360 to nowe wyzwanie dla twórców i realizatorów, nie tylko ze względu na odmienna technikę filmową. To nowy sposób opowiadania historii i inne podejście do pracy aktora na planie – mówi Marcin Łunkiewicz, producent serialu „Para nie do pary”.

Do realizacji projektu wykorzystana jest pipe line produkcyjny i post produkcyjny opracowany przez Zielony Pomidor. Dzięki wykorzystaniu technologii 360 stopni, widzowie decydują na którego z aktorów chcą spojrzeć w danym momencie. Umożliwia to kamera, która rejestruje bohaterów serialu z kilku ujęć jednocześnie.

– Współautorem pomysłu jest znana aktorka Magdalena Różczka, która uznała, że format video 360 idealnie nadaje się do opowiedzenia historii Mai i Szymona, głównych bohaterów serialu – mówi Barbara Berkan, producent serialu „Para nie do pary”.

Serial będzie ma charakter komediowy, a odcinki będą trwały 4 do 5 minut. W każdym z nich będzie występowała para aktorska Magdalena Rożczka i Paweł Małaszyński. Pomysł na serial zakłada, że oprócz nich w epizodach będą się również pojawiały inne gwiazdy m.in. Wojciech Mecwaldowski i Małgorzata Socha.

KL

Niemiecka marka Montblanc, przy wsparciu Mood Media – światowego lidera marketingu sensorycznego i experience design, przekształca swoje sklepy koncepcyjne. Ponad 500 salonów sprzedażowych Montblanc znajdujących się na pięciu kontynentach na całym świecie (także w Polsce), otrzyma zintegrowane systemy innowacyjnego marketingu audiowizualnego zaprojektowane przez Mood Media.

W ramach wdrożenia na tak dużą skalę, firma Mood Media odpowiedzialna jest za instalację nowoczesnych rozwiązań wideo, które mają na celu kreowanie architektury pozytywnych doświadczeń klientów. Ponadto, eksperci Mood przygotowali specjalnie zaprojektowany program muzyczny, który oddaje specyfikę i charakter ekskluzywnej marki Montblanc.

Marka Montblanc specjalizująca się w produkcji luksusowych instrumentów piśmienniczych, zegarków, galanterii skórzanej, biżuterii oraz perfum, oferuje obecnie w swoich salonach dynamiczną architekturę stymulacji zmysłów, tworząc równowagę między nowoczesnym wzornictwem i klasyczną elegancją. Stosując rozwiązania audio i wideo, Mood Media i Montblanc stworzyły tym samym multisensoryczny koncept, zanurzający klientów w styl Montblanc.

Na całym świecie, proces instalacji rozpoczął się już kilka miesięcy temu. Zakończenie wdrożeń we wszystkich salonach Montblanc, planowane jest nie później niż do końca 2016 roku.

Rozwiązania wideo

W każdym butiku zainstalowany zostanie system digital signage, który tworzy wyjątkową interakcję z klientami i jednocześnie wspiera sprzedaż wybranych produktów podkreślając przy tym historię marki Montblanc:

• Zsynchronizowane ekrany multimedialne prezentujące produkty Montblanc
• Ekran dotykowy umożliwiający klientom dostęp do aplikacji mobilnej Montblanc IOS
• Dodatkowy ekran prezentujący wiedzę zegarmistrzowską i dziedzictwo marki Montblanc

Ponadto w witrynie sklepowej flagowego salonu Montblanc w Hamburgu, zainstalowano ogromny wyświetlacz (wym. 4860 x 1372 mm) wykonany z ośmiu zsynchronizowanych ekranów 55″.

Kastomizowane playlisty muzycznie

Projektanci Mood Media wyselekcjonowali specjalny repertuar dźwiękowy dla Montblanc oparty na dwóch kluczowych wartościach marki: luksus i nowoczesność. Program muzyczny został stworzony, aby zaspokoić gusta czterech głównych profili klientów:

• Jazz i muzyka współczesna dla mężczyzn
• Deep house i house relaksacyjny dla młodszych odbiorców
• Miękkie, akustyczne dźwięki jazzu dla kobiet
• Muzyka retro dla kolekcjonerów (odnosić się będzie w szczególności do specjalnych evetów marki)

W programie dźwiękowym postawiono głównie na muzykę instrumentalną (w stosunku 2:1 do tekstów wokalnych). Zmniejszenie ilości wokalu w muzyce ma na celu wspieranie lepszej komunikacji pomiędzy pracownikami i klientami.

– Współpraca z renomowaną światową marką Montblanc, pozwoliła zaoferować nam innowacyjne rozwiązania audiowizualne zaprojektowane specjalnie niej. Jesteśmy dumni mogąc być częścią tej transformacji i wspierać Montblanc w rozwoju nowego konceptu salonów sprzedażowych. Stworzyliśmy unikalną i intymną architekturę doświadczeń multisensorycznych dla klientów – mówi Ken Eissing, President In Store Media w Mood.                                          

 KL

III Konferencja i Targi Producentów marek Własnych – Future Private Labels, jakie odbywały się w Targach Kielce od 15 do 16 czerwca wyłoniły zwycięzców w pierwszym konkursie na najlepsze opakowanie produktu marki własnej. Konkurs „zorganizowano pod patronatem „Packaging Polska”. Do rywalizacji zgłoszono 36 opakowań w 6 kategoriach. Trzy nagrody, przypadły sieci Biedronka, dwie sieci Piotr i Paweł – w tym Nagroda Zwiedzających.

– 60 procent konsumentów decyduje się na zakup, bo opakowanie przyciągnęło ich uwagę. Opakowanie to bardzo ważne narzędzie skutecznej sprzedaży – komentowała wynik Dorota Kałowska, ekspert zarządzania markami własnymi i jedna z jurorów konkursu na najlepsze opakowanie produktu private labels – Do konkursu „Best Private Labels Packaging” zgłoszono kilka bardzo dobrych projektów, które mogłyby być inspiracją dla wielu właścicieli znanych brandów.

36 konkursowych zgłoszeń

Wśród zgłoszeń konkursowych najliczniejszą grupę stanowiły te dotyczące opakowań żywności. Jury miało twardy orzech od zgryzienia. Wśród wizualnej oprawy produktów dominował trend naturalności, a nawet elegancji i prostoty. Opakowania nadesłane na konkurs nie były ani reklamowo krzykliwe, ani tandetne. Ciekawą grupę tworzyły produkty zgłoszone do kategorii innowacyjnych, miały swoje drugie życie – po wykorzystaniu zawartości służyły na przykład jako zabawka, skarbonka.

– Ocenialiśmy na przykład skuteczność konkursowych opakowań, czyli czy spełniają swoje podstawowe funkcje jak: funkcja promocyjna, logistyczna, ochronna oraz informacyjna i edukacyjna – mówiła Dotora Kałowska. – Polski konsument oczekuje dziś, że producent będzie ułatwiał mu zadanie, na przykład poinformuje o składzie produktu oraz zadba, by opakowanie było łatwe w przechowywaniu, bezpieczne dla dzieci. To wszystko było elementem oceny konkursowych pozycji.

Najlepsi nagrodzeni

Zwycięzcą w kategorii „Food/fresh to go” została linia czekolad Piotr i Paweł. Produkt ten został również nagrodzony przez zwiedzających targi. W kategorii „Unusual Packaging” zwyciężył Dada Box Promocyjny na Pieluszki, którego producentem jest Jeronimo Martins Polska. Opakowanie może służyć po użyciu pieluszek jako zabawka – wóz kempingowy. Jeronimo Martins Polska został także nagrodzony w kategorii „Personal Care” za linię mydeł Linda oraz w kategorii „Household” za opakowanie produktu Ultra Perfume. Wyróżnienie w kategorii „Beverages” otrzymała natomiast  firma Red Baron Brand Support za butelkę Whisky Red Baron.

Warsztaty z ekspertem

Oprócz rozstrzygnięcia konkursu na najlepsze opakowanie produktu marki własnej 15 czerwca, pierwszego dnia Future Private Labels w Kielcach odbyły się specjalne warsztaty opakowań. Wzięło w nich udział 50 osób. FPL to pierwsze w Polsce wydarzenie, które połączyło targi producentów marek własnych, konferencję z ekspertami branży z kraju i zagranicy oraz warsztaty i konkurs opakowań sektora private labels. W ciągu dwóch dni Targi Kielce odwiedziło ponad 800 specjalistów związanych z markami własnymi – ekspertów rynku, kupców i przedstawicieli sieci, producentów marek własnych, projektantów i producentów opakowań. Konferencji „Future of private labels”, która odbywała się 16 czerwca, z udziałem zagranicznych i krajowych guru rynku private labels, przysłuchiwało się 120 osób.

        [galeria=”1″]

Oto laureaci konkursu „Best Private Labels Packaging” 2016:

WYRÓŻNIENIE w kategorii: Beverages

Whisky Red Baron – Red Baron Brand Support

ZWYCIĘZCA w kategorii Unusual Packaging

Dada Box Promocyjny na Pieluszki   – JERONIMO MARTINS POLSKA S.A

ZWYCIĘZCA w kategorii

Linia Mydeł Linda   – JERONIMO MARTINS POLSKA S.A

ZWYCIĘZCA w kategorii Household

Ultra Perfume – JERONIMO MARTINS POLSKA S.A.

ZWYCIĘZCA  w kategorii: Food / Fresh to go oraz Nagroda Zwiedzających

Produkt: Linia Czekolad   – Piotr i Paweł S.A.

OOH magazine był partnerem targów.

KL

Pierwsze w Polsce wydarzenie w stu procentach poświęcone polskiej branży marek własnych – Future Private Labels w Targach Kielce okazało się, jak informuje organizator strzałem w „10”. Formuła, która połączyła III Targi Producentów Marek Własnych i specjalistyczną Konferencję, a także warsztaty opakowań i konkurs na najlepsze opakowanie marki własnej, została doceniona. W ciągu dwóch dni, 15-16 czerwca wydarzenie odwiedziło 800 specjalistów branży – kupców i przedstawicieli sieci handlowych, producentów private labels oraz producentów i projektantów opakowań.

Od produktów FMCG po karmy i chemię do aut

Targi Producentów Marek Własnych zgromadziły 83 wystawców z 9 krajów – Białorusi, Czech, Grecji, Litwy, Niemiec, Węgier, Włoch, Ukrainy oraz Polski. Ekspozycja była większa o 15 procent od ubiegłorocznej. Na stoiskach targów prezentowano z roku na rok większą różnorodność produktów marek własnych. Oprócz wielkiej gamy spożywczych artykułów oraz produktów gotowych do spożycia i napojów oraz alkoholi, wystawcy oferowali także przyprawy, chemię do domu i auta, środki higieny, kosmetyki, perfumy, ale także karmy dla zwierząt, artykuły do ich pielęgnacji oraz opakowania dla produktów marek własnych.

– W Kielcach, podczas targów marek własnych, pojawiliśmy się po raz drugi. Tegoroczna edycja była dla nas bardzo udana, nawiązaliśmy kilka ciekawych kontaktów, myślę za zaowocują współpracą. Mamy nadzieję gościć podczas Future Private Labels w przyszłym roku – komentował wydarzenie Bogdan Ryś, prezes Marina Spices.

Targi były miejscem prezentacji 17 firm z Ukrainy. Jedną z nich była firma Galicia, producent soków, która przyciągała wzrok wielu zwiedzających ciekawą aranżacją stoiska.

– Jesteśmy na targach Future Private Labels w Kielcach po raz pierwszy. Nasze odczucia są bardzo pozytywne. Spotkaliśmy wiele ciekawych osób, zarówno na konferencji jak i w rozmowach kuluarowych, na stoisku. Myślę, że przełoży się to na naszą dalszą działalność na terenie Polski i nie tylko – mówił Michał Przyłucki z ukraińskiej firmy Galicia.

Podczas Future Private Labels, w gablotach eksponowano galerię produktów marek własnych. Swoją nową ofertę prezentowały znane sieci handlowe jak: Piotr i Paweł, Społem, Biedronka, Superpharm, Stokrotka oraz pojawił się też produkty Krakowskiego Kredensu i Top Food.

[galeria=”1″]   

120 słuchaczy konferencji

Uzupełnieniem targowej oferty podczas Future Private Labels 2016 była rozbudowana formuła konferencji z udziałem ekspertów z kraju i zagranicy. 120 słuchaczy miało okazję zapoznać się z merytorycznymi prognozami dla branży. O tym, jak skutecznie rozwijać marki własne, jak wykorzystać ich potencjał,

oraz w jakim kierunku zmierzać powinien sektor private labels, mówił między innymi Joao Ramos, dyrektor strategii produktu w Jeronimo Martins Polska. O światowych trendach dla sektora private labels, o markach premium, docenianych przez klientów mówił kolejny gość konferencji – Remy Medina, międzynarodowy konsultant marek własnych. W konferencji udział wzięli także Andrzej Maria Faliński – dyrektor Polskiej Organizacji Handlu i Dystrybucji, Maciej Ptaszyński dyrektor Polskiej Izby Handlu, Dorota Kałowska, ekspert zarządzania marką własną.

– Targi Kielce i wydarzenie Future Private Labels wraz z tak rozbudowaną konferencją to miejsce, gdzie polski handel może pokazać swoją siłę. Nie jesteśmy jeszcze rynkiem zdominowanym przez marki własne, to około 36 procent rynku FMCG. Ale rozwijamy się jako rynek, rośnie zapotrzebowanie na nowe produkty private labels. Polskie marki własne cechują się znakomitą jakością – komentował wydarzenie Andrzej Maria Faliński, dyrektor generalny Polskiej Organizacji Handlu i Dystrybucji, jeden z prelegentów konferencji, uczestnik panelu dyskusyjnego na temat prognoz dla rynku w Polsce.

Wielkie zainteresowanie wzbudziły prelekcje dotyczące badań rynku i prognoz na lata 2016-2020, przygotowane przez agencję PMR, ale także niezmiernie ciekawe wystąpienia dotyczące analiz etnograficznych i kłamstw w konsumenckich badaniach, wygłoszone przez Martę Marcjanik z Izmałkowa Consulting. Podobne zainteresowanie wzbudzała u słuchaczy Karolina Liberka z Mintel mówiąc o pokoleniu millennialsów, czyli pokoleniu Y, spośród którego obecnie rekrutują się najbardziej wpływowi konsumenci.

Ważny temat opakowań  

Popularnością cieszyły się podczas Future Private Labels 2016 specjalne warsztaty opakowań, poprowadzone przez Dorotę Kałowską, eksperta zarządzania marką własną i koordynatora programu FPL. Tematem były „Skuteczne opakowania mare własnych – trendy i inspiracje”. W warsztatach udział wzięło 50 osób.

Wydarzenie w Targach Kielce stało się również miejscem rozstrzygnięcia pierwszego konkursu na najlepsze opakowanie produktu marki własnej „Best Private Labels Packaging”, zorganizowanego pod patronatem wydawnictwa „Packaging Polska”. W sześciu kategoriach produktowych rywalizowało ze sobą 36 konkursowych produktów. Zwycięzcą w kategorii „Food/fresh to go” została linia czekolad Piotr i Paweł. Produkt ten został również nagrodzony przez zwiedzających targi. W kategorii „Unusual Packaging” zwyciężył Dada Box Promocyjny na Pieluszki, którego producentem jest Jeronimo Martins Polska. Po użyciu pieluszek jako zabawka – wóz kempingowy. Jeronimo Martins Polska został także nagrodzony w kategorii „Personal Care” za linię mydeł Linda oraz w kategorii „Household” za opakowanie produktu Ultra Perfume. Wyróżnienie w kategorii „Beverages” otrzymała natomiast  firma Red Baron Brand Support za butelkę Whisky Red Baron.

OOH magazine był partnerem medialnym wydarzenia.

KL

WALK otrzymał brąz za projekt zrealizowany dla Fundacji Integracja „Nie chcę być strażakiem” podczas Cannes Lions International Festival of Creativity, najbardziej prestiżowego konkursu kreacji reklamowej na świecie. Nagroda została przyznana w kategorii PR, podkategorii public affairs and lobbying.

Kampania „Nie chcę być strażakiem” powstała w celu promocji wiedzy na temat zatrudniania osób z niepełnosprawnością oraz ich aktywizacji zawodowej. Jej głównymi bohaterami są osoby z niepełnosprawnością, występujące w roli strażaków, jakich jeszcze nikt nie widział. Pewnie też nigdy nie zobaczy, ponieważ osoby na wózkach, niewidome czy niesłyszące nie szukają pracy w tym zawodzie. Jak same podkreślają, są specjalistami w innych obszarach i to właśnie w nich chcą się realizować. W ten przewrotny i humorystyczny sposób, przełamujący społeczne tabu film zwraca uwagę na fakt, że osoby z niepełnosprawnością są zdolne do pracy i chcą ją wykonywać zgodnie ze swoim wykształceniem oraz kompetencjami.

Ta nagroda dowodzi tego, że kluczem do dobrej i skutecznej kampanii jest wciąż pomysł. Żadna innowacyjność go nie zastąpi. Naszego pomysłu nie byłoby bez zaangażowania wszystkich osób, które wzięły udział w tworzeniu kampanii. Dlatego też chciałbym podziękować Fundacji Integracja, Magdzie ‘Bronce’ Braniewskiej, Marcie Bresińskiej, Maćkowi Kowalczukowi, Bartkowi Kaczmarkowi, Lucky Luciano Pictures, LocoMotive, DI Factory, Sound Tropez, a także wszystkim, którzy wzięli udział w produkcji filmu – powiedział Alek Frydrych, Creative Director WALK Digital.

Kampania została również uhonorowana nagrodą GRAND PRIX oraz złotem w kategorii Insight w ramach tegorocznego konkursu Innovation AD. Z kolei w Konkursie Twórców Reklamy projekt został wyróżniony czterema złotymi mieczami w kategoriach: Active Advertising, Digital&Mobile, Film, PR&Event oraz srebrem ponownie w Digital&Mobile.

https://www.canneslions.com/

PP

4 dni, 5 scen, 30 koncertów i ponad 100 artystów – tak w skrócie można podsumować Red Bull Music Academy Weekender Warsaw 2016. W tym roku ten podróżujący po ikonicznych miastach świata festiwal zawitał do Warszawy po raz trzeci i również po raz trzeci za jego organizację odpowiadała agencja WALK Events. Wydarzenie odbyło się w dniach 19 – 22 maja br. w przestrzeniach Pałacu Kultury i Nauki.

Red Bull Music Academy Weekender Warsaw to festiwal, który za każdym razem gromadzi najświeższe muzyczne zjawiskowe postaci, unikalne kolaboracje oraz premierowe występy artystów, kształtujących współczesne brzmienie polskiej i światowej muzyki. Tegoroczna warszawska edycja zabrała obecnych w fascynującą czterodniową muzyczną podróż. Mocnych festiwalowych wrażeń dostarczyły niezwykłe koncerty, live-acty i DJ-skie sety, podczas których można było usłyszeć artystów z całego świata. W ramach Red Bull Music Academy Weekender Warsaw odbyły się również otwarte targi niezależnych wytwórni muzycznych, a także Red Bull Music Academy Session, czyli szereg inspirujących wykładów i spotkań z artystami.

[galeria=”1″]

Red Bull Music Academy Weekender Warsaw jest jednym z niewielu tak dużych festiwali w Polsce, który odbywa się w centrum miasta. W dużej mierze właśnie ze względu na tę specyficzną i trudną produkcyjnie lokalizację jego organizacja jest dużym wyzwaniem. W trakcie trzech dni montaży, a następnie czterech dni wydarzenia musieliśmy dotrzymać ustalonych terminów realizując działania jednocześnie w pięciu obiektach – Teatrze Dramatycznym, na 4. piętrze PKiN, Teatrze Studio, Barze Studio oraz na Placu Defilad. Tak złożone przedsięwzięcie to szereg trudnych organizacyjnie zadań – w każdej lokalizacji należy utrzymać przepustowość stref, zadbać o odpowiednie nagłośnienie, oświetlenie i scenografię, a także bezpieczeństwo. Największym jednak wyzwaniem jest sprostanie wysokim standardom marki Red Bull oraz finalna satysfakcja wymagającej publiczności. Wierzę, że w tym roku już po raz kolejny to osiągnęliśmy. Nie byłoby to jednak możliwe bez niezawodnego i zgranego zespołu profesjonalistów, który zatrudniamy w WALK Events – mówi Michał Olszewski, Senior Event Manager WALK Events i producent wydarzenia.

W tym roku WALK Events zorganizowało Red Bull Music Academy Weekender Warsaw już po raz trzeci. W ramach wydarzenia agencja była odpowiedzialna za pełną infrastrukturę festiwalu, zapewnienie bezpieczeństwa jego uczestnikom i artystom oraz obsługę techniczną w tym stage design, a także zapewnienie pełnego personelu niezbędnego do przeprowadzenia całości eventu.

Red Bull Music Academy Weekender

PP

Szybki wzrost mobile na świecie − wyprzedzi desktop już w przyszłym roku

Brexit może zagrażać wzrostowi w Europie

Wydatki reklamowe w Polsce wzrosną w tym roku o 3,2%, a ich łączna wartość wyniesie na koniec roku 6,944 mld zł netto − prognozuje ZenithOptimedia. Globalny rynek reklamowy wzrośnie natomiast o 4,1%, osiągając na koniec roku wartość 537 mld USD.

– Na niewielką korektę prognoz, zarówno dla polskiego, jak i dla globalnego rynku reklamowego, ma wpływ sytuacja gospodarcza − wyjaśnia Monika Bronowska, CEO ZenithOptimedia Group. − Nie sprawdziły się optymistyczne prognozy z pierwszego kwartału. Wzrost krajowego PKB był wyraźnie niższy od oczekiwań, a w maju spadły także nastroje konsumenckie. Polskiemu rynkowi nie pomagają również EURO i Igrzyska Olimpijskie, które wpłyną głównie na sezonowość − a nie na wzrost − wydatków na reklamę w telewizji, internecie i na nośnikach reklamy zewnętrznej. Te wielkie sportowe wydarzenia przyniosą natomiast na globalnym rynku reklamowym blisko 3 mld USD, jednak dynamika jego wzrostu będzie niższa o 0,4 p.p. z uwagi na sytuację gospodarczą w Ameryce Południowej.

Prognoza dynamiki wydatków reklamowych na polskim rynku

Wartość wydatków na reklamę telewizyjną wzrośnie w tym roku o 2,1%. Telewizja ma za sobą udany pierwszy kwartał, jednak kolejne nie zapowiadają się już tak pomyślnie, szczególnie dla telewizji publicznej, odnotowującej spadki oglądalności.

Internet utrzymuje dwucyfrową dynamikę wzrostu, a wyniki giełdowe dużych rynkowych graczy dają powody do optymizmu. ZenithOptimedia prognozuje wzrost tegorocznych wydatków na reklamę online o 12%. Znacząco, bo przeszło 2,5-krotnie wobec ubiegłego roku, wzrośnie udział reklamy kupowanej w modelu programmatic. Duże wzrosty odnotowują również video online i mobile.

Mimo regularnych podwyżek cenników, które są odpowiedzią na duże obłożenie breaków reklamowych w pasmach dziennych, nie słabnie zainteresowanie reklamodawców reklamą radiową. W tym roku wydatki na reklamę w radiu będą wyższe o 4,8%

Trwa odpływ reklamodawców z prasy w kierunku mediów digitalowych. Coraz więcej wydawców, z lepszym lub gorszym skutkiem, próbuje zatrzymać spadki budżetów, pakietując swoją drukowaną ofertę z cyfrowymi wydaniami lub desktopowym displayem. Trend spadkowy dotyka głównie dzienniki. W tym roku wydatki na reklamę w dziennikach spadną o 16,3%, a w magazynach − o 13,8%.

Wydatki na reklamę zewnętrzną będą w tym roku o 0,7% niższe od ubiegłorocznych. W I kwartale tego roku widoczny był mniejszy popyt na nośniki wśród reklamodawców z najważniejszych dla segmentu OOH branż: handlu i telekomunikacji. W miesiącach wakacyjnych, ze względu na duże imprezy sportowe – EURO i Igrzyska Olimpijskie – spodziewane jest większe zainteresowanie tym medium.

2015 był rekordowym rokiem dla polskich kin pod względem frekwencji. Rewelacyjne wyniki pierwszych miesięcy tego roku − w czym wielka zasługa rodzimych produkcji − zapowiadają kolejne rekordy. Dobra kondycja kina przekłada się na stabilny poziom wydatków reklamowych. Według prognozy ZenithOptimedia w tym roku wydatki na reklamę w kinach wzrosną o 1,3%.

Prognoza dla globalnego rynku reklamowego

Wydatki reklamowe na świecie będą w tym roku wyższe od ubiegłorocznych o 4,1%, a ich wartość netto na koniec roku wyniesie 537 mld USD. Aktualna prognoza jest o 0,5 p.p. niższa od opublikowanej w marcu, a głównym powodem redukcji jest dewaluacja argentyńskiego peso.

Mobile wyprzedzi desktop już w 2017 roku

Mobile wyprzedzi desktop stając się głównym internetowym medium w 2017 roku, czyli o rok wcześniej niż wskazywały poprzednie prognozy. W 2017 roku reklamodawcy na całym świecie wydadzą na reklamę na urządzeniach mobilnych 99,3 mld USD, a na urządzeniach desktopowych − 97,4 mld USD.

Według opublikowanej w grudniu ubiegłego roku prognozy, mobile miał wyprzedzić desktop w 2018 roku, jednak wobec szybkiego rozwoju rynku reklamy mobile analitycy ZenithOptimedia uznali, że ta zmiana nastąpi o rok wcześniej. Segment reklamy na urządzeniach mobilnych rośnie w zawrotnym tempie: w 2015 urósł o 95%, w tym roku spodziewany jest wzrost o 46%, a w 2017 i 2018 − o 29%. Jak wskazuje opublikowany tydzień temu raport ZenithOptimedia Media Consumption Forecasts, mobile jest już dominującym sposobem dostępu do internetu. Rynek reklamowy dogania konsumentów, bo reklamodawcy szukają sposobu, by skutecznie dotrzeć do nich za pomocą mobilnego internetu.

Spadają wydatki na reklamę desktopową

Wydatki na reklamę na urządzeniach desktopowych osiągnęły szczytową wartość w 2014 roku, sięgając 98,9 mld USD, a w 2015 roku spadły o 0,2%, do 98,7 mld USD, bo reklamodawcy zaczęli przenosić budżety na reklamę mobile. Analitycy ZenithOptimedia spodziewają się dalszych spadków wydatków na reklamę na urządzeniach typu desktop: o 0,9% w 2016, 0,4% w 2017 i 6% w 2018. Globalne wydatki na reklamę desktop osiągną w 2018 roku wartość 91,5 mld USD i będą stanowić 42% wszystkich wydatków na reklamę online.

Chiny pionierem rynku mobile

Chiny są wiodącym rynkiem reklamy mobile, na którym wprowadzane są rozwiązania upowszechniane później na całym świecie. Reklama na urządzeniach mobilnych jest tam już dominującą formą reklamy internetowej − w tym roku wydatki na reklamę mobile w będą stanowiły 56% wydatków na reklamę online, a do 2018 roku 78% − więcej niż gdziekolwiek na świecie.

Reklama mobile będzie stanowiła w tym roku 29% całego chińskiego rynku reklamowego i wyprzedzi telewizję, stając się największym medium reklamowym w Chinach. W 2018 roku udział mobile sięgnie 47%. W przyszłym roku Chiny staną się największym rynkiem mobilnej reklamy, detronizując USA. Reklamodawcy w Chinach wydadzą na reklamę mobile 32,7 mld USD, podczas gdy w USA wydatki na mobile wyniosą 30,5 mld USD.

Drugim tak zaawansowanym rynkiem reklamy mobile jest Wielka Brytania. W tym roku będzie jedynym poza Chinami rynkiem, na którym wydatki na mobile będą stanowiły więcej niż połowę (51%) wydatków na reklamę internetową i gdzie wydatki na mobile będą wyższe niż wydatki na jakiekolwiek inne media. Reklama mobile będzie stanowiła w tym roku 28% wszystkich wydatków na reklamę, a w 2018 − 39%.

Globalnie reklama mobile pozostaje wciąż na drugim miejscu, za telewizją, i taka kolejność utrzyma się przynajmniej przez kilka najbliższych lat. Do 2018 roku prognozowane wydatki na reklamę mobile wyniosą 127,8 mld USD, a na telewizję − 192,2 mld USD.

Tradycyjny display przestaje rosnąć

Wydatki na tradycyjną reklamę display – bannery i podobne formaty – po ubiegłorocznym wzroście o 8,6%, w tym roku spadną o 3,1%. Choć w najbliższych 2 latach spodziewany jest wzrost wydatków na display, to będzie on na tyle niski, że pozwoli zaledwie odrobić tegoroczne spadki − wyniesie średnio zaledwie 0,3% rocznie do 2018 roku. Oznacza to, że reklama video online i w social media będą jedynymi źródłami wzrostu dla reklamy display w ciągu najbliższych 3 lat. Na szczęście rosną one szybko − prognozy ZenithOptimedia mówią o wzroście wydatków na reklamę video online średnio o 20,1% rocznie do 2018 roku, a w social media − o 23,6%.

Nagły spadek wydatków na tradycyjny display jest efektem szybkiego zwrotu w kierunku reklamy mobile. Bannery są znacznie mniej efektywne na urządzeniach mobilnych niż na desktopowych, konsumenci postrzegają je jako bardziej intruzywne i klikają na nie raczej przypadkiem niż skuszeni ich designem.

Zupełnie inaczej jest z video online, które zyskuje dzięki coraz większej dostępności wysokiej jakości kontentu i rosnącym możliwościom technicznym: lepszym ekranom i szybszym połączeniom internetowym. Dla wielu konsumentów sięganie po urządzenie mobilne po to, by sprawdzić co dzieje się w social mediach stało się silnie zakorzenionym zwyczajem, a reklama w kanałach społecznościowych płynnie wtapia się w newsfeed ich aplikacji mobilnych.

2,4% spadek wydatków reklamowych w Ameryce Łacińskiej

Głównymi powodami obniżenia prognozy dla globalnego rynku reklamowego są recesja i dewaluacja dotykające kluczowe rynki Ameryki Łacińskiej. Argentyna, Brazylia, Ekwador i Wenezuela, których łączne wydatki reklamowe stanowią 56% wydatków w regionie Ameryki Łacińskiej, są obecnie w recesji, potęgowanej szybką dewaluacją argentyńskiej waluty i kryzysem gospodarczym w Wenezueli.

W grudniu ubiegłego roku argentyński rząd zniósł ograniczenie wymiany walut, co spowodowało natychmiast 30% dewaluację peso i kolejne spadki jego wartości w tym roku. Tymczasem w Wenezueli brakuje podstawowych produktów, a gospodarka zmierza ku hiperinflacji. Wydatki reklamowe w regionie Ameryki Łacińskiej jeszcze w ubiegłym roku wzrosły o 6,3%. W tym roku spadną o 2,4%.

Brexit może zagrażać wzrostowi w Europie

W tym tygodniu Brytyjczycy zdecydują w głosowaniu o swoim pozostaniu lub wystąpieniu z Unii Europejskiej. ZenithOptimedia przeanalizowała jak decyzja o wystąpieniu z UE wpłynie na brytyjski rynek reklamowy. Brexit obniży wzrost rynku o 70 mln GBP rocznie, co do 2030 roku da łącznie stratę 1 mld GBP. Brexit wywoła ponadto niepewność, zarówno w gospodarce, jak i wśród konsumentów w całej Europie, podnosząc ryzyko spadków w całym regionie.

 www.zenithoptimedia.pl

KL

Industrialnie i ultranowocześnie. 20 maja 2016 r., w centrum naukowo-kulturalnym EC1 w Łodzi odbyła się gala jubileuszowa firmy Immergas Polska, utrzymana w klimacie łódzkiego przemysłu. Ogromna przestrzeń sceniczna sięgająca kilkunastu metrów wysokości, zbudowana z najnowocześniejszych nośników multimedialnych, krystaliczna jakość obrazu, niesłychanie porywająca gra świateł, spektakularny pokaz artystyczny połączony z animacjami multimedialnymi, Marcin Prokop w roli konferansjera, Kasia Sawczuk z występem recitalowym, występ zespołu rockowego i na koniec koncert Patrycji i Grzegorza Markowskich – czyż nie brzmi wyjątkowo? 'To był spektakularny wieczór pełen niezwykłych emocji i wrażeń. Powierzenie jego organizacji firmie Exclusive Event było najlepszym wyborem, jakiego mogliśmy dokonać’ – mówi zadowolony klient.