2016 - Strona 35 z 154 - OOH magazine

Na początku października 2016 r. wystartowała nowa kampania banku Credit Agricole promująca kredyt gotówkowy. Za zaplanowanie i zakup mediów w kampanii odpowiada dom mediowy Arena Media, będący częścią Havas Media Group.

Kampania outdoorowa oraz radiowa wystartowały 3 października i potrwają do 31 października (outdoor) oraz do 13 listopada (radio). Działania promocyjne w prasie oraz internecie rozpoczną się natomiast 17 października i potrwają do 24 listopada.

Celem kampanii jest promocja atrakcyjnego oprocentowania, które proponuje bank Credit Agricole wszystkim nowym klientom chcącym przenieść swój kredyt gotówkowy z innego banku.

Koncepcja kreatywna kampanii została przygotowana przez Agencję Reklamową JUST.

W dobie rozwoju e-commerce podejście konsumentów do zakupów stacjonarnych uległo zmianie – pojawiły się nowe oczekiwania i nawyki. Osoby, które wybierają wizytę w centrum handlowym nie realizują już wyłącznie potrzeby dokonania zakupu. Dziś, w znacznie większym stopniu jest to potrzeba miłego spędzenia czasu, inspiracji, doznania estetycznego i relaksu.

Konsumenci, którzy zdecydowali się odejść od komputera oczekują wyjątkowych przestrzeni i indywidualnego podejścia – doświadczenia, które nie atakuje, lecz koi zmysły. Dlatego zarządcy centrów handlowych powinni coraz więcej wagi przywiązywać do wystroju wnętrz, spójnej identyfikacji wizualnej i komfortowych przestrzeni wspólnych. Dzisiaj liczy się wysokiej klasy architektura, wygodne meble i dobrze skomponowane elementy dekoracyjne. Często dla uzyskania zachwycającego efektu wystarczają niewielkie zmiany – przemyślana modernizacja, która podnosi standard budynku.

Bardzo istotnym elementem są oznaczenie zewnętrze – litery na elewacji oraz reklamy prezentujące kolekcje wybranek marek doskonale widoczne zarówno w ciągu dnia, jak i po zapadnięciu zmroku.
O klientów należy dbać nie tylko wewnątrz budynku. Dobrze oznakowane drogi dojazdu to element, który pozwala zbudować przewagę nad konkurencją. Nie lekceważmy przestrzeni parkingu – profesjonalny system oznaczeń i komfort użytkowania tej części obiektu bezpośrednio przekładają się na zadowolenie klientów, a co za tym idzie – decyzję o powrocie.

Konsumpcjonizm w rytmie slow

O jakości obiektu handlowego świadczą przede wszystkim przestrzenie wspólne, które mają wpływ na komfort odwiedzających. Co ważne, galeria handlowa, która funkcjonuje jako miejsce spotkań w gronie przyjaciół lub rodziny powinna spełniać określone warunki. Samotną zjeżdżalnię powinny zastąpić kąciki zabaw dla dzieci, natomiast ławki służące krótkotrwałemu odpoczynkowi – przestronne i wygodne strefy relaksu, gdzie można na dłużą chwilę zatrzymać się w otoczeniu zieleni. Odpowiednio zaprojektowane meble, dobór oświetlenia, dostęp do prasy oraz detale, które oswajają przestrzeń publiczną, nadając poszczególnym obszarom „domowy” klimat, przyciągają coraz liczniejsze grono konsumentów wybierających zakupy w rytmie slow.

Fot. Restauracja Food Court, MODO Domy Mody

Zdecydowaną metamorfozę przechodzą też strefy food court. Spójny wystrój i szeroka oferta gastronomiczna sprawiają, że ich rola nie musi się ograniczać do miejsca na szybką przekąskę w przerwie zakupów. Wygodne, stylowe meble i większe odległości miedzy stolikami zachęcają do nieśpiesznego zjedzenia posiłku.

Częstym zabiegiem budującym renomę danego miejsca jest kreowanie w galerii handlowej przestrzeni zarezerwowanej dla sztuki – zapraszanie do współpracy artystów, organizowanie wystaw i spotkań z twórcami. To przestrzenie, w których można pozwolić sobie na eksperymenty z formą czy ekspozycję oryginalnych instalacji. W kwestii dbania o doznania estetyczne klientów, duże pole do popisu mają najemcy. Projektanci witryn sklepowych powinni brać pod uwagę charakter obiektu i niejako współtworzyć klimat miejsca.

Fot. SONO IDONI

Modernizacja, informacja, komunikacja

W każdej galerii handlowej szczególną rolę pełnią ciągi komunikacyjne i planowanie ścieżek jakimi poruszają się klienci. W procesie projektowania systemów nawigacyjnych należy pamiętać, że musi być on czytelny, przejrzysty i intuicyjny. W warstwie estetycznej może być uzupełnieniem całości lub posłużyć jako element dekoracyjny przestrzeni. Umieszczone w odpowiednich miejscach i na odpowiedniej wysokości piktogramy informacyjne to wyjście naprzeciw potrzebom użytkowników. Dzięki profesjonalnemu oznakowaniu centra handlowe nie przytłaczają odwiedzających, niezależnie od wielkości obiektu. Również estetyczne i zadbane łazienki to standard, bez którego nie może obejść się żadna modernizacja.

Kolejnym ważnym aspektem i bardzo mocnym trendem w kreowaniu nowoczesnych przestrzeni publicznych jest aranżowanie miejsc będących łącznikiem ze światem wirtualnym. Miejsca, które w kreatywny sposób zachęcają użytkowników do komunikacji w mediach społecznościowych, w krótkim czasie zyskują popularność i stają się miejscem, w którym warto bywać.

Monika Gardasiewicz, Art Director Advertis

Już 8 listopada w Warszawie podczas 6. edycji Cannes Lions Imagination Day MARIA SCILEPPI, BRADLEY G MUNKOWITZ, SAM BALL oraz inni prelegenci będą inspirowali do poszukiwania odpowiedzi na ważne pytania dla przemysłu kreatywnego nie tylko w Polsce, ale i na świecie. Tego samego dnia wieczorem, w wybranych 7 miastach Polski, wyświetlony zostanie pokaz najlepszych filmów reklamowych – nagrodzonych na tegorocznym festiwalu Cannes Lions. Organizatorem wydarzenia jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR.

Seminaria – Multikino Złote Tarasy

Pierwsza część Imagination Day to seminaria prowadzone przez międzynarodowych gości. To ludzie z wizją i pasją: dyrektorzy kreatywni wiodących agencji, prelegenci międzynarodowych festiwali reklamowych, ale też wyjątkowo inspirujący indywidualni twórcy i artyści z dziedzin okołoreklamowych, takich jak: technologia, digital, muzyka, film, fotografia. Będą to : Alex Lewis, Director of Strategy / BBDO EMEA, Sam Ball, Creative Director / M&C SAATCHI, Bradley G Munkowitz, Sonia Szóstak, Brice Portolano, Claudia Helming, założycielka serwisu DaWanda z produktami DIY (Do it yourself), oraz twórca wielokrotnie nagradzany na międzynarodowych festiwalach, w tym Cannes Lions – João Daniel Tikhomiroff, który zdobył aż 41 lwów!

Prelegenci opowiedzą o podążaniu za marzeniami, podzielą się swoimi doświadczeniami zawodowymi, ale też spektakularnymi porażkami i lekcjami, które z nich wynieśli.

Pokaz reklam – wybrane kina sieci Multikino

Wieczorem, o godz. 19.30 odbędzie się Pokaz Cannes Lions – niepowtarzalna okazja obejrzenia najbardziej kreatywnych filmów reklamowych nagrodzonych na prestiżowym Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions 2016. Prezentowane filmy wyznaczają standardy, pokazują trendy kreatywności i innowacyjności w nowoczesnej komunikacji marketingowej.„Cannes w pigułce” będzie można obejrzeć, jak co roku, w sieci kin Multikino, w 7 miastach Polski: Warszawa (Złote Tarasy, Ursynów), Wrocław Arkady Wrocławskie, Kraków, Poznań Stary Browar, Gdańsk, Katowice, Łódź Silver Screen.

Zapraszamy wszystkich entuzjastów dobrej reklamy. Wieczorny pokaz zainspiruje widzów, pobudzi wyobraźnię, rozbawi, zachwyci i poruszy. To reklamy lepsze od filmów.

Organizator: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR

Współorganizatorzy: BBDO, Starcom, Multikino Media

Partnerzy: AMS, Fotolia; Współpraca: Televisor; Partnerzy Pokazu: Coca-Cola, Sommersby

Patroni medialni: Gazeta.pl NEXT, Rzeczpospolita Życie Regionów, New Polish Design, Gomobi.pl, AdMonkey, F5, Wirtualna Polska

Więcej informacji na stronie: www.imaginationday.pl

11 międzynarodowych ekspertów, 33 wartościowe rady i pomysły na to, jak usprawnić sprzedaż produktów i usług.

18 października, w Centrum Kreatywności Targowa 56 w Warszawie, odbędzie się kolejna edycja jednej z najbardziej prestiżowych konferencji poświęconych strategiom sprzedażowym oraz rozwojowi biznesu – Pipeline Summit.

Pipeline Summit to pierwszy krok w stworzeniu efektywnej struktury wsparcia sprzedaży dla polskich profesjonalistów. To konferencja, której pomysłodawcą jest Mick Griffin – CRO Brand24. Do tej pory odbyły się 2 edycje wydarzenia – w Warszawie i Gdańsku, a gośćmi byli przede wszystkim zagraniczni eksperci.

Coraz więcej pracowników takich działów jak marketing, UX, IT, a nawet księgowość, odpowiada za konwersję, wpływając na procesy sprzedażowe. Wiele polskich przedsiębiorstw, zarówno małych jak i dużych, rozwija produkty i usługi o ogromnym potencjale gospodarczym, lecz niestety nie wie w jaki sposób pozyskać większą liczbę konsumentów – stwierdza Mick Griffin – pomysłodawca Pipeline Summit i CRO Brand24.

W tym roku na konferencji wystąpią po raz pierwszy m.in. Patrick Campbell – CEO Price Inteligently, Radek Buszan – Sales Director Dell, Peer Horsten – Goyello, Phil Watson – Menadżer Sprzedaży Slack, Ed Shelby – ChartMogul czy Dimitar Stanimiroff, CEO Hersey.

Poprzednia edycja wydarzenia postulowała wśród mówców „zasadę”, aby przekazali słuchającym przynajmniej 3 rady, które mogą wykorzystać w swoich działaniach już następnego dnia. W tym roku prelegenci powinni także przedstawić plan swojej firmy na następne 10 sprzedaży własnego produktu. PipeLine Summit to konferencja proponująca praktyczną wiedzę, dlatego 11 tegorocznych prelegentów przekaże słuchaczom łącznie przynajmniej 33 wartościowe rady i pomysły na to, jak usprawnić sprzedaż produktów i usług.

Więcej informacji o konferencji, pełny program wydarzenia oraz możliwość rejestracji dostępne są TUTAJ

O tworzeniu architektury marki, roli opakowań i szaty graficznej w budowaniu sukcesu produktu oraz planach marketingowo-promocyjnych mówi Karolina Krzyżanowska, Dyrektor Marketingu Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona w Krakowie.

Jakie brandy składają się na Państwa portfolio?
Karolina Krzyżanowska: Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona to firma na rynku obecna już od 19 lat. W naszym portfolio znajdują się submarki, o ugruntowanej pozycji i gronie wiernych odbiorców, jak i młodsze marki walczące o swe miejsce w sercach (i w łazienkach) naszych klientów. Są kosmetyki do pielęgnacji włosów, ciała i twarzy, usytuowane na szeroko pojętej średniej półce cenowej, o bardzo dobrej relacji jakość/cena, dostępne w szerokiej dystrybucji (kanał tradycyjny, sieci drogeryjne, sklepy wielkopowierzchniowe, eksport). Nasza strategią marketingową jest budowanie mocnych subbrandów, o odmiennych charakterach, które odpowiadają na potrzeby rożnych grup odbiorców. I tak Herbal Care to linia która wykorzystuje w swych recepturach rośliny i zioła, których właściwości pielęgnacyjne były znane od pokoleń. Kosmetyki takie są dedykowane do grupy odbiorców która ceni sobie kontakt z naturą, dobrze odnajduje się w modnym teraz nucie „slow life” i przekłada takie wartości na rożne obszary swojego życia, w tym również na pielęgnację. Kosmetyki Herbal Care dostępne są w powszechnej dystrybucji, dodatkowo poszerzonej o skierowane do tej grupy sklepy – zielarnie. Tutti Frutti to kosmetyki soczyście owocowe, dedykowane do młodszych odbiorców, dlatego też do ich wspierania wybieramy kanały komunikacji reklamowej takie jak Internet (You Tube, Ising) i kina; w szerszym stopniu niż dla innych marek wykorzystujemy event marketing, docierając do młodych ludzi podczas festiwali muzycznych, imprez plenerowych czy klubowych. Nivelazione to seria produktów do specjalistycznej pielęgnacji stóp, a ostatnio również ciała, zbudowana jako marka unisexowa, o uniwersalnej szacie graficznej, trafiającej zarówno do kobiet, jak i do mężczyzn. Określa to wyraźnie kanały komunikacji z klientem jak i sam ton komunikatu – opartego o skuteczność, nowoczesne składniki aktywne, czy zapobieganie konkretnym problemom skóry.

To oczywiście tylko trzy z naszych najważniejszych marek, ale wyraźnie pokazuje w jaki sposób tworzymy architekturę marki, a wybrana strategia budowania submarek pozwala nam na skuteczniejsze docieranie do węższych grup docelowych, o bardziej specyficznych potrzebach oraz rozbudowywać i dywersyfikować portoflio.

Jakie opakowanie sprawdzi się w przypadku kosmetyków naturalnych? Na co szczególnie zwracają Państwo uwagę przy kreacji opakowań?
Pierwszy kontakt konsumenta z produktem występuje najczęściej poprzez opakowanie. Często to właśnie ono decyduje o zainteresowaniu produktem.

Opakowanie właściwe jest jednym z bardzo ważnych walorów użytkowych produktu. Ma być wygodne, poręczne, ergonomiczne, wytrzymałe, łatwe w użyciu, a do tego atrakcyjne. Cały czas poszukujemy ciekawych form, nowych wzorów; spotykamy się z dostawcami, śledzimy trendy na rynku. Co ciekawe, zdarza się, że właśnie opakowania, czy też forma podania tworzy produkt. Ostatnio zainspirowani łatwością aplikacji spray’ów czy dezodorantów, stworzyliśmy produkt inny niż sztandarowe – krem do rąk w spray’u. Nasz dział rozwoju produktu opracował skuteczną recepturę kremu Nivelazione o ultra-delikatnej formule, która sprawia, że produkt nie tylko bardzo dobrze funkcjonuje w opakowaniu z rozpylaczem, ale też nałożony na skórę wchłania się po 5 sekundach. Teraz już nie mogę sobie wyobrazić, żeby na moim biurku mogło zabraknąć tego wygodnego produktu.

Mamy też autorskie opakowania, zaprojektowane i wyprodukowane specjalnie dla naszych produktów. To butelki na szampony i odżywki do włosów nawiązujące swym kształtem i kolorem do tradycyjnych szklanych buteleczek z dawnych aptek, w których kiedyś przechowywano tajemnicze ziołowe mikstury. Skojarzenie takie wynikło ze specyfiki naszych produktów, które często czerpią z tradycji zielarskich, wykorzystując sprawdzone od lat w medycynie ludowej zioła, jak skrzyp, len, pokrzywa czy czarna rzepa.

Natomiast w tworzeniu produktu na pewno dłuższym procesem, niż wybór samego opakowania jest stworzenie szaty graficznej. To proces wielomiesięcznej natężonej pracy. Posiadamy w naszej firmie dość rozbudowany dział graficzny, ale oprócz tego często przy dużych projektach szukamy wsparcia w najlepszych agencjach brandingowych.

Szata graficzna to często element, który decyduje o sukcesie produktu. Rynek kosmetyków w Polsce jest wyjątkowo konkurencyjny. Nie dość, że są tu obecne wszystkie największe brandy międzynarodowe, to mamy jedną z większych w Europie liczbę producentów rodzimych. Tak duża konkurencja sprawiła, że polski rynek stał się rynkiem nowości. Każda z firm wprowadza na rynek co roku kilka – kilkadziesiąt nowych produktów. Zatem, i na naszej półce jest bardzo ciasno, co sprawia, że to wygląd produktu może zdecydować w pierwszej chwili czy klientka sięgnie po niego. Szczególnie dotyczy to nowości, gdyż w przypadku produktów o ugruntowanej pozycji i znanej skuteczności, opakowanie nie stanowi pierwszorzędnej cechy stanowiącej o zakupie.

[galeria=”1″]

Czy materiały POS odgrywają dużą rolę w miejscu sprzedaży?
Materiały POS są bardzo ważne, ponieważ przy tak ogromnym nasileniu konkurencyjnych produktów – w takim kolokwialnym skrócie – musimy krzyczeć: „To ja! Ja tutaj stoję! Wybierz Mnie! Pamiętasz – widziałeś mnie w reklamie! Czytałeś o mnie na blogu!”.

Jesteśmy przekonani, że jakość naszych produktów przekona konsumenta do ponownego zakupu. Ale co zrobić, żeby zechciał sięgnąć po nasz produkt po raz pierwszy i go wypróbował? Oprócz ogromnej pracy nad samym kosmetykiem, jego wyglądem, reklamowaniem produktu i informowaniem o jego istnieniu i jego cechach potencjalnego nabywcę, warto podkreślić swoją obecność w punkcie sprzedaży. Zaopatrujemy nasze siły handlowe w wiele takich materiałów: szafy dedykowane pod dane serie, ekspozytory uniwersalne, standy naladowe, plakaty, listy shelfstopery, woblery, etc. Oczywiście obecność materiałów POS jest ograniczona przez właścicieli kanałów dystrybucji. I o ile łatwiej nam materiały wsparcia umieścić w sklepach tradycyjnych, tak np. sieci ograniczają takie możliwości, często np. do wsparcia jedynie akcji promocyjnych.

Jakie są Państwa aktualne i przyszłe plany marketingowe?
Sezon wakacyjny był dobrym momentem, aby wspierać zdrowy tryb życia, ruch, zabawę, życie w zgodzie z naturą – te wartości, które jako firma mamy niejako wpisane w nasze DNA. Dlatego oprócz wykorzystywania standardowych nośników reklamy, próbujemy być tam, gdzie nasi klienci spędzają letni czas. Już kolejny raz braliśmy udział w niesamowitym, energetycznym jak nasze owocowe kosmetyki Tutti Frutti Festiwalu Kolorów. W największych miastach Polski podczas kolorowych imprez z tej serii, w strefie Tutti Frutti można było m.in. zrobić zwariowane zdjęcia w naszej fotobudce, aby potem móc umieścić je w na swoim profilu w mediach społecznościowych. Nasza letnia marka, kosmetyki do opalania Sun Balance mają pomóc znaleźć balans pomiędzy przyjemnością plażowania, a bezpieczeństwem opalania. Dlatego oprócz wsparcia reklamowego w Internecie wraz z naszymi fanami bawiliśmy się na Instagramie w ramach konkursu „Złap balans – Złap słońce”. Repelenty z serii Mosquito Killer SKUTECZNIE odstraszały natrętne komary od widzów „kin na leżakach” organizowanych nad polskim wybrzeżem. W ramach promocji z siecią Hebe, wspierając zdrowy tryb życia, w kasie na nabywców produktów z serii Nivelazione czekały krokomierze. Nasze kosmetyki do włosów z serii Jantar były kolejny raz obecne na organizowanym na polskim Wybrzeżu konkursie Wybory Miss Jantar (zbieżność nazwy konkursu i naszych kosmetyków przypadkowa, ale jakże miły i trafny ten przypadek – nasze produkty przecież też przyczyniają się do podkreślania piękna kobiecego).

A od września zaczynamy działania z wysokiego C. Na wsparcie reklamowe czekają w tym gorącym okresie nasze najważniejsze marki. Tutti Frutti będzie uwodziło muzycznym spotem reklamowym w kinach na terenie całej Polski. Do tego oczywiście wsparcie w prasie kolorowej oraz Internecie. Produkty z serii Jantar będą intensywnie wspierane w sieci oraz mediach społecznościowych i blogosferze, bo to produkt który cieszy się uznaniem i popularnością wśród internetowych recenzentów. Kosmetyki do pielęgnacji włosów Radical będą obecne na szeroką skalę w wysokozasięgowym medium jakim jest telewizja oraz w prasie kobiecej.

Kampanią w kinach przypomnimy Herbal Care. Ta ziołowa marka na początku roku przeszła ogromne przeobrażenie – zmianie uległy opakowania, receptury kosmetyków, szerokość serii i jej różnorodność. Wspierana była intensywnie w II kwartale poprzez kampanię w telewizji, prasie, Internecie oraz materiałami w POS.

Farmona Professional tradycyjnie szykuje się w tym czasie na otwarcie sezonu jesiennego – to obowiązkowa obecność na najważniejszych targach dla profesjonalistów, jak i premiera nowego zabiegu, który zostanie zaprezentowany podczas tragów LNE.
Jesień to z jednej strony wspieranie reklamowe naszych najważniejszych istniejących marek, a z drugiej strony czekają na wprowadzenie na rynek nowe serie produktów. Ale na razie o tym cicho sza!

Posiadacie Państwo własny obiekt Hotelu & Spa. Czy przełożyło się to na promocję Państwa marki?
Hotel Farmona Business&Spa powstał w roku w 2006 roku, i już od 10 lat jest dla nas powodem do dumy i wizytówką nie tylko w Krakowie czy w Polsce, ale na cały świat. Położony w pięknym, starym parku, stanowi oazę wytchnienia od wielkomiejskiego gwaru. Jest idealnym miejscem na spotkania biznesowe w kameralnym gronie. Obiekt posiada 60 miejsc noclegowych i salę konferencyjną na 65 osób. Dlatego też, często organizowane są tutaj szkolenia, spotkania, konferencje. Tereny zielone wokół hotelu pozwalają na urządzenie imprez plenerowych. Klienci cenią przede wszystkim dbałość o szczegóły oraz wysoką jakość usług. Zaplecze konferencyjne to m.in.: klimatyczna sala konferencyjna, altana grillowa 17 Rudych Wiewiórek, letni taras w cieniu dębów, szeroki wybór menu konferencyjnego, bogato wyposażony bar z kominkiem i widokiem na park.

Oczywiście największą atrakcją jest przepiękne balijskie Spa, które jest chętnie odwiedzanie przez krakowian, jak i gości hotelowych. W Spa można skorzystać z dobroczynnego działania sauny, łaźni parowej, klasycznego tureckiego hammamu, azjatyckich masaży wykonywanych przez balijskie masażystki, zabiegów pielęgnacyjnych na twarz i ciało opartych na kosmetykach Farmona Professional, jak i innych selektywnych markach, oraz nowatorskiego, pierwszego w Polsce programu SPA dla włosów. Wysokie oceny hotelu czy przez klientów biznesowych i indywidualnych turystów, sprawiły, że przyznano nam nagrody takie jak Trip Advisor – Certyfikat Jakości roku 2016, SPA PRESTIGE AWARDS 2016, BOOKING.COM AWARD WINNER , TRIP ADVISOR – 2016 TRAVELLERS’ CHOICE, BEST HOTEL AWARD 2015.

Rozmawiała Monika Opałka

Karolina Krzyżanowska – Absolwentka Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Pierwszą dekadę życia zawodowego spędziła w agencjach reklamowych pracując na stanowisku Account Managera i Account Directora. W latach 2012-2015 prowadziła dział marketingu Paese – polskiej marki kosmetyków do makijażu. W 2015 roku przeszła do Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona w Krakowie, obejmując stanowisko Dyrektora Marketingu. Prywatnie lubi grać w brydża sportowego, czytać książki S-F.

Wywiad ukazał się w OOH magazine. Wersja online znajduje się TUTAJ

Nie bez kozery opakowania dla tej branży uważane są za wymagające. Specyfika rynku farmaceutycznego, jego zróżnicowanie, jak również wysokie wymagania narzucane przez prawo farmaceutyczne sprawiają, że sektor ten jest atrakcyjny dla producentów opakowań, ale równocześnie nastawiony na konkurencję.

Opakowania farmaceutyczne – funkcje i wymogi
Opakowania farmaceutyczne muszą spełniać wiele funkcji. Linia podziału jest zależna od ich przeznaczenia. Skupmy się przez moment na opakowaniach jednostkowych. Co innego jest istotne dla opakowań na receptę (Rx), inne aspekty są ważne w przypadku opakowań dla suplementów oraz produktów farmaceutycznych dostępnych w obrocie bez recepty (OTC – ang. „over-the-counter drugs”).

– W przypadku leków OTC opakowanie jest narzędziem sprzedażowym i marketingowym. W związku z tym posiada ono z reguły szatę graficzną wyróżniającą się jaskrawymi kolorami i bogatym uszlachetnieniem np. lakiery UV, tłoczenie foliami metalicznymi. Zadaniem opakowania jest przyciągnięcie uwagi (FMOT). Produkcja takich opakowań jest bardziej złożonym procesem technologicznym. Co ciekawe, tylko tego typu leki są reklamowane w mediach, gdyż ostatecznie o zakupie decyduje klient. Drugą grupę leków stanowią te, których klient końcowy nie widzi wchodząc do apteki, gdyż są one przechowywane w szufladach „pani magister”. Są to leki Rx. W tym przypadku nie ma potrzeby eksponowania ich na półkach czy stymulowania klienta końcowego poprzez wygląd czy reklamy telewizyjne, gdyż o wyborze decyduje lekarz i/lub Minister Zdrowia, umieszczając je na liście leków refundowanych. Opakowania leków wydawanych na receptę posiadają z reguły prostą grafikę, wielokrotnie dominuje kolor czarny, który jest nośnikiem informacji „technicznych” oraz kilka prostych motywów charakterystycznych dla danego producenta – wyjaśnia Krzysztof Lewandowski, Sales Manager w August Faller sp. z o.o.
Z danych Polskiej Izby Opakowań wynika, że opakowania leków i suplementów diety mają 7% udział w strukturze rynku, z punktu widzenia przeznaczenia opakowania. W naszym kraju funkcjonuje ograniczona liczba producentów opakowań dla branży farmaceutycznej. Swoistym „ogranicznikiem” jest konieczność przestrzegania m.in. procedur GMP (Dobrej Praktyki Produkcyjne) tzn. zbioru przepisów wyznaczających standardy dla metod wytwarzania, pomieszczeń, jak i kontroli stosowanych w procesie produkcji, pakowania oraz magazynowania produktów.

Przedstawiciel firmy August Faller szczegółowo objaśnia ten mechanizm. – Wyzwaniem nie jest technologia, ale odpowiedzialność za wyrób i rozwiązania logistyczne. Producenci wyrobów farmaceutycznych funkcjonują pod wymagającą i rygorystyczną kontrolą nadzoru farmaceutycznego i wymagań GMP. Te wyzwania są siłą rzeczy przenoszone na dostawców. Im bardziej kluczowy półprodukt, tym większe rygory i wyższe standardy. Dlatego rozpoczęcie współpracy z firmami farmaceutycznymi jest zawsze poprzedzone bardzo wnikliwym audytem, dotyczy to dostawców doświadczonych, jak i nowicjuszy. W czasie takiego audytu kontroli poddawane są setki aspektów procesu produkcji, magazynowania i kontroli poprawności. Jednym z badanych aspektów jest choćby zapis w piśmie Braille’a. Wytłoczyć pismo Braille’a może wielu, lecz w czasie audytu trzeba udowodnić w oparciu o procedury w firmie, że jakość tekstu w tym zapisie jest w oczekiwany sposób przygotowana i kontrolowana podczas procesu produkcji. Stworzenie takiego procesu i odpowiedniej, dedykowanej dokumentacji jest wbrew pozorom obszernym i czasochłonnym zadaniem. A to tylko jeden w wielu wymogów. Drugim istotnym wyzwaniem jest skuteczne zafunkcjonowanie w łańcuchu dostaw klienta, czyli automatyzacja korespondencji, stosunkowo krótkie terminy dostaw, dotrzymywanie potwierdzonych terminów, ilość reklamacji zbliżona zeru. Konieczne jest bezproblemowe „podpięcie” się do łańcucha dostaw odbiorcy – dodaje Krzysztof Lewandowski.

Aspekty prawne
Lista wymagań w stosunku do opakowań farmaceutyków na tym się nie kończy. Opakowania leków stanowią integralną część produktu, co potwierdza Polskie Prawo Farmaceutyczne, według którego dopuszczenie produktu do obrotu jest równoznaczne z zatwierdzeniem opakowania wraz z jego znakowaniem. Wszystkie opakowania produktów leczniczych muszą realizować treść Ustawy Prawo Farmaceutyczne.

– Zgodnie z punktem 1 artykułu 25 Ustawy, opakowania do produktów leczniczych muszą spełniać wymagania określone w Farmakopei Europejskiej lub jej tłumaczeniu na język polski zawartych w Farmakopei Polskiej. Farmakopea zawiera wymagania dla opakowań z tworzyw sztucznych i szkła. Do opakowań z laminatów i zamknięć stosuje się wymogi jak dla opakowań do produktów spożywczych. Nadzór nad opakowaniami produktów leczniczych sprawuje Główny Inspektorat Farmaceutyczny. Podmiot wprowadzający produkt leczniczy na rynek składa dokumentację dotyczącą opakowań wraz z pozostałymi dokumentami do Urzędu Rejestracji Produktów Leczniczych, Wyrobów Medycznych i Produktów Biobójczych. Farmakopea zawiera wykaz substancji dozwolonych do produkcji opakowań z tworzyw sztucznych. Można przyjąć rosnącą skalę wymagań odnośnie dopuszczalnego składu opakowań: opakowania o ogólnym przeznaczeniu, opakowania do żywności, opakowania do produktów leczniczych. Farmakopea zawiera również listę i metody badań uwzględniające budowę chemiczną tworzywa oraz przeznaczenie gotowego opakowania – informuje Adam Fotek, Specjalista ds. Opakowań w J.S. Hamilton Poland S.A.

[galeria=”1″]

Opakowaniowe spektrum – od tworzywa sztucznego po tekturę
Opakowalnictwo farmaceutyczne charakteryzuje się wysokim stopniem innowacyjności materiałowej, która ma na celu zapewnienie bezpieczeństwa przechowywania oraz użytkowania leków. Opakowania dla farmacji są zróżnicowane pod względem kształtów, rozwiązań konstrukcyjnych oraz pod względem materiałowym.

– Do opakowań farmaceutycznych zaliczamy opakowania typu: torebki i taśmy (7%), butelki tworzywowe (19%), pojemniki, akcesoria i zamknięcia (29%), a do materiałów wykorzystywanych do ich produkcji należą: papier i tektura (25%), tworzywa sztuczne (67%), szkło i metal (8%). Na rynku opakowań w Polsce przeważają opakowania z tworzyw sztucznych oraz papieru i tektury – zaznaczają Małgorzata Kosiór i Karolina Assman z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Katedry Marketingu Produktu oraz Katedry Towaroznawstwa i Ekologii Produktów Przemysłowych.

Wśród tych najczęściej stosowanych istotny jest podział na opakowania bezpośrednie, mające kontakt z wyrobem leczniczym (blister, butelka, tuba) i pośrednie nie stykające się z produktem (opakowanie jednostkowe).

Dynamicznie rozwijający się przemysł tworzyw sztucznych sprawia, że pojawiają się nowe możliwości i rozwiązania w dziedzinie opakowań stosowanych w farmacji. Nowe grupy materiałów, takich jak nanokompozyty polimerowe, rozwiązania aktywne i inteligentne poszerzają zakres możliwych zastosowań tworzyw w produkcji opakowań farmaceutycznych. Przy tym firmy nie rezygnują z opakowań z innych materiałów. Naukowcy z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu zwracają uwagę, że w ostatniej dekadzie przemysł opakowań z papieru i tektury dla farmacji rozwija się nieprzerwanie. – Prawdopodobnie tendencja ta nie ulegnie zmianie, gdyż wzrost rynku farmaceutycznego jest przede wszystkim wzrostem ilościowym. Zastosowanie odpowiednich materiałów opakowaniowych pozwala na poprawę warunków przechowywania i użytkowania leków i wpływa na poprawę właściwości mechanicznych oraz zwiększa wytrzymałość i barierowość opakowania – dodają Kosiór i Assman.

W przypadku opakowań tekturowych lub z tektury pozostają one jedną z najpopularniejszych form. Opakowania te są także konkurencyjne nawet w stosunku do dynamicznie rozwijających się opakowań z tworzyw sztucznych. – Głównym typem opakowań dla farmacji – mówimy tu o opakowaniach z tektury litej – są opakowania klejone liniowo, w których najistotniejszym z elementów jest tłoczenie Braille’a – zgodnie z dyrektywą Unii Europejskiej obowiązkowe od 2009 roku. Na terenie Polski wiodącym opakowaniem według międzynarodowych standardów opracowanych przez European Carton Makers Association jest konstrukcja A.20.20.03.01. Jednak z uwagi na coraz szybsze maszyny oraz tamper evident stosowany w farmacji, zauważa się wzrost wykorzystywania opakowań typu ECMA A. 10.10.03.03. – pudełek z zaklejanymi klapami na liniach pakujących. Dodatkowo popularne są również opakowania typu DISPLAY – produkowane w technologii klejenia trzypunktowego , stosowane najczęściej do produktów OTC. Jest to bardzo estetyczna forma opakowań, wymagająca użycia szerszego wachlarza uszlachetnień. Opakowania dla produktów Rx są zdecydowanie skromniejsze, drukowane w kolorystyce Pantone z zabezpieczeniem w postaci lakieru dyspersyjnego – tłumaczy Jakub Bielecki, Prezes Zarządu ERBI sp. z o.o.

W opakowalnictwie wykorzystuje się wiele rodzajów tektur litych, laminowanych lub falistych. Jeśli chodzi o surowce wykorzystywane do produkcji opakowań farmaceutycznych preferowanych jest kilka rodzajów. – Są to tektury GC2 (z kremowym spodem) – do produktów Rx – dające dobrą jakość zadruku i stabilność na najszybszych liniach pakujących; Tektury GC1 (z białym powlekanym spodem) – do produktów OTC – charakteryzujące się doskonałą jakością oraz ładniejszym wyglądem; a także tektury dwustronnie powlekane C2S – wykorzystywane do opakowań produktów luksusowych typu premium oraz dwustronnego zadruku – wymienia Jakub Bielecki.

Standardy wyznaczają trendy
Opakowania farmaceutyczne muszą spełniać wysokie standardy. Kluczowe znaczenie ma czytelność informacji podanej na opakowaniu. – Bezpieczeństwo stosowania leku zależy od tego, czy na podstawie informacji zawartej w ulotce, na etykiecie lub opakowaniu pacjent jest w stanie prawidłowo zażyć lek. Prawo farmaceutyczne w poszczególnych krajach bardzo dokładnie wskazuje jakie informacje powinny znaleźć się na opakowaniu w języku pisanym, a jakie w języku punktowym (wielkość czcionki, czytelność informacji, wyraźne zaznaczenie nazwy i dawki leku) – akcentują Kosiór i Assman.
Liczne ograniczenia związane z produkcją opakowań mają ogromny wpływ na ich projektowanie. Zdaniem Jakuba Bieleckiego rynek stawia warunki większej kreatywności względem grafiki, jak i również innowacyjności konstrukcji samego opakowania. – Dzisiejsze trendy to produkcja coraz krótszych serii opakowań, mniejszych partii danego produktu oraz potrzeba druku zmiennych danych. W tym aspekcie z roku na rok coraz bardziej sprawdza się technologia druku cyfrowego, dająca m.in. możliwość druku personalizowanych materiałów na żądanie klienta, przy offsetowej jakości druku oraz zadruk różnych rodzajów podłoży. Koncerny farmaceutyczne coraz chętniej stosują także niewidoczne gołym okiem systemy zabezpieczeń, pozwalające na identyfikację oryginalności produktu – mówi prezes spółki ERBI.
Szersze pole dla designerów daje tworzenie opakowań dla suplementów i lektów OTC. – Ważne elementy to: branding (nazwa marki, kolorystyka adekwatna do danej marki/ kategorii), klarowne związanie z indykacją (zarówno w części tekstowej jak i graficznej), benefity, (czyli jasne powiedzenie co dany produkt obiecuje), a także wszystkie elementy związane z wymogami regulacyjnymi – wylicza Małgorzata Kwilosz, Dyrektor Marketingu Urgo Polfa Łódź.

Jednym ze specyficznych realizacji tego typu jest opakowanie Laboratoria Polfa Łódź STOP WIRUSOM. – Warto zwrócić uwagę na silny branding. Oko przyciąga biało-czerwone logo, ale też silne odniesienie do polskości marki Polfa Łódź – biało-czerwona kolorystyka opakowania. System indykacji wpływającej na pobudzenie wyboru produktu przez klienta – wizualizacja ochronnej tarczy przeciw wirusom na opakowaniu oraz subnazwa ‘STOP WIRUSOM’, a także tzw. benefity produktu m.in. „wychwytuje wirusy, pomaga w ich wyeliminowaniu” oraz bardzo mocna obietnica „eliminuje 99,99% wirusów” z RTB „potwierdzone naukowo” – dodaje Małgorzata Kwilosz.

Reasumując, opakowanie do produktów farmaceutycznych jest determinowane przez pełnione role (przede wszystkim funkcję ochronną, użytkową, estetyczną itp.). Najważniejsze, by zostało wykonane z odpowiednich, solidnych materiałów wysokiej jakości. Wszystko po to, żeby dobrze chronić opakowany lek i dać pewność pacjentowi, że będzie mógł z niego łatwo i bezpiecznie korzystać.
Jaga Kolawa

Agnieszka Dyczka została mianowana na stanowisko Dyrektora Hotelu Mercure Wisła Patria.

Rodowita cieszynianka, rozpoczęła swoją karierę po zakończeniu studiów na wydziale Turystyki i Rekreacji, Górnośląskiej Wyższej Szkoły Handlowej. Od początku swojej kariery związana jest z Beskidami, a od roku 2013 z hotelem Mercure Wisła Patria, gdzie zajmowała stanowiska kierownika Recepcji, kierownika Pionu Hotelowego i Administracji, a obecnia dyrektora Hotelu.

– Pasja, ambicja i ciężka praca – to od zawsze były wyznaczniki jakości mojej pracy, które teraz zaimplementuję w zarządzanym przeze mnie hotelu – podkreśla Agnieszka Dyczka.

Firma Express wprowadziła na rynek nową markę – Traficar, która oferuje innowacyjną na polskim rynku usługę wynajmu samochodów na minuty. Promująca ją kampania pod hasłem „Auto na minuty” rozpoczęła się 3 października. WALK jest odpowiedzialny za opracowanie strategii i koncepcji kreatywnej komunikacji marki w obszarze ATL, social media i PR. Klient został pozyskany w drodze wygranego przetargu.

Express to największa wypożyczalnia samochodów w Polsce z własną flotą ponad 7 000 pojazdów, oferująca usługi zarówno klientom indywidualnym, jak i firmom. Na rynku istnieje od 1996 roku, jednak jej korzenie sięgają 1989 roku. Do tej pory firma oferowała usługi w pełnym spektrum czasowym od tradycyjnego rent a car-u, poprzez wynajem średnioterminowy, aż po kontrakty kilkuletnie i obsługę flotową pojazdów. Teraz wprowadziła na rynek nową markę – Traficar, dzięki której konsumenci, za pomocą smartfona, będą mogli wynająć samochód nawet na kilka minut. Na świecie takie rozwiązanie zdobywa coraz większą popularność, jednak na polskim rynku jest to innowacja. System wynajmu jest w pełni zautomatyzowany i odbywa się za pośrednictwem aplikacji mobilnej. Co więcej, klient nie zajmuje się tankowaniem samochodu czy jego myciem – wszystko jest wliczone w cenę, a najem rozliczany w zależności od czasu użytkowania pojazdu oraz przejechanych kilometrów. Jednocześnie jest to projekt wpisujący się w najnowsze trendy społeczne, ponieważ zmniejsza natężenie ruchu w centrach miast, a co z tym idzie emisję spalin.

Kampania wprowadzająca markę na rynek pt. „Auto na minuty” skupia się przede wszystkim na przeciwstawieniu zalet korzystania z Traficar z wadami posiadania samochodu na stałe. Klienci tego innowacyjnego rozwiązania nie muszą bowiem płacić za ubezpieczenie czy serwisowanie auta, a mogą z niego korzystać tylko wtedy, kiedy go potrzebują. W kreacjach wyrażają to hasła: „Nie mam auta, kiedy trzeba płacić za serwis i ubezpieczenie. Mam auto, kiedy spieszę się na spotkanie na drugim końcu miasta”, „Mam auto, kiedy jadę na imprezę, ale nie mam go, kiedy z niej wracam” czy „Mam auto, kiedy wracam z zakupami, ale nie mam auta, kiedy trzeba jechać na myjnię”. W ten sposób pokazano, że w życiu każdego z nas są takie sytuacje, kiedy potrzebujemy samochodu np. 30 min lub godzinę, a nie na stałe. Wówczas odpowiedzią jest Traficar.

Samochody Traficar na razie są dostępne w Krakowie, ale docelowo mają się pojawić we wszystkich największych miastach Polski. Kampania wprowadzająca markę na rynek rozpoczęła się 3 października br. i zasięgiem objęła Kraków oraz jego okolice. W ramach współpracy WALK jest odpowiedzialny za przygotowanie strategii oraz stworzenie idei kreatywnej komunikacji Traficar, a także realizację wszystkich formatów reklamowych. WALK Creative zajęło się przygotowaniem identyfikacji wizualnej marki oraz materiałów ATL, w tym billboardów, spotów radiowych i niestandardowych formatów reklamowych, m.in. brandingu na biletomaty czy rączki w autobusach. Spoty w dwóch wersjach 30’’ i 15’’ są emitowane w krakowskich stacjach radiowych, z kolei materiały OOH ukazały się na terenie Karkowa i okolic. WALK Social Media jest odpowiedzialne za realizację działań w mediach społecznościowych (Facebook i Instagram) oraz aktywacji konsumenckich. WALK PR zajęło się działaniami w obszarze media relations.

[galeria=”1″]

Partnerami strategicznymi firmy Express w projekcie Traficar są: General Motors Poland oraz Bank BGŻ BNP Paribas.

Około 7 tysięcy zarejestrowanych uczestników, kilkuset gości zagranicznych, ponad 80 sesji tematycznych i wydarzeń towarzyszących, 120 wystawców na Targach Biznes Expo. Obrady z udziałem wicepremiera Piotra Glińskiego, Elżbiety Bieńkowskiej, Adama Bodnara, Jerzego Buzka i kilku dotychczasowych premierów Polski. Ministrowie, ambasadorzy, konsulowie, przedstawiciele Komisji Europejskiej, kilkunastu prezydentów miast, eksperci z kraju i zagranicy. Ludzie świata mediów, biznesu i nauki. Dobiegająca końca szósta edycja Europejskiego Kongresu MŚP jest najlepszy dowodem na to, że język biznesu jest językiem uniwersalnym. Podczas trzech dni w Katowicach rozmawiano nim o teraźniejszości i przyszłości gospodarki Śląska, Polska i Europy.

Organizatorem wydarzenia była Regionalna Izba Gospodarcza w Katowicach, Gospodarzem Miasto Katowice, zaś współgospodarzami Wojewoda Śląski, Województwo Śląskie, Województwo Małopolskie i Metropolia Silesia.

Merytoryczne debaty polityków

Podczas 3 dni Kongresu odbyło się ponad 80 sesji, paneli, spotkań i wydarzeń towarzyszących, z których zdecydowana większość cieszyła się ogromnym zainteresowaniem, a na wielu liczba chętnych przewyższała liczbę miejsc. Wśród najpopularniejszych były sesje o tematyce IT, zwłaszcza prowadzone przez technologicznych gigantów z USA: Facebooka i Google’a.

– Potwierdzeniem, że tematyka, którą zaproponowaliśmy podczas tegorocznego Kongresu była trafiona, jest frekwencja. W wymiarze praktycznym, dla przedsiębiorców, Kongres był sukcesem. Wyjątkowa była sesja inauguracyjna, która z jednej strony dotykała spraw globalnych, a z drugiej Planu na Rzecz Odpowiedzialnego Rozwoju, który będą realizować mali i średni przedsiębiorcy. To, że rozmowa miała charakter merytoryczny, a nie polityczny, mimo, że wziął w niej udział wicepremier Piotr Gliński i 4 byłych premierów, pozwala sądzić, że tworzymy na Kongresie modelowe rozwiązania do dyskusji publicznej, której przecież w Polsce tak brakuje – powiedział Tadeusz Donocik, Prezes Regionalnej Izby Gospodarczej w Katowicach, organizatora Kongresu.

Pierwsza z debat polityczno-gospodarczych podczas sesji inauguracyjnej dotyczyła małej i średniej przedsiębiorczości w nowym środowisku międzynarodowym. Wzięli w niej udział m.in. Elżbieta Bieńkowska, Komisarz UE ds. Rynku wewnętrznego, przemysłu, przedsiębiorczości i MŚP oraz Jerzy Buzek, europoseł.

W drugiej debacie, poświęconej Planowi na Rzecz Odpowiedzialnego Rozwoju wziął udział Wicepremier Piotr Gliński oraz byli premierzy: Jan Krzysztof Bielecki, Jerzy Hausner, Janusz Piechociński, Janusz Steinhoff. Spotkanie poprowadził Kamil Durczok.

– Musimy wyjść z pułapki średniego rozwoju, musimy przeskoczyć te ograniczenia, które dotykają krajów takich, jak Polska. I w tym wszystkim sektor mikro, małych i średnich przedsiębiorstw jest szalenie istotny. On także znajduje miejsce w naszym programie, jeśli chodzi o wszelkiego rodzaju środki wsparcia – powiedział Wicepremier Piotr Gliński. Podczas wystąpienia Gliński nawiązał do rządowego Planu Odpowiedzialnego Rozwoju, nazywając go jednym z filarów obecnej polityki państwa, w którym bardzo ważne miejsce zajmują właśnie małe i średnie przedsiębiorstwa. Stwierdził też, że gospodarka jest podstawą rozwoju Polski.

Adam Bodnar, Rzecznik Praw Obywatelskich, zwrócił uwagę na kwestie prawne dotyczące przedsiębiorców: – Do biura rzecznika trafia rocznie około 3 tysięcy skarg dotyczących pracy w sektorze małych i średnich przedsiębiorstw. Dotyczą one między innymi kontroli, dotacji, wartości regulacji, składek na ubezpieczenie czy spraw karnych. Bardzo istotne jest, zdaniem Bodnara, by prawo było stabilne, organy państwowe działały w sposób odpowiedzialny oraz by funkcjonowała sprawna administracja.

Wielkie święto przedsiębiorców

Wśród ponad 80 wydarzeń największym zainteresowaniem cieszyły się: panel o pomocy prawnej dla przedsiębiorców, sesje poświęcone ekonomii współdzielenia, górnictwu z punktu widzenia małych i średnich przedsiębiorstw, metropoliom, smart city, bezpieczeństwu biznesu w świecie internetu i nowych technologii, firmom rodzinnym czy szkolnictwu zawodowemu. Równie wysoka frekwencja była na spotkaniu z Jarosławem Kuźniarem, Robertem Makłowiczem i Tomaszem Koniorem, na sesji poświęconej sektorowi kosmicznemu w Polsce, czy tej dotyczącej problemu jakości powietrza w miastach.

Wyjątkowym wydarzeniem była odbywająca się już po raz czwarty w ramach Kongresu sesja Sejmiku Województwa Śląskiego. Głównym punktem było podjęcie uchwały w sprawie przyjęcia oświadczenia dotyczącego działań na rzecz wspierania i kreowania innowacji. Po zakończeniu obrad zostało podpisane porozumienie o współpracy i rozwoju przyjaznych stosunków pomiędzy Województwem Śląskim a Stanem Nevada. Celem umowy jest zwiększenie współpracy w obszarze nauki, kultury i gospodarki.

Istotnym punktem Kongresu było wręczenie wyróżnień w ramach Programu „Samorząd, który wspiera MŚP”. W westybulu Urzędu Wojewódzkiego w Katowicach nagrodzono samorządy, które najlepiej wspierają małe i średnie przedsiębiorstwa. Przyznanych zostało pięć wyróżnień w kategorii „Miasto” oraz po jednym w kategoriach: „Gmina miejsko-wiejska” i „Gmina wiejska”. W tym roku były to: Rydułtowy, Wodzisław Śląski, Cieszyn, Czeladź, Gliwice, Olesno i Jasienica.

Kongresowi jak co roku towarzyszyły Targi Biznes Expo, które zgromadziły ponad 120 wystawców z Polski i zagranicy. Dużym zainteresowaniem obok ofert wystawców z różnych branż cieszyły się wykłady ekspertów z zakresu marketingu, sprzedaży i HR. Odwiedzający mogli również zasięgnąć porady na Targowej Wyspie Wiedzy i pozyskać nowe kontakty w Strefie Networkingu i B2B.

[galeria=”1″]

Wydarzenie odbywa się pod Wysokim Patronatem Parlamentu Europejskiego.

Organizator: Regionalna Izba Gospodarcza w Katowicach

Gospodarz: Miasto Katowice

Współgospodarze: Wojewoda Śląski, Województwo Śląskie, Województwo Małopolskie, Metropolia Silesia

Główny Partner Merytoryczny: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości

Partnerzy Merytoryczni: Krajowa Izba Gospodarcza, Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych S.A., Narodowe Centrum Badań i Rozwoju, Small Business International Cooperation Office, Rewipromien

Agencja Allegro była producentem mobilnego Studia Electronic Beats, które stanowiło jeden z elementów popularnej platformy muzyczno-lifestylowej Electronic Beats.

Studio Electronic Beats to akcja łącząca w sobie elementy eventowe i BTL-owe promujące markę T-Mobile. Użycie formy otwartego studio pozwoliło na mobilność, generowanie zaangażowania, a także możliwość nawiązania osobistego kontaktu marki z konsumentem. Przeniesienie części działań komunikacyjnych ze świata online do offline, zostało skierowane do grupy docelowej Electronic Beats – młodych, otwartych ludzi, dla których doświadczanie świata cyfrowego, jest równie ważne, jak chwile zabawy i relaksu spędzone „w realu”.

Dzięki swojej mobilnej formie, Studio Electronic Beats, które od kwietnia było zlokalizowane przy centrum handlowym Złote Tarasy, na okres letni zostało przeniesione nad Wisłę na teren Placu Zabaw. Oprócz licznych atrakcji sportowych i muzycznych dostępnych codziennie, w każdą sobotę i niedzielę o imprezowy nastrój dbali wyselekcjonowani DJ-e. Akcja prowadzona w stolicy to jedynie część działań. Electronic Beats ze swoimi scenami muzycznymi pojawił się również na najważniejszych festiwalach z muzyką elektroniczną, m.in. na płockim Audioriver czy katowickim OFF Festiwal,
a także Up To Date w Białymstoku i wielu imprezach klubowych w kraju. Agencja Allegro była odpowiedzialna za produkcję wyposażenia Studia Electronic Beats, a także wykreowanie dedykowanych atrakcji i animacji, które aktywizowały młodych odbiorców. Allegro koordynowało wydarzenia odbywające się w Studio T-Mobile Electronic Beats, które funkcjonowało do końca września.

[galeria=”1″]

Ze strony T-Mobile projekt prowadzili Dominik Domański i Bartek Łagoda.

Ze strony Allegro za projekt odpowiedzialny był Marcin Kiełt, Senior Event Manager oraz Ewelina Kuprel, Junior Event Coordinator.