W poniedziałek ruszyła kampania promująca posypki do dekoracji ciast z linii Decorada marki Delecta. Komunikacja utrzymana w klimacie rodzinnego pieczenia prosto z serca jest realizowana w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych i punktach sprzedaży. Działania potrwają do 4 grudnia br.

Decorada Delecta to kolorowe posypki do upiększania wypieków, deserów oraz lodów. Stworzone z naturalnych składników, m.in. karmelu, soków owocowych czy belgijskiej czekolady; nie zawierają sztucznych barwników ani konserwantów. Różnorodność kształtów, barw i smaków pozwala na kreatywne zastosowanie produktów do dekorowania deserów oraz gwarantuje świetną zabawę na co dzień i od święta.

Kampania ma charakter wizerunkowy i produktowy. Kluczowy przekaz przybiera formę przepisu na udany wieczór za sprawą wspólnego, rodzinnego przygotowywania wypieków i dekorowania ich szerokim wachlarzem produktów marki.

Emisje billboardów sponsorskich zaplanowano w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych (TVN, TVP i Polsat) oraz w kanałach tematycznych wybranych stacji. Ponadto, w punktach handlowych będą prowadzone aktywności promocyjne i dodatkowe ekspozycje produktów, które mają na celu wzmocnienie zasięgu kampanii.

Kreację spotu przygotowała agencja Mullenlowe Warsaw. Planowaniem i zakupem mediów zajęła się agencja Starcom. 

MW

W miniony weekend ogłoszono listę uczestników zakwalifikowanych do globalnego programu ‘15 Coaches’, zainicjowanego przez Marshalla Goldsmitha – światowej sławy autorytet w zakresie przywództwa i efektywności osobistej. Jedynym laureatem z Europy Środkowo-Wschodniej został Polak, Paweł Motyl.

Projekt ‘15 Coaches’ zaadresowany był do ekspertów w zakresie przywództwa – liderów biznesu, przedsiębiorców, autorów książek, profesorów czołowych uczelni. W ramach tej unikatowej inicjatywy Marshall Goldsmith zdecydował przekazać całą swoją wiedzę i umiejętności wybranym z całego świata osobom. Swoje kandydatury zgłosiło przeszło 10 tysięcy profesjonalistów!

Na liście zakwalifikowanych znalazł się Polak – Paweł Motyl, autor bestsellera „Labirynt. Sztuka podejmowania decyzji”, partner zarządzający ICAN Leadership Lab, trener ICAN Institute, wydawcy „Harvard Business Review Polska”.

Jest to niezwykle osiągnięcie, gdyż jego nazwisko znalazło się wśród takich autorytetów, jak m.in.:

·       Clark Callahan z Harvard Business School

·       generał Bernard Banks, odpowiadający za rozwój umiejętności przywódczych w elitarnej uczelni wojskowej West Point

·       Aicha Evans, wiceprezes Intel Corporation

·       prof. Herminia Ibarra z INSEAD, czołowy europejski autorytet w zakresie przywództwa

·       David Patterson z Google, autor bestsellera ‘Development First’

·       dr Alexander Osterwalder, światowy guru strategii i autor bestsellerów o milionowych nakładach.

Pełna lista laureatów znajduje się na stronie internetowej: http://www.marshallgoldsmith.com/15-coaches/.

„To niezwykły zaszczyt i ogromne wyróżnienie. Cieszę się, że wiedza i doświadczenia zgromadzone w naszym regionie okazały się ciekawe nawet dla tak elitarnego grona. Mam też świadomość, że udział w tym przedsięwzięciu to miesiące wytężonej pracy i ogromna odpowiedzialność.”  – powiedział Paweł Motyl.

Pierwsze warsztaty dla zwycięzców programu rozpoczną się jeszcze w tym roku w Phoenix w Stanach Zjednoczonych. Obok Marshalla Goldsmitha prowadzić je będzie legendarny Alan Mulally – były prezes Boeinga i Forda, wybrany najlepszym amerykańskim menedżerem roku 2011.

Paweł Motyl:

Jeden z czołowych europejskich ekspertów w zakresie przywództwa, podejmowania decyzji, modelowania kultury organizacyjnej i zarządzania talentami. Jest autorem nagrodzonej Złotą Sową książki ‘Labirynt. Sztuka podejmowania decyzji’, która w zaledwie sześć tygodni stała się bestsellerem „Harvard Business Review Polska”. Wydawcą książki jest ICAN Institute.

Posiada dwudziestoletnie doświadczenie doradcze i menedżerskie. Z ICAN Institute i Harvard Business Review Polska związany jest od 2007 roku (do 2014 pełnił rolę dyrektora generalnego Instytutu). Jest współzałożycielem i partnerem zarządzającym ICAN Leadership Lab oraz cenionym mówcą inspiracyjnym. Występował z takimi autorytetami, jak dr Marshall Goldsmith, prof. Dave Ulrich, prof. Andy McAfee, prof. Heike Bruch czy prof. Joseph Badaracco. Doradza zarządom wiodących firm w Polsce i za granicą, prowadzi liczne warsztaty i szkolenia dla menedżerów wysokiego szczebla w całej Europie.

W 2005 roku, jako pierwszy Polak, ukończył program trenerski w McClelland Center w Bostonie, a w 2015 roku uzyskał certyfikat executive coacha w Stakeholder Centered Coaching.

Swój czas wolny dzieli pomiędzy wyprawy wysokogórskie (regularnie wspina się w Himalajach, Pamirze, Alpach i Tatrach) oraz enologię.

Więcej informacji: www.pawelmotyl.com.

MW

Do działu kreacji WALK Digital dołączyły trzy osoby – Kuba Przeszłowski na stanowisku Senior Art Director, Tomasz Woźniak jako Digital Art Director i Piotr Goździejewski – Senior Motion Designer. Tym samym agencja wzmocniła swoje kompetencje w obszarze tworzenia konceptów kreatywnych kampanii i ich realizacji.

Kuba Przeszłowski z branżą reklamową jest związany od 2006 roku. Doświadczenie zawodowe zdobywał w takich agencjach, jak DDB, 180heartbeats, McCann i Ogilvy, realizując działania m.in. dla Ballantine’s, Finlandii, Opla, PZU, T-Mobile czy marek z portfolio firmy Unilever. W WALK Digital na stanowisku Senior Art Director odpowiada za tworzenie i realizację koncepcji kreatywnych kampanii.

Tomasz Woźniak ponad 5-letnie doświadczenie zawodowe zdobył pracując m.in. w Saatchi&Saatchi, Havas czy Young&Rubicam. Współtworzone przez niego kampanie były nagradzane w prestiżowych polskich i zagranicznych konkursach branżowych, m.in. w Cannes Lions, KTR czy Innovation AD. W WALK Digital jako Digital Art Director zajmuje się tworzeniem koncepcji kreatywnych i projektów graficznych.

Piotr Goździejewski jako Senior Motion Designer w WALK Digital odpowiada m.in. za tworzenie animacji 2D i 3D oraz kampanii w HTML5. Goździejewski ma ponad 9-letnie doświadczenie w tworzeniu kampanii reklamowych, filmów oraz animacji. W tym czasie pracował w takich agencjach, jak Hypermedia, Isobar, Dentsu Aegis Network i Tailors Group. Realizował kampanie multimedialne m.in. dla: Adidas, Disney, MasterCard, PKO BP, Procter&Gamble, Reebok czy Samsung.  

MW

Most Świętokrzyski, Złote Tarasy, Świątynia Opatrzności Bożej w Warszawie, ERGO ARENA, Centrum Nauki Kopernik, czy PGE Narodowy to tylko niektóre z ważniejszych realizacji PERI w Polsce. O silnej pozycji firmy świadczy blisko 50-letnie doświadczenie i pozycja lidera na rynku systemów deskowań i rusztowań.

Z okazji otwarcia zmodernizowanego, jednego z najnowocześniejszych w Europie centrów logistycznych PERI w Płochocinie pod Warszawą Communication Unlimited zorganizowało uroczystą galę dla Klientów i partnerów biznesowych firmy, którą poprowadził Tomasz Kammel. Na uroczystość licznie przybyli partnerzy PERI z największych firm budowlanych z całej Polski. Obecni byli również członkowie zarządu i rady nadzorczej całej grupy PERI. Łącznie w gali uczestniczyło ponad 350 osób.

Do zadań agencji CU należała również produkcja filmu rozpoczynającego uroczystość, pokazującego historię, doświadczenie oraz potencjał firmy. Wydarzenie miało miejsce w dość nietypowym otoczeniu – w hali pierwomontażu PERI – w której na co dzień odbywają się montaże nietypowych form deskowań. Tło dla wydarzenia stanowiły instalacje wykonane z systemowych elementów PERI, a niektóre z nich posłużyły jako konstrukcje sceniczne dla występujących artystów.

PERI Polska świadczy kompleksowe usługi w zakresie: obsługi logistycznej, remontów, pierwomontażu form specjalnych, szkoleń dla pracowników i klientów, projektowania oraz specjalistycznego oprogramowania. Jednak nie jest to jedyne pole jej działań.  Firma angażuje się również w sponsoring sztuki. Przykładem może być m.in. zrealizowany innowacyjny projekt – betonowy zegar o skomplikowanym kształcie geometrycznym i ciekawych rozwiązaniach rzeźbiarskich, który został zaprezentowany na konferencji „Dni Betonu 2014”, wsparcie wystawy Pawła Kowalewskiego „Symulator totalitaryzmu”, której PERI było partnerem w 2012 r. oraz udostępnienie elementów PERI do stworzenia instalacji Leona Tarasewicza podczas wystawy w Muzeum Narodowym we Wrocławiu w 2008 r.

MW

Czy można dziś wygrywać internetowe bitwy o odbiorcę tak, jak to robiono przed laty – zmasowanym ostrzałem reklamowym, z nadzieją, że akurat się trafi? Wirtualna Polska, jeden z liderów polskiego internetu, woli strzelać precyzyjnie, dokładnie namierzając grupę docelową – i osiąga znakomite rezultaty. Bez korzystania z analityki big data nie ma dziś mowy o skutecznym marketingu online.

Wirtualna Polska jest dziś jednym z największych portali internetowych w Polsce. Dzięki swojemu zasięgowi, obejmującemu już około 75 proc. Internetu w naszym kraju (Badanie Gemius/PBI wrzesień) w naszym kraju, może podejmować działania marketingowe w skali, która uzasadnia wykorzystywanie nawet bardzo złożonych modeli analitycznych budowanych w oparciu o rozpoznawanie i przewidywanie zachowań użytkowników. Wirtualna Polska zaczęła korzystać z potencjału big data wkrótce po połączeniu z portalem o2 (2014 r.), z roku na rok w coraz większym zakresie i z coraz lepszymi wynikami. 

Zamiast niechcianej, natrętnej reklamy

Analiza big data wykorzystywana jest w Wirtualnej Polsce po to, by możliwie jak najbardziej trafnie dopasować do odbiorców zarówno wyświetlane treści – artykuły, materiały wideo itp. – jak i reklamy.

Pierwszym beneficjentem zaawansowanej personalizacji treści jest odbiorca. Z jednej strony ma szansę być bardziej zadowolony z zawartości serwisu, dobór i pozycjonowanie artykułów oraz materiałów wizualnych (galerie zdjęć, wideo) są bowiem wynikiem analizy jego gustów i potrzeb. Z drugiej strony, trafiając na oferty reklamowe, które mogą go z dużym prawdopodobieństwem zainteresować, nie odbiera ich jako intruzywne. Precyzyjny dobór ofert pozwala także na ograniczenie tych form reklamy, które postrzegamy jako najbardziej irytujące – krzykliwych, natarczywych, agresywnie przesłaniających treści redakcyjne. Reklama spersonalizowana, w naturalny sposób przyciągająca uwagę użytkownika, jest skuteczna także w dalece mniej ofensywnych formach. 

W przypadku pozycjonowania materiałów redakcyjnych najpierw redaktorzy i wydawcy ustalają, jakie treści mogą trafić na stronę główna WP, a następnie algorytmy big data dopasowują je do poszczególnych użytkowników. Automat podejmuje działania na podstawie zebranych wcześniej informacji o użytkownikach, a także w oparciu o ich aktualne zachowania, decydując nie tylko o tym co, ale i w jakim miejscu zostanie wyświetlone. Procesy analityczne zachodzą w czasie rzeczywistym, automat może zatem błyskawicznie zareagować na, załóżmy, przejaw zainteresowania użytkownika tematem opieki nad niemowlakiem – co być może zaowocuje wyświetleniem reklam pieluch lub artykułów o najlepszych środkach pielęgnacyjnych dla dziecka w tym wieku.

Aż półtora tysiąca sprofilowanych zbiorów

Wirtualna Polska nie tworzy profili dla każdego użytkownika z osobna, choć każdy z osobna jest monitorowany na podstawie zachowań i informacji, które sam przekazał, na przykład przy zakładaniu konta pocztowego. Tworzone są natomiast tak zwane segmenty, czyli zbiory, do których dany użytkownik pasuje najlepiej. Tych segmentów jest obecnie około półtora tysiąca, profilowanie jest zatem bardzo precyzyjne.

Mechanizmy big data, a konkretniej uczenia maszynowego (ang. machine learning) pozwalają także analizować, czy użytkownicy przypisani do jednego segmentu – na przykład wspomnianych rodziców niemowląt – nie przejawiają także zachowań podobnych do osób przypisanych do któregoś z pozostałych segmentów (potencjalni nabywcy samochodów rodzinnych?), co pozwoli w przyszłości jeszcze celniej kierować do nich komunikację, która potencjalnie mogłaby ich zainteresować. Rodzice, inwestorzy giełdowi, kierowcy – segmentować, czyli profilować można według rozmaitych kryteriów. W rozmaitych przypadkach daje to mniejsze lub większe, a bywa, że nawet stuprocentowe prawdopodobieństwo, iż użytkownik jest zainteresowany daną ofertą.

Konsument wyrusza w podróż na skrzydłach big data

Jak to w praktyce wygląda? Proces przechodzenia przez użytkownika kolejnych etapów zainteresowania ofertą, aż do aktu kupna, nazywamy „podróżą konsumenta” (ang. consumer journey). Podróż zaczyna się na stronie głównej portalu. W jej trakcie użytkownik przesuwa się w głąb tak zwanego lejka zakupowego – im większe deklaruje zainteresowanie, wchodząc w proponowane mu treści redakcyjne, im wyższy jest poziom jego intencji zakupowej, tym lejek się zawęża, a oferta staje bardziej konkretna.    

Załóżmy, że automat rozpozna danego użytkownika jako młodego rodzica o średnich zarobkach, a klient, który zamówił kampanię reklamową, oferuje wypoczynek za granicą. Z zebranych danych statystycznych wiadomo, że segment, w którym znajduje się młody rodzic o średnich zarobkach, preferuje wczasy w Grecji, Bułgarii i Hiszpanii, wybierając najchętniej hotele trójgwiazdkowe, a nie wycieczki objazdowe. Automat zaczyna zatem wyświetlać dla danej osoby na stronie głównej Wirtualnej Polski materiały o słonecznych plażach Grecji, uroczych hiszpańskich hotelikach z trzema gwiazdkami lub aquaparkach w Bułgarii. Gdy użytkownik zainteresuje się, klikając w dany materiał, przenoszony jest w miejsce, gdzie czekać już będzie na niego doprecyzowana oferta, na przykład na należącą do Wirtualnej Polski stronę Wakacje.pl – a ten sposób lejek reklamowy się zawęża.

Podwójna precyzja: analiza i dane demograficzne

A jeśli to nie zadziała? Czas na kolejne call to action – ofertę wysłaną mailem wprost do użytkownika. Jeśli, jak wynika z bieżącej analizy zachowań, jest poważnie zainteresowany znalezieniem ciekawej oferty wakacyjnej w Grecji, istnieje spora szansa, że skorzysta z superpromocji na atrakcyjne wczasy w Salonikach, aktualnej „jeszcze tylko przez dwa dni!”.

Katalog danych zbieranych przez Wirtualną Polskę przy tworzeniu przez użytkownika konta to bowiem drugi, oprócz długoterminowego śledzenia profilu i bieżącej analizy zachowań big data, praktyczny zbiór informacji, który zwiększa szansę na udane zakończenie consumer journey. Dane demograficzne deklarowane przy zakładaniu konta, dotyczące płci, wieku, lokalizacji (małe miasto czy aglomeracja?) itd. pozwalają w znaczącym stopniu doprecyzować komunikację i zwiększyć szansę działań marketingowych na sukces.

Jak widać, kluczowe dla sukcesu jest precyzyjne definiowanie segmentów i przypisywane do nich konkretnych użytkowników. Obecnie proces ten jest w Wirtualnej Polsce zautomatyzowany częściowo, już wkrótce jednak automatyzacja będzie kompletna, obejmując także projektowanie kampanii reklamowych w oparciu o segmenty użytkowników.

Cookies? Big data żywi się ciastkami

Informacje o użytkownikach gromadzone są w postaci tak zwanych ciasteczek (ang. cookies). Wirtualna Polska składuje obecnie ok. 200 mln „ciasteczek”. Profilowanie staje się coraz bardziej precyzyjne, opiera się o większą niż kiedyś liczbę punktów pomiaru. Przykładowo, dawniej Wirtualna Polska sprawdzała jedynie, czy konkretny użytkownik uruchomił dany materiał wideo. Dziś jest już w stanie odnotować, czy dotarł do drugiej, czy do trzeciej jego ćwiartki.

Mechanizmy analizy big data wykorzystywane przez Wirtualną Polskę przetwarzają z roku na rok coraz więcej informacji i z coraz większą precyzją wspomagają działania marketingowe. Dziś w szczycie serwis przetwarza aż 7 GB na sekundę. Baza danych co miesiąc rośnie o circa 130 TB, licząc już po kompresji.

Te liczby wkrótce będą jeszcze większe. W niektórych obszarach Wirtualna Polska odnotowuje rok do roku nawet dziesięciokrotny wzrost ilości spływających danych.

To wszystko jednak się opłaca. Personalizowanie ofert dzięki analizie big data, w tym uczeniu maszynowemu, znacznie zwiększa skuteczność działań marketingowych. Efektywność reklamy bazującej na big data w porównaniu do reklamy niewykorzystującej analizy wielkich ilości danych jest zawsze wyższa: od kilkunastu do nawet kilkuset procent, zależnie od branży, kreacji i czasu emisji.

W 2016 r. optymalizowane jest dzięki analizie big data 3,5 razy więcej kreacji reklamowych niż w 2015 r.

Gigantyczne wyzwanie, gigantyczna moc

Do takich obliczeń niezbędny jest bardzo wydajny, niezawodny sprzęt. Infrastruktura odpowiedzialna za analizę big data w Wirtualnej Polsce jest na najwyższym poziomie. To klaster złożony ze 120 komputerów z 240 procesorami Intel® Xeon® E5, zaprojektowanymi specjalnie z myślą o takich właśnie obliczeniach. Łączna pojemność HDFS wynosi 2 PB, a RAM – 5,08 TB.

„Analiza big data jest wykorzystywana w bardzo wielu dziedzinach – od telekomunikacji, bankowości i handlu, poprzez sport i medycynę, po zaawansowane analizy naukowe realizowane na potrzeby astrofizyków czy kosmologów. Firmy używają narzędzi analitycznych do gromadzenia odpowiednich danych, które stanowią podstawę dostosowania oferty do oczekiwań klientów. Wielkie zbiory danych można analizować wyłącznie za pomocą najbardziej wydajnej infrastruktury serwerowej, oferującej ogromną moc obliczeniową” – mówi Gabriela Maksymiuk, Territory Marketing Manager CEE, Intel.

Jak widać, technologia big data to olbrzymie wyzwanie, ale korzyści, jakie przynosi, w pełni je usprawiedliwiają. Trudno dziś wyobrazić sobie prowadzenie poważnego biznesu w internecie bez sięgania po precyzyjne narzędzia analityczne przetwarzające strumienie nieustająco zmieniających się danych. Skala działań oraz wymóg błyskawicznego podejmowania decyzji wymusza automatyzację tych procesów – i nie ma innej alternatywy.

MW

Powraca modowy konkurs NEW LOOK DESIGN, którego organizatorką jest Dorota Wróblewska, promotorka mody, organizatorka pokazów, właścicielka wydawnictwa Sophisti.pl oraz domu mody Forget-me-Not. Konkurs wraca po latach w nowej odsłonie, stąd jego tegoroczna nazwa NEW LOOK DESIGN REFRESH.  

Głównym sponsorem konkursu została marka Carlo Rossi, public relations zajmuje się agencja Face it!, zaś za kreację spotu sponsoringowego oraz social media wspierające Carlo Rossi odpowiada agencja Publicis DWL. Finał NEW LOOK DESIGN REFRESH przeprowadzony zostanie 1 grudnia 2016 roku, impreza na ponad 500 osób odbędzie się w Muzeum Etnograficznym.

NEW LOOK DESIGN to konkurs dla projektantów mody z wieloletnią tradycją. Organizowany od 2006 roku przez Dorotę Wróblewską, ma na celu promocję najbardziej utalentowanych projektantów.

Wśród atrakcyjnych nagród, są m.in. wyjazd do Rzymu oraz możliwość zaprezentowania swojej kolekcji ubrań podczas jednej z ważniejszych imprez modowych w stolicy – WARSAW FASHION STREET 2017.

– Konkurs skierowany jest do wszystkich osób zajmujących się sztuką i modą. Tegoroczna edycja pod hasłem REFRESH powiększyła się o nowe kategorie: ART oraz kategorię CARLO ROSSI INSPIRACJE. Do konkursu można się zgłaszać przez stronę internetową: http://www.newlookdesign.pl – zachęca organizatorka, Dorota Wróblewska.

– Carlo Rossi od wielu lat angażuje się w duże wydarzenia modowe. Wspierając młodych projektantów oraz realizując niestandardowe projekty na największych wydarzeniach modowych, marka Carlo Rossi przybliża swoim konsumentkom świat mody, glamour oraz kobiecego piękna – mówi Maciej Klonowski, marketing manager w firmie produkującej wino CARLO ROSSI.

Spot głównego sponsora tegorocznej edycji CARLO ROSSI wspierający konkurs NEW LOOK DESIGN REFRESH i zapraszający na finał wydarzenia, emitowany jest m.in. w Polsacie, TVN oraz na kanałach lifestylowych.

Partnerami są: CARLO ROSSI, BATISTE, HP oraz Krakowskie Szkoły Artystyczne oraz Szkoła Artystycznego Projektowania Ubioru.

Patronat medialny nad wydarzeniem objęły: JOY, Cosmopolitan, Esquire, Sophisti.pl i www.dorotawroblewskablog.pl

MW

Roter Hahn (pol. Czerwony Kogut) – zrzeszenie farm agroturystycznych Południowego Tyrolu powierzyło agencji marketingu zintegrowanego i reklamy Brand New Heaven (BNH) realizację szeregu działań public relations, promocyjnych i eventowych.

Podobnie jak w latach ubiegłych zrzeszenie farm agroturystycznych Roter Hahn zamierza promować swoją całoroczną ofertę na polskim rynku. Oprócz budowania relacji z mediami marka będzie obecna eventowo oraz na imprezach targowych. Brand New Heaven zajmuje się także doradztwem strategicznym i konsultuje na bieżąco ofertę sprzedaży marki Roter Hahn na polskim rynku. Opiekunem Klienta w BNH jest Robert Pietrzyk. Agencja pozyskała tego Klienta w drodze konkursu ofert.

Więcej: www.brandnewheaven.pl, www.roterhahn.pl

MW

Silver Award w konkursie Spotlight Awards otrzymał film „Kongsberg Automotive Wielkie Fabryki” przygotowany na zlecenie firmy Kongsberg Automotive Pruszków. Za realizację wideo odpowiadał Procontent Communication oraz Multimedialna Agencja Newsrm.tv.

Do tegorocznej edycji konkursu Spotlight Awards zostało nadesłanych ponad 800 zgłoszeń z całego świata. Film „Kongsberg Automotive Wielkie Fabryki” otrzymał97 punktów na 100 możliwych, uzyskując tym samym Silver Award w kategorii Organizational Video.

– Docenienie produkcji wideo „Kongsberg Automotive Wielkie Fabryki”  w międzynarodowym konkursie jest dla nas ogromnym wyróżnieniem. Projekt był dużym przedsięwzięciem do którego zaangażowanych było wiele osób na każdym etapie produkcji. Udało nam się osiągnąć zamierzony efekt z którego jesteśmy zadowoleni. Mimo to, najważniejszymi nagrodami dla nas niezmiennie są satysfakcja oraz zaufanie naszych klientów –mówi Iwona Kubicz, Prezes Procontent Communication.

O filmie „Kongsberg Automotive Wielkie Fabryki”

„Kongsberg Automotive Wielkie Fabryki” to film korporacyjny, który wyprodukowano w nieco innym formacie niż tradycyjne produkcje tego typu. Scenariusz był inspirowany znaną serią dokumentalną „Megafabryki”, emitowaną na antenie National Geographic. Firma Kongsberg Automotive Pruszków w podobny sposób postanowiła pokazać swój zakład i poprzez liczne ciekawostki technologiczne opowiedzieć o produkowanych w nim komponentach dla największych marek samochodowych na świecie.

Ze względu na telewizyjny format, w roli prowadzącego wystąpił Patryk Mikiciuk – gwiazda znana z programu „Automaniak”. Dziennikarz motoryzacyjny prowadząc rozmowy z pracownikami Kongsberg Automotive przedstawił historię spółki, ukazując jednocześnie jej ogromne zaplecze technologiczne oraz wdrażane innowacje.

O Spotlight Awards

Spotlight Awards to coroczny konkurs dla firm z branży public relations oraz marketingu, organizowany przez amerykańską organizację LACP. Jego celem jest promowanie najwyższych standardów w dziedzinie nowoczesnej komunikacji. Prace oceniane są pod względem pierwszego wrażenia, narracji, projektu graficznego, kreatywności, jasności oraz trafności przekazu.

www.procontent.pl

www.lacp.com

JK

Jak sprzedawać więcej, lepiej, a przed wszystkim bezpieczniej? O tym porozmawiają uczestnicy Konferencji Bezpieczna Sprzedaż, która odbędzie się 22 listopada w Katowicach. Gośćmi specjalnymi będą Mateusz Grzesiak i Jacek Walkiewicz.

Umiejętność sprzedaży jest ciągle jedną z najbardziej pożądanych kwalifikacji wśród pracodawców. W dzisiejszym świecie pełnym informacji nawet najlepszy produkt nie zapewni przewagi na rynku, bez odpowiednio zorganizowanego i zoptymalizowanego procesu sprzedaży.

Konferencja Bezpieczna Sprzedaż, to pierwsza na Górnym Śląsku tak duża impreza skierowana do menadżerów, specjalistów i właścicieli firm pragnących zdobyć praktyczną wiedzę od grona ekspertów od technik i narzędzi sprzedaży.

–Rozwój kompetencji sprzedażowych to jeden z kluczowych czynników sukcesu na nowoczesnym rynku, a Bezpieczna Sprzedaż to wydarzenie dla wszystkich, którzy pragną zdobyć praktyczną wiedzę i rozwijać swoje umiejętności w tym zakresie  – mówi Katarzyna Karcz właścicielka Kancelarii prawno-windykacyjnej SUDEO, organizator konferencji – Bezpiecznej sprzedaży nie traktujemy jedynie w kontekście zagrożeń, a takiej, która pozwoli utrzymać klienta i rozwijać swój biznes w wyznaczonym kierunku. Dlatego nasi prelegenci, przedstawią ją z każdej  od ochrony danych i systemów skutecznej rekomendacji, po omówienie najnowszych narzędzi sprzedaży w Internecie. Na pewno będzie to potężna dawka inspiracji i wiedzy – dodaje Karcz.

Wydarzenie rozpocznie wykład Jacka Walkiewicza – psychologa, autora „Pełna MOC życia” oraz „Pełna MOC możliwości” nagrodzonej w konkursie miesięcznika Charaktery za najpopularniejszą książkę psychologiczną roku. Konferencję zakończy 90-minutowe wystąpienie Mateusza Grzesiaka, najbardziej znanego w Polsce trenera biznesu i  autora 11 książek, który przedstawi kierunki w nowoczesnych technikach sprzedaży oraz opowie co sprawia, że nie zawsze przywiązujemy uwagę do najlepszych rozwiązań i często decydujemy się na te, których używaliśmy do tej pory i jak to zmienić.

Wśród pozostałych gości wysłuchać będzie można również m.in:

Rahima Blaka, CEO w click community, twórca endrone, nowoczesnego narzędzia do obsługi CMR w e–commerce, który opowie o tym jak dzięki internetowi oczekiwania klientów wyznaczają trendy w biznesie i jak wykorzystać to na swoją korzyść.

Piotra Motłocha, eksperta od bezpieczeństwa danych, pokaże, czym w praktyce grozi brak ochrony informacji i jak się przed nim bronić.

Konferencja odbędzie się w Międzynarodowym Centrum Kongresowym, więcej informacji i bilety na:

http://bezpiecznasprzedaz.pl

MW

Postać świętego Mikołaja w czerwonym stroju oraz kultowe ciężarówki Coca-Cola od lat stanowią najsilniejsze atrybuty świąteczne marki. Anonsowane w TV zapoczątkowują wspólne oczekiwanie na grudniowe święta. Nie inaczej jest i w tym roku.

Coca-Cola oficjalnie zaprasza do wspólnego odliczania dni dzielących nas od Świąt! Marka przygotowała nowy spot przedstawiający tradycję i zwyczaj obdarowania bliskich (i nie tylko!) radością. Będzie on emitowany w TV, kanałach digital oraz w kinach. W punktach sprzedaży dostępne są wyjątkowe opakowania Coca-Cola, a świąteczne ciężarówki już tankują baki przed grudniową trasą po całej Polsce. Ale to nie koniec niespodzianek!

„Podaruj radość” i podaruj św. Mikołaja

Wielki świat składa się z pozornie małych gestów. To właśnie uśmiech, bliskość, dobre słowo, czy zatrzymana chwila tworzą ducha wspólnego i wyjątkowego oczekiwania na święta. Coca-Cola od lat konsekwentnie o tym przypomina w swojej kampanii „Podaruj radość”.

To właśnie Coca-Cola dała światu najbardziej rozpoznawalny i ulubiony wizerunek św. Mikołaja! Po raz pierwszy, postać św. Mikołaja pojawiła się w reklamie marki już w 1920 r. W 1931 r. – rysownik i grafik Haddon Sundblom – nadał Mikołajowi na zlecenie Coca-Cola charakterystyczny wizerunek: dobroduszny wygląd, białą brodę, strój z czerwonymi i białymi elementami będącymi barwami marki. Tak oto
św. Mikołaj obchodzi w tym roku swoje 85. urodziny!

Świąteczne premiery

W telewizji zagości świąteczna reklama Coca-Cola. Osią kreatywną spotu i jego głównymi bohaterami są ci, którym najbardziej zawdzięczamy radosną atmosferę świąteczną: gotująca i piekąca smakołyki mama, zapracowana ekspedientka pakująca nasze prezenty dla bliskich czy zabiegany ojciec dekorujący dom. Te wszystkie postaci łączy podarowana przez bliską osobę butelka Coca-Cola, dająca radość i uśmiech.

[youtube=”Jba2HHQAz2s”]

Równocześnie na sklepowych półkach prezentujemy premierową na polskim rynku limitowaną edycję czerwonej Coca-Cola 0,5 l. Dzięki specjalnej etykiecie każdy, w ciągu zaledwie sekundy, wyczaruje na butelce Coca-Cola czerwoną, świąteczną kokardę. To będzie hit wśród świątecznych gadżetów! Ponadto, Coca-Cola przygotowała nowe, kolekcjonerskie grafiki na puszkach 330 ml i 250 ml, prezentujące wizerunek św. Mikołaja i czerwone ciężarówki.

– Wszyscy czekamy na ten moment, kiedy można zacząć odliczanie do Świąt. W tym roku, nasi konsumenci i fani zasypali nas lawiną pytań i gorących oczekiwań na pojawienie się spotu Coca-Cola na ekranach TV! Byliśmy tym miło zaskoczeni. Dowodzi to jednego. Święta zawsze miały – i nic w tej kwestii nie ulegnie zmianie – czerwone, radosne barwy. Tym bardziej zależy nam na spełnieniu świątecznych oczekiwań: czy to poprzez nowy spot, premierową edycję Coca-Cola z kokardą czy grudniową trasę ciężarówek Coca-Cola po kilkudziesięciu polskich miastach – zapewnia Wojciech Dubasiewicz, kierownik marki Coca-Cola w Coca-Cola Poland Services.

Listopadowa odsłona świątecznej kampanii „Podaruj radość” widoczna będzie w: punktach sprzedaży, na bannerach reklamowych, w TV i  kinach, mediach społecznościowych oraz poprzez dedykowane działania digital i PR.

Za strategię kampanii, planowanie i zakup mediów odpowiada MediaCom, za kreację mediów i dużych formatów – McCann WorldGroup, za przygotowanie materiałów BTL – agencja Fortis, za kreację i obsługę w social media – SMG Liquid Thread. Obsługa PR – Rc2 Raczkiewicz-Chenczke Consultants.

Więcej na profilu Facebook, Twitter, Instagram

 JK