2017 - Strona 41 z 172 - OOH magazine

Katalog zawiera nową świąteczną ofertę od firmy MM Brown z produktami marki Chocolissimo. Czekoladowe upominki w świątecznej oprawie zostały wykonane z najlepszej jakości czekolady.

Bogata oferta kalendarzy adwentowych, klasyczne, cieszące się niezmiennie powodzeniem smakołyki w gustownych drewnianych skrzynkach, wyborne trufle, czekoladowe babeczki CupCakes, pocieszne figurki reniferów i pingwinów, świąteczne tafle w pudełkach z okienkiem i wiele innych ciekawych propozycji.
Oferta jest bardzo szeroka, jak również zróżnicowana cenowo. W katalogu można znaleźć drobne upominki: z jedną czy czterema czekoladkami w opakowaniu, ale również bogate zestawy na kilkanaście i kilkadziesiąt pralin – wyjątkowych czekoladek pochodzących od wybitnych europejskich czekoladników.

Pełną zawartość katalogu: ZOBACZ TUTAJ.

Upominki od Chocolissimo to również doskonałe narzędzie marketingowe dla firm, wspierające codzienne relacje z kontrahentami, czy pracownikami. Ponadto oferta daje możliwość firmowej personalizacji produktów. A każdy kto dba o swoją markę chce, by jego znak firmowy umieszczony był na produktach najwyższej jakości – na tym polu Chocolissimo Corporate Gifts daje mnóstwo możliwości dopasowania upominków do wymogów swojego klienta. Od indywidualnego pudełka, po jego zawartość. Wykonanie grawerunku na drewnianych opakowaniach, oprócz tego tłoczenie logotypów, hot stamping, nadruki UV, banderole, czy indywidualne wstążki.

www.chocolissimo.pl

Firma Ferrero ruszyła z kampanią promocyjną drażetek Tic Tac, między innymi na nośnikach Cityboard Media. W kampanii wykorzystano elementy 2D.

Marka Tic Tac od dłuższego czasu nie była obecna na wielkoformatowym outdoorze. Kampania reklamuje nowość w ofercie Ferrero, czyli zielone i czerwone drażetki o smaku jabłkowym. Elementy niestandardowe to jabłka, które wychodzą poza ramy nośnika.

Działania reklamowe na nośnikach Cityboard Media realizowane na kilkudziesięciu ekranach typu cityboard (6×3 m) w Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Szczecinie, Warszawie, Wrocławiu, na Śląsku, w Trójmieście i potrwają do końca października 2017.

Więcej na www.cityboard.pl

Najnowsze trendy w projektowaniu, inspiracje, tajniki redesignu oraz narzędzia budowania przewagi konkurencyjnej poprzez opakowanie – FUTURE PRIVATE LABELS w Kielcach to pierwsze w Polsce i Europie Środkowo – Wschodniej wydarzenie w 100% poświęcone markom własnym. Warto odwiedzić Targi Kielce 25 – 26 października 2017.

Wydarzenie dedykowane jest firmom, które zamierzają lub już produkują lub świadczą usługi dla sieci, odbiorcom hurtowym i sieciom handlowym. Obejmuje ono konferencję, targi i szereg wydarzeń towarzyszących. Podczas konferencji poruszone będą tematy związane ze strategią budowania marki, rolą innowacji w kreowaniu marek własnych oraz prognozami rynkowymi na lata 2017-2022. Wśród prelegentów gościć będziemy wyłącznie praktyków branży z wieloletnim doświadczeniem we wdrażaniu i koordynowaniu pracy z markami własnymi.

Konferencji towarzyszą targi producentów marek własnych, zorganizowane w drugim co do wielkości ośrodku targowym w Polsce, odwiedzanym corocznie przez ponad 240.000 zwiedzających. Wstęp na targi jest bezpłatny po rejestracji na stronie internetowej.

Forum Dobrych Praktyk – nowość w formule targowej

Nowością tegorocznej edycji Future Private Labels jest Forum Dobrych Praktyk – projekt mający na celu szerzenie dobrych praktyk w zakresie wizerunku firmy, opakowań i odpowiedniej strategii brandingowej. W ramach Forum profesjonaliści i praktycy designu podpowiedzą, jak wprowadzić zmiany w wizerunku marki własnej, zdiagnozują sytuację bieżącą firmy, opakowania lub produktu oraz poradzą jak powinien wyglądać proces projektowy. Partnerem projektu jest kielecki Instytut Dizajnu.

Warsztaty opakowań znów w Targach Kielce

Uzupełnieniem całego wydarzenia są trwające bezpłatne warsztaty dotyczące opakowań prowadzone przez ekspertów z branży. Podczas warsztatów zwiedzający targi dowiedzą się między innymi, jak wprowadzić skuteczny redesign produktów, jak projektować opakowania, aby w optymalny sposób prezentowały się na półce, czy jakie są trendy w projektowaniu opakowań. Prelegentami warsztatów są praktycy znani ze spektakularnych wdrożeń projektów dla sieci handlowych.

Program warsztatów: ZOBACZ TUTAJ.

Opakowanie na medal

Ważną częścią strategii marki własnej jest opakowanie produktu, jego komunikacja wizualna i przekaz dla klienta. Podczas FUTURE PRIVATE LABELS odbędzie się już druga edycja konkursu na najlepsze opakowanie produktu marki własnej – „Best Private Label Packaging”.

Opakowania mogą zgłaszać firmy, które projektowały je dla marek własnych, producenci tych marek lub ich właściciele.

Zgłoszenia do konkursu są bezpłatne i są przyjmowane do 11.10.2017 (więcej informacji: www.futureprivatelabels.pl).

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

Kubek termiczny Columbia to nowa, świeża propozycja od Blue Collection – marki, która od wielu lat jest w czołówce najlepszych upominków reklamowych w całej Europie.

Kubek o pojemności 360 ml wyposażony został w ceramiczny młynek do kawy z regulacją grubości mielenia. Dodatkowo posiada schowek do przechowywania ziaren kawy oraz sitko do parzenia kawy. Wykonany został ze stali nierdzewnej o podwyższonym standardzie.

Kubek zapakowany jest w eleganckie etui, które czyni go nie tylko praktycznym, ale także eleganckim i wyszukanym prezentem.

Od dziś smak świeżo parzonej kawy jest na wyciągnięcie ręki!

Koniecznie zobacz film!

Wszystkie nowe produkty z oferty Blue Collection zobaczysz na:

www.bluecollection.gifts

O wymagającym marketingu dla branży budowlanej, projekcie „Kolorowa Polska”, konkursach konsumenckich i innych kluczowych działaniach reklamowych – mówi Aldona Słapa-Nowacka, Brand Manager marki Dekoral.

Dekoral to firma silnie obecna na rynku reklamowym. Przez prawie 20 lat istnienia, marka pod jednym szyldem jednoczy ofertę producenta farb, lakierów i impregnatów Polifarb Cieszyn-Wrocław. Jakie działania marketingowe są dla Państwa najważniejsze w komunikacji z klientem?
Posługujemy się szerokim spektrum działań marketingowych, m.in.: ATL czy BTL, ale mamy świadomość tego, że coraz ważniejszą rolę w komunikacji marketingowej odgrywa reklama internetowa. Dlatego stale rozwijamy i wdrażamy nowe kampanie digitalowe i mobile marketingu, dbając o spójność komunikacji i jej efektywność. Skrupulatnie dobieramy odpowiednie kanały i komunikaty, realizując w ten sposób ogólną strategię marki Dekoral.

Key visual kampanii „Wszystko zaczyna się od bieli”.

Mawia się, że marketing dla firm związanych z szeroko pojętą branżą budowlaną jest wymagający. Jak oceniają to Państwo z własnej perspektywy i doświadczenia?
Marketing dla branży budowlanej jest o tyle wymagający, że w tworzonych komunikatach występują pojęcia, które na pierwszy rzut oka mogą być niezrozumiałe dla konsumenta. Dlatego z jednej strony staramy się inspirować, pokazywać dostępne możliwości aranżacyjne, z drugiej – edukować, robiąc to za pośrednictwem różnych kanałów i komunikatów, przybliżając w ten sposób klientom kwestie techniczne produktów. Co więcej, stworzyliśmy specjalną jednostkę – Akademię Techniczną PPG Deco, której zadaniem jest właśnie prowadzenie szkoleń.

Katalog farb białych w wersji elektronicznej dostępny na stronie www.dekoral.pl

Jak często korzystacie ze wsparcia tzw. ambasadorów marki, blogerów? Czy Dekoral planuje w najbliższym czasie tego typu kampanie i akcje promocyjne?
Po raz pierwszy weszliśmy w taką współpracę przy promocji kolorowych farb z linii Dekoral Fashion. Zaprosiliśmy wówczas do udziału w projekcie znaną projektantkę mody Ewę Minge. Obecnie współpracujemy m.in. z Dominikiem Strzelcem, który został twarzą nowej kampanii Dekoral „Zadania Specjalne”. Na co dzień współpracujemy także z blogerami – autorkami blogów: „Pani to potrafi” oraz „Green Canoe”, z którymi prezentujemy krótkie instruktaże z serii DIY, tłumaczące jak w prosty sposób przeprowadzić drobne metamorfozy wnętrz i przedmiotów bez zaangażowania dużych środków finansowych i pomocy specjalistów.

Jesteście laureatami licznych nagród, zajmujecie czołowe miejsca w rankingach najlepszych polskich marek. Które z nich są szczególnie cenne dla firmy?
Każda nagroda jest dla nas równie ważna, ponieważ stanowi potwierdzenie słuszności podejmowanych działań. Dowodzi, że nasze zaangażowanie i włożona w realizację poszczególnych zadań praca są zauważane i doceniane przez ekspertów oraz najbardziej wymagające jury – naszych klientów. Na pewno warto wspomnieć
o „Superbrands” – konkursie wyłaniającym najsilniejsze marki na rynku, „Laurze Konsumenta”, „Premium Brand” i wielu innych, które od lat przyznawane są oferowanym przez nas wyrobom.

Key visual kampanii Dekoral „Zadania Specjalne” z udziałem Dominika Strzelca.

Ciekawym przykładem działań wizerunkowych firmy jest współpraca przy organizacji corocznej imprezy „Festiwal Kolorów”, która odbywa się w wielu miastach Polski. Czy wspieranie tej wyjątkowej kolorowej inicjatywy będzie kontynuowane?
Udział w „Festiwalu Kolorów” doskonale wpisywał się w strategię marki i realizowany ówcześnie projekt
„Kolorowa Polska”, którego celem było zbadanie preferencji kolorystycznych Polaków. Dane pozyskane w projekcie były zbierane w Internecie oraz na ulicach polskich miast, a następnie publikowane na dedykowanej stronie internetowej: www.kolorowapolska.pl.

Dzięki badaniu mogliśmy poznać ulubione kolory mieszkańców poszczególnych województw, kobiet, mężczyzn, osób starszych czy młodszych. W ramach projektu można było również przekonać się, jakim jest się kolorem w kubiku świetlnym, który reagował na myśli osób biorących udział w projekcie. Osoby zainteresowane akcją mogły usiąść w fotelu, gdzie były podłączone pod encefalograf, który rozpoznawał emocje na podstawie pomiaru aktywności mózgu. W badaniu można było wyróżnić dwa skrajne stany: medytacji oraz ekscytacji. Pomiędzy nimi wyszczególniono 11 pośrednich. Do każdego z nich był przypisany kolor z palety fashion collection marki Dekoral Fashion, który wyświetlał się na ekranie telewizora lub tabletu. Podsumowując, niewykluczone, że w przyszłości będziemy kontynuować współpracę.

Konkursy to jeden z najskuteczniejszych sposobów przekonania klientów do wybranej marki. Czy Dekoral często korzysta z tego rodzaju promocji?
Tak, organizujemy sporo konkursów oraz promocji konsumenckich. Często połączone są one z wprowadzeniem nowego produktu na rynek, promocją współpracy (np. konkurs organizowany przy okazji działań realizowanych wraz z autorkami bloga „Pani to potrafi”) czy różnego rodzaju okazjami – np. Dniem Dziecka. W ostatnim czasie przeprowadziliśmy także duży konkurs wraz z Castoramą – „Akcja Renowacja”, w którym codziennie można było wygrać aż 10 tys. zł.

Jak oceniają Państwo skuteczność materiałów POS?
Wszelkiego rodzaju materiały POS stanowią ważny element reklamowo-sprzedażowy. Ułatwiają nam proces odnalezienia i wyboru odpowiedniego koloru. Co więcej, wskazują możliwości łączenia kolorów czy inspirują do zmiany, jak tegoroczny look book, w którym odnaleźć możemy cztery wiodące trendy oparte na motywie żywiołów: ziemi, ognia, powietrza i wody. Niezawodnym materiałem są także testery. To dzięki nim możemy sprawdzić, jak dany kolor będzie prezentował się w naszym wnętrzu.

Czy w najbliższym czasie planowane są zmiany w designie opakowań lub identyfikacji wizualnej marki?
W zeszłym roku wprowadziliśmy dużą zmianę wydzielając w ofercie marki Dekoral linię produktów do zadań specjalnych, przystosowanych do różnych powierzchni – betonowych, metalowych czy drewnianych. Jest to seria dedykowana do rozwiązywania konkretnych problemów, np. do zamalowywania plam po zaciekach wodnych, sadzy czy tłuszczach. Wprowadziliśmy również nową linię farb białych, które promujemy pod hasłem „Wszystko zaczyna się od bieli”. Kampania wystartowała z początkiem maja i ma za zadanie zaprezentować korzyści płynące z pomalowania mieszkania na biały kolor. W międzyczasie, kosmetycznym zmianom ulegały etykiety farb kolorowych. Wszystko po to, aby były one jeszcze bardziej przejrzyste i czytelne dla klientów.

Jakie są najbliższe plany marketingowe?
W czerwcu uruchomiliśmy nowy program gwarancyjny „Trwały kolor z gwarancją na 5 lat”, który obejmuje wszystkie kolory spośród farb odpornych na szorowanie – Akrylit W kolor. W ramach projektu zobowiązujemy się do udzielenia gwarancji na nasze farby, a w przypadku niespełnienia warunków – zwrotu pieniędzy. Aby dołączyć do akcji wystarczy kupić wybraną farbę „Dekoral Odporna na szorowanie”, pomalować wnętrze w terminie 14 dni od dnia zakupu i zrobić zdjęcie w pełni pomalowanej ściany. Następnie należy zeskanować dowód zakupu i zarejestrować się do programu, wypełniając formularz dostępny na stronie
www.gwarancjakoloru5lat.pl. Tak jak wspominałam, przeprowadziliśmy także nowy konkurs „Akcja Renowacja”, organizowany we współpracy z Castoramą. O innych podejmowanych w najbliższym czasie działaniach będziemy na pewno informować.

Rozmawiała Jaga Kolawa

Aldona Słapa-Nowacka – Brand Manager marki Dekoral. Od 10 lat związana z firmą PPG Deco Polska, od roku odpowiada za realizację strategii rozwoju marki Dekoral, Malfarb i Cieszynka.

Artykuł ukazał się OOH magazine nr 3/2017. Pobierz wersję online TUTAJ

Trwa I edycja ogólnopolskiego projektu Męska Marka Roku/ Siła Jakości, w którym wyróżniane, nagradzane i promowane są najwyższej jakości produkty, a także najlepsze usługi i wyjątkowe rozwiązania stworzone specjalnie z myślą o mężczyznach.

Do projektu zapraszane są firmy, których propozycje są nieodzownym elementem męskiego świata – wysokiej jakości, bezkonkurencyjne i jedyne w swoim rodzaju. Najlepsi otrzymują tytuł Męska Marka Roku/ Siła Jakości oraz pakiet świadczeń reklamowych dla nagrodzonej marki/produktu/usługi.

Odbiorca Męskiej Marki Roku to mężczyzna sukcesu na miarę XXI wieku- nowoczesny, pełen pasji, bezkompromisowy, szukający wyzwań i niebanalnych rozwiązań.

Kapitułę projektu tworzą jego Ambasadorzy – znani i lubiani, ikony stylu, przedstawiciele biznesu, show-biznesu i mediów: Mister Polski Rafał Maślak, dziennikarz Maciej Orłoś, aktor Karol Strasburger, aktor Tomasz Ciachorowski, kierowca rajdowy Kuba Przygoński, siatkarski Mistrz Świata Andrzej Wrona, aktor Mikołaj Krawczyk, bloger modowy Michał Będźmirowski, dziennikarz i prezenter Maciej Dolega.

Tytuł Męska Marka Roku jest przyznawana w kategoriach: Moda, Uroda, Zdrowie, Motoryzacja, Elektronika i Multimedia, Gadżet, Hobby, Dom oraz kategoriach specjalnych: Męska Marka Roku/ Debiut oraz Męska Marka Roku/ Odkrycie.

Podsumowanie tegorocznej edycji i prezentacja Laureatów – zdobywców tytułu Męska Marka Roku dla najlepszych usług i produktów dedykowanych mężczyznom odbędzie się podczas uroczystej Gali finałowej w grudniu 2017 w Warszawie.

Zgłoszenia od firm przyjmowane są do 30 listopada lub wyczerpania limitu miejsc pod adresem: meskamarka@meskamarkaroku.pl

Strona projektu TUTAJ oraz FB

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

Raport Marketing i PR w Polsce ’17 to jak informują jego twórcy, jedyne tak kompleksowe badanie na ten temat jakie przeprowadzane jest w Polsce. W tym roku przeanalizowano niemal 260 średnich i dużych firm. Główne wnioski z badań, potwierdzają wcześniejsze analizy badaczy, mówiące o tym, że w większości firm działy marketingu i PR współtworzą strategię sprzedażową i są bezpośrednio zaangażowane w prowadzone procesy sprzedażowe.

– Nie dziwi więc, że to właśnie wzrost sprzedaży jest najczęściej stosowanym wskaźnikiem pomiaru efektywności ich działań. Zaskakuje natomiast, że prawie 1/3 firm w ogóle nie mierzy efektów swoich działań. Co ciekawe, działy PR deklarują, że skupiają się głównie na komunikacji wewnętrznej, promocji na targach czy konferencjach oraz na organizowaniu eventów. Media relations oraz biuro prasowe otrzymały niespodziewanie mało wskazań. W mediach społecznościowych króluje Facebook, a potem długo, długo nic. Nasi respondenci za działania odpowiedzialne społecznie uważają, przede wszystkim, budowanie przyjaznych warunków pracy. Większą dynamikę widać w budżetach – połowa firm posiada środki na wydatki zewnętrzne w tym obszarze i niemal 1/3 zwiększyła kwoty przeznaczone na współpracę z zewnętrznymi podmiotami. Tak streścić można najważniejsze wnioski z Raportu „Marketing i PR w Polsce ‘17” – mówi Adam Sanocki, partner zarządzający w firmie doradczej Attention Marketing odpowiedzialnej za przygotowanie raportu.

– Spośród prawie 260 firm, które przebadaliśmy, każda zatrudnia ponad 50 osób. Zależało nam na dotarciu do specjalistów zajmujących się marketingiem i PR, a w mniejszych organizacjach te role często się rozmywają – komentuje Błażej Dawid, research executive z firmy PMR C&R realizującej badanie na potrzeby raportu.

Strategia, sprzedaż, promocja

Według raportu strategia jest w tej chwili najważniejszym zadaniem działów marketingu-wskazanym jako najbardziej angażujące przez 69 proc. badanych. Na drugim miejscu plasuje się sprzedaż (66 proc.), a na trzecim promocja (64 proc.).

Na poziomie sprzedażowym marketing odpowiedzialny jest przede wszystkim za utrzymywanie relacji z obecnymi klientami (82 procent wskazań) oraz za relacje z potencjalnymi klientami (79 proc.). Kolejne zadanie, generowanie leadów sprzedażowych, angażuje 58 procent przebadanych działów.

Z tego względu nie dziwi fakt, że piony marketingu bardzo ściśle współpracują z zespołami sprzedażowymi. Potwierdzają to wyniki badania, które wskazują, że niemal trzy czwarte (73 proc.) firm łączy działy sprzedaży i marketingu oraz PR.

W działaniach promocyjnych zmniejsza się przewaga materiałów drukowanych nad elektronicznymi i utrzymuje się tendencja do unikania reklam w mediach tradycyjnych czy w outdorze.

Tradycja i nowoczesność

Z badania wynika, że w polskich firmach dominują tradycyjne formy komunikacji sprzedażowej, takie jak ulotki i materiały papierowe (71 proc. wskazań) oraz udział w targach branżowych i tworzenie stoisk (63 proc.). Reklama internetowa jest dopiero na trzecim miejscu z wynikiem 60 procent. Czwarte i piąte miejsce pod względem popularności zajmują informacje prasowe (51 proc.) oraz merytoryczny udział w konferencjach branżowych (48 proc.).

Następne według kolejności są nowoczesne narzędzia, takie jak: aktywność w social media (41 proc.), SEO (38 proc.), content marketing (28 proc.) oraz blogi (24 proc. wskazań).

– Przyczyna niechęci do nowoczesnych rozwiązań może leżeć w braku odpowiedniej technologii. Niemal połowa (47 proc.) przebadanych firm nie korzysta z żadnych nowoczesnych systemów wspomagania działań marketingowych. Jedynie 31 proc. firm sięga po system do zarządzania relacjami z klientami (CRM), a 26 proc. po rozwiązania służące do kontroli efektów działań marketingowych i PR – wskazuje Adam Sanocki – Badanie wykazało, że najpowszechniej stosowaną miarą sukcesu działów marketingu i PR jest wzrost sprzedaży (58 proc. wskazań) oraz ilość pozyskanych leadów (40 proc.). Co szokujące, prawie co trzecia firma (32 proc.) przyznaje, że w żaden sposób nie mierzy efektywności pracy tych pionów, a ocena ma charakter uznaniowy – podkreśla Adam Sanocki z Attention Marketing.

Marketing na ślepo

Badanie wykazało również, że jedynie 35 proc. firm angażuje się w badania rynku. – Trudno jest mi wyobrazić sobie prowadzenie nowoczesnego biznesu bez badań rynku. Podstawą współczesnego marketingu jest zadawanie pytań klientowi. Dlaczego przyszedł? Dlaczego odchodzi? Dlaczego zostaje? Z tych odpowiedzi można wyciągnąć kluczowe dla funkcjonowania firmy wnioski – komentuje Błażej Dawid z PMR C&R.

Świadomi i sceptyczni wobec trendów

Badanie pokazało również, że 63 proc. specjalistów marketingu i PR śledzi najnowsze trendy w swoich dziedzinach. Wśród najważniejszych w najbliższej przyszłości wymieniają między innymi reklamę behawioralną (52 proc.), content marketing (46 proc.), reklamę natywną (39 proc.) oraz brand journalism (35 proc.).

Jednak za świadomością niekoniecznie idzie chęć lub umiejętność wykorzystania nowych narzędzi. Jedynie 15 proc. badanych uważa, że reklama behawioralna będzie miała wpływ na funkcjonowanie ich przedsiębiorstwa. Z kolei 19 proc. uważa, że znaczenie będzie miał content marketing, a 7 proc. wskazuje reklamę natywną oraz brand journalism. Dla 65 proc. przebadanych specjalistów żaden z najnowszych trendów nie będzie miał wpływu na codzienne funkcjonowanie ich firmy.

– Działy marketingu często używają dobrze brzmiących sformułowań, jak: content marketing, e-marketing itp. jednak w praktyce, jak wynika z naszych badań, zazwyczaj jest to jedynie „ślizganie się” po powierzchni tych pojęć. Kluczowe finalnie okazuje się dostarczanie tradycyjnych materiałów w stary, „sprawdzony” sposób, jak np. ulotek, wizytówek czy innych gadżetów promocyjnych – konkluduje Adam Sanocki z Attention Marketing.

Autorami Raportu „Marketing i PR w Polsce ‘17” są Attention Marketing i PMR Consulting & Research.

Pełna wersja raportu: www.marketingipr.pl

Zakaz reklamy piwa to duże ograniczenie, ale też szansa dla nowych rozwiązań sprzedażowych.

Ministerstwo Zdrowia chce, aby reklamy piwa były emitowane dopiero po godz. 23. Choć to nie pierwszy taki projekt, to jednak udało mu się poruszyć zarówno branżę piwowarów, jak i ludzi reklamy. Niemożność promowania swoich produktów w telewizji będzie skutkowała prawdopodobnie przeniesieniem budżetów reklamowych branży na kanały trademarketingowe i Internet.

– Digital już jakiś czas temu pokazał, że jest świetną tubą promocyjną dla producentów zarówno piwa, jak i innych rodzajów alkoholi. W tym kanale wielką szansą i okazją do promowania oferty dla producentów mogą okazać się również sprzedażowe aplikacje mobilne, które już dziś łączą sklepy i konsumentów. Tego typu rozwiązania pozwalają na dwustronną komunikację pomiędzy sprzedawcą a klientem i dotarcie do bardzo konkretnej grupy klientów z precyzyjnie przygotowaną ofertą. Przykładem takiego narzędzia jest Drinco – aplikacja mobilna udostępniająca kupony promocyjne i wykorzystująca geolokalizację, przez co sprzedawca może docierać z ofertą do konsumentów, zaś oni – wyszukiwać najlepsze promocje “tuż za rogiem”, bez względu na to, w której części kraju aktualnie się znajdują – komentuje Maciej Hojszyk, Dyrektor Marketingu i Rozwoju Sprzedaży Eurocash Alkohole.

Po zdobyciu złota w londyńskim konkursie Transform Awards, marka Nest Bank ma szanse na kolejną, ważną nagrodę. Tym razem za efektywność. Przyznawane przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej Effie Awards nagradza marki, które wyróżniają się poprzez najefektywniejsze działania komunikacyjne przekładające się na wyniki biznesowe.

Nest Bank to marka stworzona przy współudziale warszawskiego oddziału Dragon Rouge – międzynarodowej agencji strategii marki, projektowania i innowacji. Nest Bank zastąpił na rynku dwie marki należące do FM Banku – Bank SMART oraz BIZ Bank. Dragon Rouge uczestniczył w tworzeniu strategii nowej marki, jej designu oraz doświadczenia konsumenckiego w oddziałach. Bank jest dedykowany ludziom, dla których rodzina i jej codzienne dobro jest najważniejsze.

Przyznając Effie, jury docenia przede wszystkim efektywną współpracę pomiędzy Agencją, a Klientem oraz ich dążenie do osiągnięcia jak najlepszych rezultatów. Efektywność mierzy się poprzez zestawienie strategii z ideą komunikacyjną (rozwiniętą w działania reklamowe) versus wdrożona kreacja i osiągnięte dzięki niej wyniki. Jury ocenia kampanie pod kątem 4 kryteriów:

Wyzwanie strategiczne i przyjęte cele
Idea komunikacyjna
Rozwinięcie idei w działania reklamowe
Efekty komunikacji

„Nest” to po angielsku „gniazdo”. I na wartościach, które gniazdo symbolizuje, takich jak bezpieczeństwo, opiekuńczość, zaradność, bank buduje swój wizerunek. Hasło główne marki to „Rozwiń skrzydła”. Choć odnosi się ono w swej symbolice do polskiego modelu rodziny, w której rodzice pomagają swym dzieciom „wylecieć z gniazda”, w tym przypadku sama marka Nest Bank rozwija skrzydła i widać, że chce wzlecieć wysoko.

Tegoroczna edycja FMZ odbędzie się w dniach 17-18 października w kinie Cinema City – Galeria Mokotów, pod hasłem „Marketerze, czy nadążasz?”.

Forum Marketingu Zintegrowanego to dwudniowa konferencja dedykowana dla osób związanych z marketingiem i światem reklamy. Pierwszy dzień to prezentacja najlepszych case studies marketingu 360, realizowanych w ostatnich miesiącach. To 12 wyjątkowych kampanii B2C i B2B, które zdobywały nagrody w branżowych konkursach, wykorzystywały innowacyjne rozwiązania i skutecznie działały. Uczestnicy tegorocznej edycji Forum będą mieli okazję poznać tajemnice sukcesu kampanii takich marek jak: IKEA, ING Bank Śląski, Mazda, Hochland, ROCKWOOL, Mastercard, Asus, NIVEA, nc + i wielu innych.

Drugiego dnia, uznani eksperci (nie tylko z branży marketingowej) będą inspirować i motywować marketerów do dalszego działania. Na Forum Marketingu Zintegrowanego pojawią się wybitne osobowości – Jacek Kotarbiński oraz Prof. Dominika Maison. Uczestnicy Forum, oprócz zdobycia praktycznej wiedzy z zakresu marketingu, będą mogli rozwijać swoje miękkie umiejętności, przydatne w życiu zawodowym oraz prywatnym. Ewa Turek odpowie na pytanie “jak prezentować w stylu TED?”, a Anna Flis przybliży temat “Authentic Leadership Development”.

Hasłem tegorocznej edycji Forum jest „Marketerze, czy nadążasz?”. Tytuł ten odnosi się do coraz większej ilości danych, narzędzi i rozwiązań, będącymi obecnie do dyspozycji marketerów, którymi muszą umieć skutecznie się posługiwać. Forum ma być platformą wymiany wiedzy i doświadczeń, dzięki której działania prowadzone przez marketerów mogą być realizowane w sposób skuteczny i zintegrowany.

Forum Marketingu Zintegrowanego jest corocznym spotkaniem branżowym o charakterze konferencyjnym organizowanym przez Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB. Organizacja kolejnej, dziewiątej już edycji tego wydarzenia wynika z konsekwencji SMB, jako stowarzyszenia branżowego, w realizacji celów statutowych (integracja, edukacja rynku, promocja najlepszych standardów działania).

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

Bilety dostępne TUTAJ.